网络与新媒体创新:个案与模式

本书特色

[

本书瞄准世界范围内的新媒体*成功探索模式，梳理网络与新媒体行业的类型化案例，在类型化基础上，选取该行业的*探索和成功的经典类型化个案，以此构筑本书的骨架。具体而言，本书建立的类型化大体有四：一是众筹新闻（相对于传统媒体的机构生产）；二是传统媒体的转型（第二三章：央视”据说”的实践 《纽约时报》的数字化转型）；三是生为新媒体的经典探索（第四五六章：buzzfeed vicenews snapchat

]

内容简介

[

本书瞄准世界范围内的新媒体近期新成功探索模式，梳理网络与新媒体行业的类型化案例，在类型化基础上，选取该行业的近期新探索和成功的经典类型化个案，以此构筑本书的骨架。具体而言，本书建立的类型化大体有四：一是众筹新闻（相对于传统媒体的机构生产）；二是传统媒体的转型（第二三章：央视”据说”的实践+《纽约时报》的数字化转型）；三是生为新媒体的经典探索（第四五六章：buzzfeed+vicenews+snapchat，这三个案例分别聚焦于平台型新媒体、社交媒体、共享经济）；三是政务微博（第七章）；四是微信公号（分别取腾讯”新闻哥”与咪蒙公号）；五是底层民众的短视频社交（快手）。

]

目录

目录**章 众筹新闻之道 1**节 众筹与众筹新闻 2第二节 众筹新闻的实践情况 7第三节 众筹新闻一一新闻业变革机制 18第四节 众筹新闻的创新之路 23第五节 国内众筹新闻的困境与展望 30第六节 关于众筹新闻的几点思考与建议 39小结 43第二章 传统媒体的数字化：《纽约时报》以用户为中心 44**节 以“用户体验”为核心的数字化转型策略 47第二节 基于用户体验的新广告模式一一原生广告 79第三节 《纽约时报》的数字化转型对中国传统报业的启示 83小结 86第三章 平台型新媒体的建构：BuzzFeed的崛起与运营 88**节 BuzzFeed——诞生于互联网的原生新媒体 89第二节 BuzzFeed开放的平台化策略 97第三节 BuzzFeed的内容生产模式 110第四节 盈利模式——原生广告 115小结 123第四章 “千禧一代”的社交媒体：VICE News如何赢得年轻一代 125**节 VICE News：脱胎于VICE Media的数字新闻媒体 128第二节 VICE News的内容风格：浸人式新闻 138第三节 内容生产流程及分发渠道 152第四节 盈利模式 159小结 164第五章 “基于摄像头的社交”：Snapchat的社交模式创新与互动广告 166**节 方式创新：“基于摄像头的社交” 167第二节 内容建构：搭建故事平台 176第三节 运营策略：以用户为中心的互动广告策略 190第四节 Snapchat对中国同类型社交媒体建构与运营的启示 199小结 207参考文献 209后记 221

封面

书名:网络与新媒体创新:个案与模式

作者:马锋 等

页数:228

定价:¥78.0

出版社:科学出版社

出版日期:2018-05-01

ISBN:9787030615916

PDF电子书大小:105MB 高清扫描完整版