网络营销实务

内容简介

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　　《网络营销实务/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家精品资源共享课立项课程“网络营销实务”的配套教材。　　《网络营销实务/“十二五”职业教育国家规划教材》的编写基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”的基本原则，以网络营销的分析框架及业务流程为主线，构建了三篇六个章节的内容体系。首先是定位篇，包括网络营销导引、网络营销市场定位两章；第二是推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广两章；第三是营销篇，包括网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化两章。每章包括知识点、技能点、职业核心能力、知识导图、前言、引例、引例分析、技能训练、阅读材料、思考与练习等内容，方便读者边学边练，并真正做到学以致用。　　《网络营销实务/“十二五”职业教育国家规划教材》内容丰富、业务流程清晰，特别关注网络营销创新能力的培养及创新思维的训练，构建了一个体系完备、逻辑严谨的网络营销理论与实践的方法体系，是专门针对中、高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“学·用·做”一体化教材，同时也可用作网络营销推广类岗位员工的培训用书。

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作者简介

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　　方玲玉，长沙民政商学院院长、管理学教授，教育部全国高校教师网络培训中心特聘主讲教授，湖南省电子商务专业带头人，湖南省职业技能鉴定专家委员会电子商务专业委员会秘书长。主持开发2008年国家精品课程“网络营销实务”、2010年国家精品课程“电子商务基础与应用”均已转型升级为国家级精品资源共享课；负责课题“高职电子商务专业人才培养体系的创新研究与实践”获国家教学成果二等奖；主编的《网络营销实务》被评为国家“十一五”规划教材、国家普通高等教育精品教材；主编的四部教材《电子商务基础与应用》《网络营销实务》《客户服务与管理》《商务网页设计与制作》均入选“十二五”职业教育国家规划教材。

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目录

定位篇**章 网络营销导引**节 网络营销是传统营销的继承与超越一、市场营销的分析框架二、网络营销的内容体系三、网络推广与传统促销四、网络营销与电子商务第二节 创新创意是网络营销的核心竞争力一、没有创意就没有眼球二、20/80定律与长尾理论三、利基市场与网络营销创新思考与练习第二章 网络营销市场定位**节 目标市场调研一、电子商务平台调研二、搜索引擎市场调研三、论坛、博客、社会化网络调研第二节 竞争对手分析一、发现竞争对手二、研究竞争对手第三节 消费模式研究一、网民特征分析二、目标用户快照第四节 目标市场选择一、避免与大公司竞争二、选择合适的利基市场第五节 独特卖点的提炼与表达一、独特卖点的提炼二、独特卖点的表达思考与练习推广篇第三章 网络营销平台建设**节 网络营销平台概述一、什么是网络营销平台二、网络营销平台的构成及特点三、企业网站的主要类型及选择四、企业网站建设规划第二节 营销型企业网站建设一、设计与注册企业网站域名二、规划网站的用户和内容三、规划企业网站首页四、设计企业网站风格五、设计企业网站的客户体验六、规划企业网站的后台管理七、安装网站流量统计软件八、测试网站的效果第三节 第三方网络营销平台建设一、第三方网络营销平台的含义二、第三方网络营销平台的优势三、第三方网络营销平台的评价与选择四、建设第三方网络营销平台第四节 网站诊断与优化一、网站诊断基础二、网站诊断与优化实例分析思考与练习第四章 网络产品在线推广**节 搜索引擎推广一、搜索引擎推广基础二、搜索引擎推广应用三、搜索引擎优化第二节 网络广告推广一、网络广告概述二、网络广告推广应用第三节 电子邮件推广一、电子邮件推广概述二、电子邮件推广应用第四节 论坛推广一、论坛推广基础二、论坛推广目标人群定位三、寻找合适的论坛并注册四、设计帖子话题五，发布帖子及设计回复六、论坛推广效果评估第五节 网盟推广一、网盟推广概述二、网盟推广应用第六节 博客、微博及微信推广一、博客营销二、微博营销三、微信营销第七节 其他网络推广方式一、病毒式营销二、事件营销三、名人营销四、数据库营销五、网络公关思考与练习……营销篇参考文献附录A 网络营销相关岗位任职要求附录B 阅读材料索引

封面

书名:网络营销实务

作者:方玲玉

页数:258

定价:¥30.0

出版社:高等教育出版社

出版日期:2014-08-01

ISBN:9787040407013

PDF电子书大小:102MB 高清扫描完整版