搜索营销:理解关键字广告之核心

本书特色

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本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组成部分联系起来，对于本领域的初学者来说有着非常重要的意义与价值。这种对基本要素的介绍将大大加快熟练掌握这一相当复杂的在线广告领域的进程。本书聚焦于赞助搜索广告，但也深入探索了信息科学、消费者行为学和广告学几个学术领域，以及计算机科学、认知科学、市场营销学和统计学的一些方面。所以对这些学科领域的读者来说，本书是一本学习搜索营销的上佳读物。

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内容简介

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本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素，因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型，从而为那些被实证检验和实践证明有效（或无效）的技术提供基础，这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果，本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组件联系起来，对于本领域的初学者有着很好重要的意义与价值。本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分，阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动，以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素，并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。

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作者简介

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伯纳德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen） 美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授，在多种学术期刊和会议上独立或合作发表了200多篇研究论文，是《通过网络分析理解人-网交互》（Understanding User-Web Interactions via Web Analytics）一书的作者、《网络搜索：万维网的公众搜索》（Web Search: Public Searching of the Web）一书的合作者，也是《网络日志分析研究手册》（Handbook of Research on Weblog Analytics）的编者之一。詹森教授是8种国际学术期刊的编委，也是国际搜索引擎营销专家组织（Search Engine Marketing Professional Organization, SEMPO）的研究委员会委员。

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目录

目录译者序前言致谢关于术语的注释第1章　赞助搜索广告的上下文场景 / 1第2章　赞助搜索广告的过程建模 / 10第3章　理解关键字短语选择中的消费者意图 / 36第4章　通过广告向消费者发送信号 / 69第5章　理解赞助搜索广告中的消费者行为 / 95第6章　赞助搜索广告中的品牌化、广告和营销活动 / 124第7章　赞助搜索广告分析 / 171第8章　针对关键字进行拍卖的严肃博弈 / 205第9章　整合形成一个赞助搜索广告架构 / 239第10章　赞助搜索的前景 / 255术语表 延伸阅读与实战训练

封面

书名:搜索营销:理解关键字广告之核心

作者:[美]伯纳德·吉姆·詹森（Bernard

页数:269

定价:¥79.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2019-04-01

ISBN:9787111620228

PDF电子书大小:50MB 高清扫描完整版