品牌营销-(第二版)

本书特色

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本书遵循品牌营销理论体系构建的逻辑，从如何将产品塑造成品牌，到如何对多个品牌进行有序管理，再到品牌资产的管理，以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题，为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系。

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内容简介

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本版在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上，调整了部分结构以使本书的理论逻辑更加合理；更新大量案例及阅读资料；增加“学术智库”专栏，梳理介绍品牌研究领域的经典文献，以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。

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作者简介

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管理学博士，教授，博士生导师。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事，《营销科学学报》（JMS）编委。主要研究领域：营销管理、品牌管理、新产品营销、企业文化。

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目录

**篇 总 论**章 品牌概论第二篇 从产品到品牌第二章 品牌定位第三章 品牌设计第四章 品牌形象 第五章 品牌个性第六章 品牌传播第七章 品牌危机管理第三篇 品牌系统管理第八章 品牌系统策略第九章 品牌延伸第十章 品牌系统管理组织第四篇 品牌资产管理第十一章 品牌资产概述第十二章 品牌资产的建立与评估第五篇 品牌营销专题第十三章 网络品牌第十四章 品牌全球化第十五章 品牌原产地形象第十六章 品牌关系管理参考文献

封面

书名:品牌营销-(第二版)

作者:黄静

页数:342

定价:¥42.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2014-03-01

ISBN:9787301237427

PDF电子书大小:109MB 高清扫描完整版