别拿品牌不当事儿

本书特色

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本书以企业在塑造品牌过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可或缺的步骤呈现在读者面前。通过一系列实际案例深刻揭露隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的观点均以诸多案例为依据，且创造性地为那些正处在盲目中的企业老板们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。 　　本书适用于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者。

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内容简介

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本书以企业在塑造品牌过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知。定位，营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可或缺的步骤呈现在读者面前。通过一系列实际案例深刻揭露隐藏在品牌现象背后的本质问题。深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的观点均以诸多案例为依据，且创造性地为那些正处在盲目中的企业老板们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。.

本书适用于企业经理人。品牌管理者。广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者。…

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目录

第1章 品牌到底是什么 1.
1.1 品牌是个什么东西 2
1.2 品牌的落脚点永远在人身上 5
1.3 品牌和产品一样需要贩卖 7
1.4 没有欲望就没有品牌 9
1.5 如果你的产品被认同，就不必做企业品牌 12
1.6 以品牌价值来架构企业纯属瞎掰 14
1.7 4P是产品的营销，不是市场营销 15
1.8 再好的案例也会误导企业 16
第2章 品牌的概念之殇 17
2.1 单纯的点子策划会毁掉营销行为 18
2.2 企业不明白品牌的道理 20
2.3 低价策略的品牌恶果 22
2.4 做品牌分不清感性与理性 25
2.5 对你的产品都不了解，做品牌认知何用 27
2.6 做品牌做成了算命先生 29
2.7 盲目品牌扩张，后患无穷 31
2.8 品牌企业的渠道困惑 32
2.9 先别说营销创新，能搞懂就非常不容易 34
2.10 荒自己的地，耕别人的田 35

封面

书名:别拿品牌不当事儿

作者:刘永炬

页数:252

定价:¥29.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2007-07-01

ISBN:9787302153849

PDF电子书大小:41MB 高清扫描完整版