微商行业微营销实战攻略

本书特色

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本书通过两条线帮助读者快速成为微商微营销高手！
一条是引流线，本书通过21种线上引流方法、10种线下引流方法、11种工具引流的详细介绍，全方位、多角度地为广大微商介绍了引流方法，帮助微商解决引流困难的烦扰，让微商轻松获得更多流量。
另一条是营销工具线，本书通过对微信、QQ、微博、微视频、二维码、大数据6种微商**的营销工具进行了详细的营销策略介绍，帮助微商玩转各大热门营销工具，快速变身微营销达人，赚取更多财富。
本书结构清晰，适合于微商行业从业者、微商领域创业者，以及对微商感兴趣的人群阅读。

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内容简介

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人气即财气，微商的人流如何引入、积累、爆发？——42种引流方法，线上 线下 工具，助您引爆财富按钮！
人们有偏见，微商的品牌如何打造、宣传、推广？——10大定位，知己知彼进入顾客内心，抢占消费者心智！
竞争超激烈，微商的营销如何开展、突围、制胜？——微信、微博、QQ、微视频、大数据、二维码来破冰！

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作者简介

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徐茜，资深微商人士，从事微商、微店开店和运营多年，实战经验丰富。熟悉微商运营，特别是对营销引流的痛点和难点，如何走出营销困境、引爆流量等，都有着亲身的一线体验和丰富的实战经验。曾参与编写的畅销微店图书有：《新手开微店从入门到精通》《微店开张、装修、管理、推广一本通》《微店快速赚钱秘诀：提高人气与成交量的技巧》等。

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目录

第1章 微商来袭：微商的兴起与发展 1
1.1 初识微商 2
1.1.1 微商兴起的原因 2
1.1.2 微商的定义 2
1.2 微商的两大分类 3
1.2.1 按微商经营的产品分类 3
1.2.2 按微商所处的阶段分类 4
1.3 微商的6个特点 5
1.3.1 入行要求低 6
1.3.2 营销方式为主动型 7
1.3.3 双渠道传播 7
1.3.4 效果产生裂变 8
1.3.5 信任为前提 9
1.3.6 简单化的交易 9
1.4 微商的发展历程 10
1.4.1 始入视野的生长期 10
1.4.2 渐成规模的发展期 11
1.4.3 品牌建设的成熟期 12
第2章 微商定位：明确的定位才是成功的开始 13
2.1 微商进行定位的目的 14
2.1.1 克服盲目跟风 14
2.1.2 找出自己的优势 15
2.1.3 保持专注与坚持 15
2.2 微商的自我定位 16
2.2.1 选择个人角色 16
2.2.2 选择个人方向 18
2.3 微商经营产品的定位 19
2.3.1 产品选择的思维策略 19
2.3.2 产品自身因素的考虑 20
2.3.3 产品选择的三不要 21
2.4 微商服务对象的定位 22
2.4.1 选好产品使用人群 22
2.4.2 选好产品适用人群 23
2.5 微商经营模式的定位 23
2.5.1 个人对个人模式 24
2.5.2 企业对个人模式 24
2.5.3 线上线下结合模式 24
2.5.4 代理模式 25
2.5.5 品牌模式 25
2.5.6 混合模式 26
第3章 微商文案：好的文案是引流入口 27
3.1 入门阶段：进行微商文案的基础修炼 28
3.1.1 朋友圈玩转起来的方法 28
3.1.2 创作微商文案的方式 29
3.1.3 让客户无法拒绝的理由 30
3.2 进阶阶段：学习微商文案的价值体现技巧 31
3.2.1 善于利用客户的好奇心 32
3.2.2 巧用客户情感进行营销 32
3.2.3 用故事引起客户共鸣 33
3.3 高手阶段：掌握微商文案的决胜技巧 35
3.3.1 借助外力成就自己的文案 35
3.3.2 以自身体验为主的文案 36
3.3.3 培养忠实跟随者的文案 37
第4章 线上引流：微商要学会借助平台力量 39
4.1 巧借百度系列平台引流 40
4.1.1 巧借百度百科获得流量 40
4.1.2 借助百度贴吧获得流量 41
4.1.3 利用百度获得流量的其他方法 43
4.2 借助腾讯QQ引流 46
4.2.1 聊QQ群取得流量 46
4.2.2 逛QQ空间引流取得流量 49
4.2.3 浏览QQ兴趣部落取得流量 52
4.2.4 利用QQ取得流量的其他方法 54
4.3 利用腾讯微信引流 56
4.3.1 利用私人微信收获流量 56
4.3.2 利用各种微信群收获流量 62
4.3.3 利用微信公众平台收获流量 62
4.3.4 利用微信好友互推收获流量 63
4.3.5 利用微信其他方法收获流量 64
4.4 运用微博引流 65
4.4.1 微博引流的概念 65
4.4.2 微博引流具有的优点 65
4.4.3 怎样使用好微博引流 65
4.5 借用其他平台引流 66
4.5.1 借论坛平台得到流量 66
4.5.2 借短视频得到流量 67
4.5.3 借阿里平台得到流量 68
4.5.4 借邮箱得到流量 69
4.5.5 借电视节目得到流量 70
4.5.6 借不同微商行业得到流量 70
第5章 线下引流：实际行动让微商收获更多流量 71
5.1 微商该怎样选择线下引流活动 72
5.1.1 选自己感兴趣的活动 72
5.1.2 选适合自身产品的活动 73
5.1.3 选参与感强的活动 74
5.2 微商参加线下引流活动的方式 74
5.2.1 受邀参与 74
5.2.2 自主举办 75
5.3 适合微商线下引流的活动 76
5.3.1 参加各种俱乐部活动引流 76
5.3.2 参加微商付费培训班引流 78
5.3.3 参加各种比赛活动引流 79
5.3.4 线下门店经营引流 80
5.3.5 参加社会公益活动引流 81
5.3.6 扫描二维码引流 81
5.3.7 其他活动引流 83
第6章 工具引流：全方位帮助微商解决引流难 85
6.1 点击@得流量 86
6.1.1 点击@得微博的流量 86
6.1.2 点击@得QQ空间的流量 87
6.1.3 点击@得微信朋友圈的流量 89
6.1.4 点击@得线下沙龙的流量 91
6.2 玩App得流量 91
6.2.1 玩社交类App得流量 92
6.2.2 玩购物类App得流量 96
6.2.3 玩电台类App得流量 98
6.2.4 玩女性工具类App得流量 99
6.3 看电子书得流量 102
6.3.1 电子书引流的特点 103
6.3.2 电子书引流的优势 103
6.3.3 电子书的传播方法 103
6.4 传云存储得流量 104
6.4.1 云存储引流的特点 104
6.4.2 云存储引流的方法 104
第7章 微信营销：微商的掌中营销宝典 105
7.1 微商必知的微信营销基本知识 106
7.1.1 微信营销的特点和优势 106
7.1.2 微信营销的价值 107
7.1.3 微信营销中存在的隐患 108
7.2 微商玩转微信群的**技能 108
7.2.1 微信群自身的特点与属性 109
7.2.2 微信群的基本玩法 110
7.2.3 成为微信群“明星”的方法 112
7.2.4 让微信群“活”起来的方法 114
7.2.5 让群成员参与群活动的技巧 115
7.3 打造“吸睛”朋友圈的**技能 115
7.3.1 初玩朋友圈的4个干货 115
7.3.2 提升朋友圈形象的3个要点 116
7.3.3 朋友圈建立信任的4个方式 117
7.3.4 朋友圈照片亮起来的2个方法 118
7.3.5 朋友圈文字隐藏的5个技巧 119
7.3.6 朋友圈吸“金”不断的1个活动 119
7.4 玩转微信公众号的**技能 120
7.4.1 微信公众号标题吸睛的技巧 120
7.4.2 微信公众号文章编写的诀窍 120
7.4.3 创建微信公众号组合营销 121
7.4.4 3种方式学会公众号营销 121
7.4.5 5个技巧玩转公众号营销 122
第8章 QQ营销：利用好微商潜在客户的聚集地 125
8.1 微商初识QQ营销 126
8.1.1 QQ是什么 126
8.1.2 QQ营销是什么 126
8.1.3 QQ营销的特点 126
8.1.4 微商运用QQ营销的价值 128
8.2 微商运用QQ营销的方法 129
8.2.1 微商QQ基本设置和沟通方法 129
8.2.2 微商运用QQ群营销方法 131
8.2.3 微商运用QQ空间营销方法 134
8.2.4 微商运用QQ邮箱营销方法 135
8.2.5 微商运用QQ生活服务营销的方法 136
第9章 微博营销：让微商见证粉丝的力量 139
9.1 微博营销知识概述 140
9.1.1 微博的概念 140
9.1.2 微博的特点 140
9.1.3 微博营销的认识 140
9.1.4 微博营销的特点、作用和价值 141
9.2 微博营销的流程 143
9.2.1 微商做好客户的沟通工作 143
9.2.2 微商做好活动前的准备工作 143
9.2.3 微商营销活动的实施工作 145
9.3 微博营销的诀窍 146
9.3.1 内容推广诀窍 146
9.3.2 吸粉诀窍 147
9.3.3 产品品牌营销诀窍 148
9.3.4 互动营销诀窍 148
9.3.5 话题营销诀窍 149
9.3.6 硬广告营销诀窍 150
第10章 微视频营销：趁“热”打铁 效益高 151
10.1 解密微商微视频营销 152
10.1.1 什么是微视频 152
10.1.2 什么是微视频营销 152
10.1.3 微视频营销的优势 152
10.1.4 微视频营销的内容 153
10.1.5 微商微视频营销的趋势 155
10.2 微商利用微视频营销的方式 155
10.2.1 微商利用微视频的贴片 广告营销 156
10.2.2 微商利用微视频的病毒式 营销 157
10.2.3 微商利用微视频的事件 营销 157
10.2.4 微商利用微视频的互动 营销 158
10.2.5 微商利用微视频的整合 营销 159
10.2.6 微商利用微视频的UGC 营销 159
10.3 微商利用微视频营销的策略 160
10.3.1 融艺术于商业中 160
10.3.2 视频标题与内容要 吸引人 161
10.3.3 视频创作原则要谨记 162
10.3.4 邀观众加入视频创作 163
10.3.5 营销理念不能忘 164
第11章 二维码、大数据营销： “扫”给微商的财富 165
11.1 透析微商行业二维码营销 166
11.1.1 了解什么是二维码 166
11.1.2 二维码的使用范围 166
11.1.3 微商进行二维码营销的 优势 168
11.1.4 微商进行二维码营销的 技巧 170
11.2 探索微商行业大数据营销 174
11.2.1 初识大数据营销 174
11.2.2 微商进行大数据营销的 价值 174
11.2.3 微商进行大数据营销的 技巧 177
第12章 微商众筹：“微”聚众人 之力 179
12.1 微商众筹的基本知识 180
12.1.1 什么是众筹 180
12.1.2 发起众筹的目的 180
12.1.3 常见众筹分类 181
12.1.4 众筹的特点 181
12.1.5 众筹的四大要素 182
12.1.6 众筹与传统筹资模式的 比较 182
12.2 基于网络传播的微商社交 众筹 183
12.2.1 融入微商生活的社交 众筹 184
12.2.2 微商社群社交众筹 模式 187
12.2.3 微商朋友圈社交众筹 模式 188
12.2.4 微商众筹目标的选择 188
12.3 微商手机众筹的流程 189
12.3.1 众筹客户端的下载 189
12.3.2 项目的发布 191
12.3.3 账户管理 197
第13章 促成交易：商品的成交才是 微商的*终目的 199
13.1 微商朋友圈中的“2个10” 200
13.1.1 10个因素成就朋友圈 交易 200
13.1.2 10个因素阻碍朋友圈 交易 203
13.2 微商4个方法让客户黏住你 207
13.2.1 产品定制 207
13.2.2 产品促销 208
13.2.3 产品团购 210
13.2.4 抽奖 210
13.3 提供优质的付款体验 210
13.3.1 可靠的付款环境 211
13.3.2 多样的付款方式 211
13.3.3 便捷的付款过程 212
第14章 做好售后：优质售后是微商 二次营销的前提 213
14.1 微商售后服务的重要性 214
14.1.1 提高客户满意度 214
14.1.2 提高二次购买率 215
14.1.3 提高产品口碑传播度 215
14.2 微商售后服务的技巧 215
14.2.1 抓住主要服务对象 215
14.2.2 不要轻视任何一个 客户 216
14.2.3 认真对待每个客户的 反馈 217
14.3 微商如何面对客户投诉 218
14.3.1 客户投诉的负面影响 218
14.3.2 客户投诉的正面影响 218
14.3.3 微商处理客户投诉的 技巧 220
14.4 微商如何处理微店的中差评 222
14.4.1 微商对待中差评的要点 223
14.4.2 微商处理中差评的技巧 224
14.4.3 微商避免客户中差评的 方法 225
14.4.4 微商如何应对职业 差评师 226
第15章 实战案例：从案例中汲取 经验 229
15.1 你好植物：以健康为出发点的 企业定位 230
15.2 三个爸爸：以爱为出发点的客户 定位 230

15.3 三只龙虾：微商企业O2O模式 营销 231
15.4 卓尔思：成功的微信活动宣传 收益高 232
15.5 人人湘：进行大数据微信营销的 餐饮业 234
15.6 贺欣康：强需求品的多种模式 运营 235
15.7 俪兰：借助明星微博宣传的 **微商品牌 237
15.8 艾玛兰达：专业形象的高端珠宝 品牌营销 239
15.9 慈光居士：用心吸引客户的 佛学者 240
15.10 燕窝微商：客户等级管理的 兼职微商 241

封面

书名:微商行业微营销实战攻略

作者:徐茜

页数:241

定价:¥39.8

出版社:清华大学出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787302468677

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