品牌管理学-(第二版)

目录

**章 品牌管理学概述**节 品牌概述第二节 品牌的特征第三节 品牌的种类第四节 品牌管理学的研究对象与体系
第二章 品牌发展简史**节 品牌发展史：西方国家第二节 品牌发展史：中国第三节 品牌理论研究史第四节 品牌发展的前景与趋势
第三章 品牌关系管理**节 品牌关系概述第二节 品牌关系创建第三节 品牌关系管理
第四章 品牌定位**节 品牌定位概述第二节 品牌定位的误区、原则及意义第三节 品牌定位的程序第四节 品牌定位的策略第五节 品牌定位的技术
第五章 品牌形象**节 品牌形象概述第二节 品牌形象的构成第三节 品牌形象的塑造
第六章 品牌个性**节 品牌个性概述第二节 品牌个性的维度第三节 品牌个性的塑造
第七章 品牌文化**节 品牌文化概述第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系第三节 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式**节 传统品牌管理模式第二节 品牌经理制度第三节 品牌管理的变革
第九章 品牌资产保护**节 品牌保护的背景及意义第二节 品牌资产的法律保护第三节 品牌资产的经营保护第四节 品牌资产的自我保护
第十章 品牌管理的其他议题**节 品牌设计第二节 品牌传播第三节 品牌战略第四节 品牌危机管理第五节 品牌资产评估
第十一章 建立强势品牌**节 强势品牌概述第二节 强势品牌的创新
第十二章 品牌国际化**节 品牌国际化的背景第二节 品牌国际化与本土化
参考文献

封面

书名:品牌管理学-(第二版)

作者:丁桂兰

页数:251

定价:¥36.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2017-04-01

ISBN:9787509648780

PDF电子书大小:157MB 高清扫描完整版