医药广告学

目录

总序前言**章　绪论 **节　广告的概述 一、广告的定义及构成要素 二、广告的基本特点 三、市场经济与广告发展 四、现代广告发展的新趋势 第二节　医药广告 一、广告与医药广告 二、医药广告的特性与功能 三、医药广告的分类 四、医药广告活动的基本原则 第三节　广告学与医药广告学 一、广告学的产生与发展 二、医药广告学的学科性质和研究任务 三、医药广告学的研究方法 第四节　我国医药广告发展的历史、现状和未来 一、我国医药广告发展的历史 二、我国医药广告发展的现状 三、我国医药广告发展的趋势第二章　 医药广告活动的基础 **节　医药广告与传播理论 一、广告传播过程的“5W模式” 二、符号理论 三、费斯廷格的“认知不和谐理论” 四、霍夫兰的说服理论 第二节　医药广告与市场营销 一、医药广告与市场营销环境 二、医药广告与产品生命周期 三、医药广告与市场营销策略 第三节　医药广告与文化观念 一、广告是重要的文化现象 二、广告文化的基本功能 三、广告策划中的文化表现 第四节　 医药广告与整合营销传播 一、整合营销传播的含义 二、医药整合营销传播的目标 三、医药广告整合营销传播的运用技巧第三章　医药广告市场调查 **节　医药广告市场调查概述 一、医药广告市场调查的定义 二、医药广告调查的特点 三、医药广告调查的目的 四、医药广告调查的要求 五、医药广告市场调查的类型 第二节　医药广告市场调查的内容 一、医药广告市场环境的调查 二、，医药广告产品的调查 三、医药广告企业的调查 四、市场竞争性调查 五、医药广告受众的调查 第三节　医药广告市场调查的程序和方法 一、医药广告市场调查的程序 二、医药广告市场调查的方法第四章　医药广告的主题和定位 **节　广告主题理论与实践的发展 一、广告主题 二、医药产品广告主题策划的基础 三、挖掘医药产品潜在价值，创造医药产品新价值 第二节　医药产品的差异与广告主题的确定 一、医药产品的差异 二、医药产品广告主题的确定 三、确定广告主题时应该注意的问题 第三节　定位理论 一、定位理论的概述 二、定位的原则 三、定位的方法 第四节　医药广告中的定位法则 一、医药广告定位过程 二、医药广告的定位法则第五章　医药广告学的创意第六章　医药广告策划第七章　医药广告的媒体策略第八章　医药广告的品牌战略第九章　医药广告效果的测评第十章　医药广告公司第十一章　医药广告的管理参考文献附录

封面

书名:医药广告学

作者:曾智

页数:288

定价:¥35.0

出版社:科学出版社

出版日期:2007-08-01

ISBN:9787030195258

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