网络营销实务

本书特色

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　　本书是一本较系统地介绍网络营销推广实战的教程，以案例说话，深入浅出地介绍了网络营销的主要模式和推广技巧。
全书共分八个项目，内容涵盖了网络营销信息收集，网络市场调研，网络推广，网络广告，网络整合营销等内容。本书的*特色在于每一项目都以案例开始，引入课程的学习，带动扩散性思维，从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考。
本书编写中贯彻“商学一体”与“做中学”的指导思想，以项目为驱动，按应用功能划分学习单元，每个项目后配有实训，帮助读者对书中内容进行训练，具有很强的实践性。
本书可作为网络营销及网络推广专业职业教育教材，同时也是网络营销初、中级人员参考用书。

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目录

序言
前言
项目一网络营销及其职业认知任务网络营销与网络营销岗位认知一、网络营销认知二、网络营销岗位认知三、网络营销职业素养认知实训网络营销岗位认知
项目二网络商务信息处理任务一网络商务信息认知一、网络信息概述二、网络商务信息的分级三、网络商务信息的检索及方法四、利用其他网络工具收集市场需求信息任务二网络商务信息处理一、处理网络商务信息的流程二、网络信息处理的类型三、网络信息加工处理的注意事项四、网络商务信息的存储任务三网络商务信息应用一、网络商务信息发布工具二、信息发布三、网络商务信息发布的主要内容实训收集本季新款连衣裙信息
项目三网上市场调研任务一网上市场调研认知一、网络市场调研概述二、网络市场调研的特征三、网络市场调研策略与方法四、网上市场调查内容五、网络市场调研的步骤任务二网络直接调研与网络间接调研一、网络直接调研及其途径二、网络间接调研及其途径任务三在线问卷调查一、设计在线调查问卷的技巧二、设计在线调查问卷的注意事项三、网络调研问卷的发布与统计实训在线调查问卷的设计与发布
项目四网络消费行为分析任务一网络用户、网民与网络消费者认知一、网络用户二、网民三、网络消费者任务二网络消费者购买动机分析一、网络消费者购买动机的类型二、影响网络消费者购买行为的因素三、网络消费者购买决策的过程任务三引导网络消费者的策略一、针对不同的网络消费者采取的策略二、网络环境下企业的市场营销策略实训网络消费者购买行为分析
项目五网络广告任务一网络广告认知一、网络广告概述二、网络广告特点三、网络广告类型任务二网络广告策划一、网络广告受众二、网络广告创意及策略选择三、网络广告投放的网络媒体选择策略任务三网络广告实施一、网络广告发布二、网络广告投放调查三、网络广告收费方式实训一收集不同形式的网络广告实训二制定网络广告投放的预算
项目六网络推广任务一网络推广认知一、网络推广二、无站点网络推广……
项目七　网络整合营销
项目八　网络营销效果评估
主要参考文献

封面

书名:网络营销实务

作者:彭丞

页数:未知

定价:¥24.0

出版社:科学出版社

出版日期:2014-05-01

ISBN:9787030413420

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