钻石营销

内容简介

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市场营销很早就成为企业很好重要的一项管理功能，但是它一直面临着“无法有效量化估计营销效果及优化市场营销”的问题，白培铭编著的这本《钻石营销》创造性地提出了由ARC模型组成的钻石营销，以期帮助营销人员回答这个问题。
本书结构紧密清晰，主要分为三大模块，层层递进，意思明了。首先对营销框架进行梳理，形成完整的营销体系；然后探讨营销界发展的新趋势，再基于这两个方面提出了一个完整的营销绩效评估模型――钻石营销；很后分别讲述了钻石营销三个阶段的具体实施方法。
本书适合企业市场营销人员、企业管理人员、市场营销爱好者等读者阅读，还可以作为高等院校市场营销专业研究生和本科生学习营销效果评估方法的辅助教材。

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目录

第1章  绪论1.1  无废话市场营销1.1.1  企业经营的考量1.1.2  市场营销的目的1.2  营销新趋势1.2.1  结果导向1.2.2  系统思维1.2.3  量化效果1.2.4  个人时代1.3  营销模型概论1.3.1  营销系统框架1.3.2  营销财务模型1.3.3  营销收益评估1.4  本书的基本结构1.5  小结第2章  营销框架2.1  整体市场营销概念2.1.1  营销框架的必要2.1.2  营销框架的优势2.2  营销框架简介2.2.1  核心价值2.2.2  营销策略2.2.3  整合营销2.2.4  客户管理2.3  小结第3章  营销趋势3.1  潮流发展的趋势3.1.1  话语权的转移3.1.2  目标客户的新意3.1.3  营销衡量指标3.1.4  真理在数字中3.2  小结第4章  钻石营销4.1  营销模型的演化4.1.1  基本思路4.1.2  流程框架4.2  ARC平台4.2.1  数据核心理念4.2.2  平台的构建与实施4.3  小结第5章  数据收集5.1  获取(Acquisition)5.1.1  大数据时代5.1.2  数据获取5.1.3  分析模型5.2  小结第6章  商务智能6.1  研究(Research)6.1.1  数据处理6.1.2  数据分析6.2  小结第7章  预测分析7.1  转换(ConVersion)7.1.1  分析概述7.1.2  分析模型7.1.3  分析结果7.2  小结第8章  结语8.1  钻石营销模型8.1.1  钻石营销理念8.1.2  钻石营销特性8.1.3  对于业界的建议8.2  小结

封面

书名:钻石营销

作者:白培铭 编著

页数:218

定价:¥48.0

出版社:科学出版社

出版日期:2015-01-01

ISBN:9787030423061

PDF电子书大小:130MB 高清扫描完整版