会展营销教程-(第二版)

本书特色

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《会展营销教程（第2版高等学校会展经济与管理 专业课程教材）》（作者刘大可）是高等学校会展经济 与管理专业课程教材。
　　《会展营销教程（第2版高等学校会展经济与管理 专业课程教材）》共分十章。内容包括：会展营销概 述、会展产品与服务、会展产品 定价方法与技巧、会展顾客采购行为、会展宣传和推 广、会展营销渠道管理、 会展赞助策划与营销、会展客户关系管理、因特网在 会展营销中的应用、会 展企业营销管理。
　　本书可供高等学校会展经济与管理专业师生使用 ，也可供高等职业院 校相关专业学生选用，还可作为会展管理人员的参考 用书。

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目录

第1章 会展营销概述 **节 会展活动的内涵与特点 第二节 会展营销的研究对象 第三节 会展营销理念 复习思考题第2章 会展产品与服务 **节 会展产品和服务的内涵 第二节 会展产品和服务的表现形式 第三节 会展产品和服务的创新 第四节 会展品牌的培育和保护 复习思考题第3章 会展产品定价方法与技巧 **节 会展产品价格体系 第二节 会展产品定价方法 第三节 会展产品定价技巧 复习思考题第4章 会展顾客采购行为 **节 会展企业顾客构成与特点 第二节 会展顾客采购过程 第三节 会展顾客采购行为解析 复习思考题第5章 会展宣传和推广 **节 会展宣传和推广的内容 第二节 会展宣传和推广的目标对象 第三节 会展宣传和推广的媒介 第四节 会展宣传和推广的工作流程 复习思考题第6章 会展营销渠道管理 **节 会展营销渠道的内涵与特点 第二节 会展代理商的选择与管理 复习思考题第7章 会展赞助策划与营销 **节 会展赞助的内涵与类型 第二节 会展赞助方案设计 第三节 会展赞助营销 复习思考题第8章 会展客户关系管理 **节 会展客户关系管理的内涵和重要性 第二节 会展客户关系的评价指标 第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法和策略 复习思考题第9章 互联网在会展营销中的应用 **节 互联同在展会营销中的应用概述 第二节 展览会网站的建设与评估 第三节 展览会网站的推广和应用 复习思考题第10章 会晨企业营销管理 **节 会展企业营销管理概述 第二节 会展企业营销战略管理 第三节 会展营销计划管理 第四节 会展企业营销团队管理 复习思考题参考文献

封面

书名:会展营销教程-(第二版)

作者:刘大可

页数:204

定价:¥21.9

出版社:高等教育出版社

出版日期:2013-05-01

ISBN:9787040329353

PDF电子书大小:155MB 高清扫描完整版