市场营销经典案例-(第二版)

内容简介

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这本《市场营销经典案例(第2版)》由朱立编，作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学(第四版)》的立体配套教材，本书严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比，《市场营销经典案例(第2
版)》有两个突出特点：一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程，不仅可以训练学生解决具体问题的能力，还可以提高他们对整个行业的分析能力；二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料，使学生在获得丰富的背景材料的基础上，增强对关键问题的甄别能力，增强从多视角考虑和解决问题的能力。

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目录

**章  市场营销与市场营销学
    案例1 可口可乐与百事可乐的百年恩怨
    案例2 另类思维：王均瑶
第二章  市场营销管理哲学及其贯彻
    案例1 麦当劳与肯德基是对手还是同盟
    案例2 商业奇才史玉柱：从巨人汉卡到脑白金
第三章  战略规划与市场营销管理过程
    案例1 苹果：产品创新未来
    案例2 云南白药牙膏的品类营销
第四章  市场营销环境
    案例1 戴尔挑战联想
    案例2 如家快捷酒店
第五章  消费者市场和购买行为分析
    案例1 凡客诚品(vancl)：互联网快时尚品牌
    案例2 健之佳的健康连锁经营之路

封面

书名:市场营销经典案例-(第二版)

作者:朱立

页数:330

定价:¥33.6

出版社:高等教育出版社

出版日期:2012-02-01

ISBN:9787040335323

PDF电子书大小:116MB 高清扫描完整版