市场营销-(第三版)
本书特色
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本书从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备，每章后都有本章小结、同步测试、实训项目和案例分析等，供学生街和理论学习进行自我测试、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。
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作者简介
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毕思勇，工商管理学院院长，中国海洋大学环境规划与管理专业博士，教授。教育部高等学校高职高专工商管理专业类教学指导委员会委员。***精品课程“市场营销学”主持人，***精品资源共享课立项项目“市场营销”主持人，山东省特色专业“市场营销”负责人，省级教学团队“市场营销”团队负责人，市场营销专业五年一贯制教学指导方案主持人。主持山东省软科学计划项目《实施绿色营销战略提升山东企业绿色竞争力》，项目编号为2013RKA03023，获得山东省软科学办公室资金支持1.5万元；主持省级课题《高职院校“双师型”教师队伍建设研究》《我国商业银行的服务营销策略研究》2项，其中《我国商业银行的服务营销策略研究》为山东教育科学“十一五”重点规划课题，2006年获淄博市社会科学课题研究成果展示特等奖。
主持淄博市科学技术发展计划项目《创新型金属塑性相结合碳化硅还原罐的研制及应用推广》，获淄博市科技局20万元专项资金支持。在中文核心期刊发表论文10余篇，其中有两篇发表在《宏观经济研究》和《财经问题研究》上。《淄博市循环经济发展的对策》、《淄博市高等职业教育发展面临的突出问题及应对措施》分别于2005年、2006年获淄博社科联论文评选一等奖。
主编教材4部，其中《市场营销》先后被评为普通高等教育“十一五”***规划教材、普通高等教育精品教材、“十二五”职业教育国家规划教材，并获山东省教育厅人文社科三等奖；《商务谈判》入选“十二五”职业教育国家规划教材；《推销原理与实务》获淄博市社科联成果二等奖。主持制作的“市场营销”课件获全国第七届多媒体课件比赛三等奖。
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目录
**章 导论 学习目标 先导案例 索尼walkman的繁荣与衰落 **节 市场营销与营销组合 第二节 市场营销观念 同步测试 案例分析 日清，用营销智取美国市场 实战演练第二章 市场营销环境 学习目标 先导案例 降价是宜家在中国*好的竞争策略 **节 微观环境 第二节 宏观环境 第三节 营销环境分析方法 同步测试 案例分析 太平洋百货败走京城 实战演练第三章 市场营销调研 学习目标 先导案例 宝洁公司的“全民”调研 **节 市场营销调研概述 第二节 市场营销调研步骤 第三节 市场营销调研方法 第四节 市场营销预测 同步测试 案例分析 产量多年**，市场易守难攻 实战演练第四章 消费者市场购买行为 学习目标 先导案例 赚钱不能随“大流” **节 消费者市场概述 第二节 消费者行为过程 第三节 影响消费者购买行为的因素 同步测试 案例分析 《阿凡达》的吸金术 实战演练第五章 目标市场营销战略 学习目标 先导案例 万宝路的重新定位 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 同步测试 案例分析 云南白药与邦迪的贴身战 实战演练第六章 市场竞争战略 学习目标 先导案例 **节 竞争对手分析 第二节 竞争战略 同步测试 案例分析 格兰仕的价值回归 实战演练第七章 产品策略 学习目标 先导案例 “一只手”揽来大把财富 **节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌与包装策略 同步测试 案例分析 永远的芭比娃娃 实战演练第八章 价格策略 学习目标 先导案例 唯一模式定价：阿尔迪挑战沃尔玛零售新势力 **节 定价目标 第二节 定价方法 第三节 定价策略 同步测试 案例分析 怎样销售这批珠宝？ 海尔*成功的一次价格策略 实战演练第九章 分销策略 学习目标 先导案例 雷士现象 **节 分销渠道与中间商 第二节 分销渠道策略 第三节 分销渠道的发展 同步测试 案例分析 方便面业务员的分销之道 实战演练第十章 促销组合 学习目标 先导案例 新途安网络上市吸引3000万受众关注 **节 促销和促销组合 第二节 广告 第三节 人员推销 第四节 营业推广 第五节 公共关系 同步测试 案例分析 红罐王老吉的品牌定位及推广 实战演练第十一章 营销组织和控制 学习目标 先导案例 谁说大象不能跳舞 **节 市场营销组织 第二节 市场营销控制 同步测试 案例分析 海尔集团的组织结构 实战演练参考文献
封面
书名:市场营销-(第三版)
作者:毕思勇
页数:310
定价:¥39.8
出版社:高等教育出版社
出版日期:2014-08-01
ISBN:9787040400472
PDF电子书大小:148MB 高清扫描完整版