现代商品广告创意赏析
内容简介
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本书分为商品广告创意综述、形式构成要素解读、诠释形与意的转化、广告创意的来源与表现、广告作品创意分类赏析、互动广告作品创意赏析、民族化商品广告创意赏析和生态化商品广告创意赏析八章,从多种不同的角度,对现代各类商品广告的创意进行诠释和赏析。
本书以设计教育者和设计者的角度采选案例,既有广告大师的辉煌巨制,也有后起新秀的崭新精品,所选案例全面地反映了当今国际商业广告的*佳创意及制作水准。从创意实例中得来的经验升华及理性思考,经过深入浅出地剖析其所蕴含的精华,较之空泛的说教,使读者便于切实地把握现代商品广告创意的精髓主旨。
本书可作为各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的教学用
书,也可作为广大广告从业人员的学习参考书。
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目录
前言
第1章 循名责实——商品广告创意综述
1.1 商品广告创意的界定
1.2 现代商品广告创意的方法及过程
1.2.1 广告创意的方法
1.2.2 商品广告创意的过程
1.3 如何成为合格的现代商品广告创意人才
第2章 随物赋形——形式构成要素解读
2.1 文字
2.2 图形
2.2.1 元素置换
2.2.2 意反常态
2.2.3 形象重叠
2.2.4 打散重组
2.2.5 夸张变形
封面
书名:现代商品广告创意赏析
作者:刘亚娟,彭凌玲,温洋 编
页数:164
定价:¥46.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2011-10-01
ISBN:9787111356035
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