旅游市场营销学

本书特色

[

     旅游市场营销是旅游管理专业的骨干课程之一，它对培养应用型的旅游管理类专业人才意义重大。
     鲍富元主编的《旅游市场营销学(普通高等教育旅游管理类专业十二五规划教材)》以我国旅游市场发展的新形势为背景，系统总结旅游市场营销的基本原理，并联系旅游市场营销的实际应用，进行内容的编排和撰写。本书内容主要包括概述、营销调研、营销环境、消费者行为、市场细分、营销战略、营销的“4p”组合、目的地营销以及营销创新等。并辅以丰富的案例素材，做到理论联系实际。
     本书可作为高等院校旅游管理类专业的教材，也可供相关旅游工作者参考。

]

目录

序前言**章  绪论  **节  市场营销概述  第二节  旅游市场营销概述  第三节  旅游市场营销的服务特征第二章  旅游市场营销调研与预测  **节  旅游市场营销信息系统  第二节  旅游市场营销调研  第三节  旅游市场营销预测第三章  旅游市场营销环境  **节  旅游市场营销环境概述  第二节  旅游市场营销的宏观环境  第三节  旅游市场营销的微观环境  第四节  旅游市场营销环境的swot分析第四章  旅游市场购买行为  **节  旅游消费需求概述  第二节  旅游市场购买行为的影响因素  第三节  旅游者购买行为第五章  旅游市场细分  **节  旅游市场概述  第二节  旅游市场细分概述  第三节  旅游目标市场选择  第四节  旅游市场定位第六章  旅游市场营销战略  **节  旅游市场营销战略概述  第二节  新业务的发展战略  第三节  赢得旅游市场竞争的优势战略  第四节  旅游市场营销组合第七章  旅游产品策略  **节  旅游产品概述  第二节  旅游产品生命周期理论及对策  第三节  旅游新产品开发营销策略  第四节  旅游产品组合策略  第五节  旅游产品的品牌决策第八章  旅游价格策略  **节  旅游产品价格制定  第二节  影响旅游产品定价的因素  第三节  旅游产品定价的方法  第四节  旅游产品定价的策略  第五节  旅游产品价格调整策略及反应第九章  旅游营销渠道策略  **节  旅游营销渠道概述  第二节  旅游营销渠道管理  第三节  旅游营销渠道的发展趋势第十章  旅游促销策略  **节  旅游促销策略概述  第二节  旅游广告  第三节  旅游公共关系  第四节  旅游营业推广  第五节  旅游人员推销第十一章  旅游目的地营销  **节  旅游目的地营销概述  第二节  旅游目的地市场分析  第三节  旅游目的地营销战略  第四节  旅游目的地形象  第五节  旅游目的地营销模型第十二章  旅游营销创新  **节  旅游网络团购  第二节  旅游微营销参考文献

封面

书名:旅游市场营销学

作者:鲍富元

页数:308

定价:¥34.8

出版社:机械工业出版社

出版日期:2015-01-01

ISBN:9787111484479

PDF电子书大小:79MB 高清扫描完整版