激活品牌-我们可以超越禇橙

本书特色

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未来十年，将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。
中国，能不能出现“下一个褚橙”？
中国，能不能出现与佳沛（Zespri）、都乐（Dole）、新奇士（Sunkist）、立顿（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神户牛肉（KobeBeef）、“越光”米（日文：コシヒカリ）、爱达荷土豆（IdahoPotatoes）类似的***农产品品牌？
“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队，通过近
5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践，得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。
它包括以下几个层面：
产品内容化，产品即媒介（自媒体） 理性和感性层面的，完成品质到品牌的“从0到1 ” 发现与重构品牌的“黄金支点” 品牌激活“决定性瞬间”的选择
品牌传播的议程设置 让品牌进入品牌IP魅力人格 一批原本没有农业经验的“跨界人”，如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴？
他们在马不停蹄的实践和探索中，又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法？
胡海卿编*的《激活品牌（我们可以**褚橙）》所有24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作，全程无保留分享，欢迎参与探讨。

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目录

前言　超越褚橙　我辈努力褚橙营销*权威揭秘“老胡，今天的订单只有9单！”褚橙带来100倍流量褚橙推广只花了不到8000元现金褚橙品牌激活的四步议程设置从0到1：品牌激活的内核之源一款不知火柑的品牌孵化故事新消费时代的品质观：从品牌的“0”开始理性为基础，感性为触发品牌的人格魅力：品牌即人价值发现：品牌激活的“黄金支点”品牌既有之美：发现“黄金支点”品牌价值再创造：重构“黄金支点”前言　超越褚橙　我辈努力
褚橙营销*权威揭秘
“老胡，今天的订单只有9单！”
褚橙带来100倍流量
褚橙推广只花了不到8000元现金
褚橙品牌激活的四步议程设置
从0到1：品牌激活的内核之源
一款不知火柑的品牌孵化故事
新消费时代的品质观：从品牌的“0”开始
理性为基础，感性为触发
品牌的人格魅力：品牌即人
价值发现：品牌激活的“黄金支点”
品牌既有之美：发现“黄金支点”
品牌价值再创造：重构“黄金支点”
品牌案例：18个月重构一盒茶的“黄金支点”
裂变式重构：品牌激活的话语体系和个性表达
品牌的核心内容
品牌名称要钉在用户心中
一句话说清楚购买理由
好设计既好用，又好美
内容化传播：品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
产品内容化：媒体思维激活品牌
内容议题化：创造决定性瞬间
传播路径选择：可分享传播，而不是填鸭式
时机把握：线上活动的借势
参与感：与消费者直接接触
IP进阶：品牌激活的终极目标
品牌的心智俘获：消费的终极形态
品牌IP：基于“精神 文化 分享”的内心体验
品牌人格：中国农产品品牌IP的内核
价值共生完成品牌IP终极使命
荣昌猪：一个区域农产品品牌的重构之旅
藤爱网纹瓜：让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”
黄金富士：褚橙之后的又一个爆款
文后一记　奇迹的发生源于大家的支持与善意
参考文献
信息

封面

书名:激活品牌-我们可以超越禇橙

作者:胡海卿

页数:265

定价:¥59.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2016-11-01

ISBN:9787111552895

PDF电子书大小:77MB 高清扫描完整版