玩家意识-从完美主义到玩美主义玩具思维三部曲之2

本书特色

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继《玩具思维》意在指导企业如何理解产品、如何理解设计与营销后，本书意在洞悉消费者的消费心理与身份认同，揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角和从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化，使用大量生动案例指导企业经营者和消费者利用玩家意识、规避玩家误区，在产品设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中创造玩具思维时代新的商业价值。

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内容简介

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“玩家意识”，是指在玩具思维大趋势下，消费者日渐意识到自我身份定位上的玩家化，从而在消费过程中表现出种种新颖奇特的言行举止。同时也指企业或商家准确认知到消费者在身份定位上的玩家化趋势，并在整个价值链上作出适应性调整的一种指导思想。本书系玩具思维三部曲之2，从分析商业活动参与者的角度指出，“玩家意识”主导下的消费者，以时尚、酷炫、新潮、拉风、好玩为价值标准，对情感敏感而对价格不敏感，善于主动参与商业互动并积极创造娱乐氛围。而“玩家意识”主导下的商家，会对自己的产品、服务和展示环境进行娱乐化设计，刺激消费者响应与共鸣，积极触发供求互动和娱乐创造性。

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作者简介

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陈禹安
心理管理学家、人性互联网论提出者、BEST压力管理体系创始人、心理说史首创者、高级经济师、北大创业训练营导师、中央财经大学新传播中心研究员、上海互联网 专委会专家、宁波大学特聘教授，担任传媒集团高管多年，曾在美国、日本、中国香港、中国台湾等地考察讲学。
主要作品有《人性之根：互联网思想的本质》《激励相对论》《麦当劳悖论》《新媒体论》《如何成为带头大哥——金庸武侠管理学》《谁能管好韦小宝——鹿鼎记领导启示录》，心理三国三部曲（《心理关羽》《心理诸葛》《心理曹操》），逆境三国三部曲（《心理刘备》《心理孙权》《心理司马》），心理吴越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吴》），《心理乔布斯》等20余部。另有大量论文刊发于《《中欧商业评论》《销售与市场》《商学院》《商界评论》《中国经济导报》《中国记者》等。

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目录

前 言 从玩具思维到玩家意识
**章
玩家意识的觉醒
第二章
消费者身份定位的迭代演化
第三章
玩家意识的四大动因
第四章
商业新美学：从完美主义到玩美主义
第五章
玩家红利
第六章
从定位理论到玩具思维
第七章
玩家误区
附录一
未来商业需要玩具思维
附录二
玩家意识：消费者身份定位的演化
附录三
玩具思维能否接过定位理论的枪？
附录四
多元化战略的“玩家路径”
附录五
玩具性创新与工具性容忍
附录六
“00后”玩家访谈记录
后 记 玩归真我

封面

书名:玩家意识-从完美主义到玩美主义玩具思维三部曲之2

作者:陈禹安

页数:218

定价:¥59.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787111584438

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