中国旅游的国际营销

本书特色

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中国已经逐步进入目的地营销时代，旅游总体规划世界领先。但旅游目的地管理与营销仍任重道远。本书面向中国目的地营销机构以及旅游营销从业人员，应用目的地管理与营销price模型及营销组合8p理论，结合国内外优秀目的地国际营销实践案例，从战略和战术层面，为中国旅游的国际营销指明了发展方向和实际操作方法。《中国旅游的国际营销》图文并茂，深入浅出，实为对旅游目的地国际营销答疑解惑的佳作。

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内容简介

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旅游产业已经上升为国家战略，中国旅游迎来了发展的黄金时期，但是据权威数据统计，中国的入境游与出境游相比，并没有展现其应有的状态。如何在满足国内游客需求的同时，吸引更多的外国游客，是很多旅游目的地百思不得其解的问题；旅游营销，尤其是旅游的国际营销，对于众多旅游目的地管理机构而言还是一个全新的课题。《中国旅游的国际营销》从全球旅游营销的机遇与趋势切入，探讨中国旅游国际营销的现有问题与未来挑战，闸述了向全球营销中国旅游的专业理论、实践和方法，并将目的地管理机构网络营销这一*为普遍和有效的方法加以详细梳理，辅助以若干成功国际营销的中国案例，实为对旅游目的地国际营销答疑解惑的佳作。

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作者简介

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阿拉斯塔·莫里森教授，国际旅游学著名专家，苏格兰人，现任享有“旅游界的哈佛”美誉的美国普渡大学酒店及旅游管理系终身教授，博士生与博士后导师，并在英国斯特莱斯克莱德大学、澳大利亚詹姆斯·库克大学及中国香港大学兼任客座教授职务，同时也是世界旅游组织
（UNWTO）、欧盟、意大利、西班牙等国际组织及国家相关重大旅游项目的首席项目专家。莫里森教授先后主持和担任了全世界30个国家及地区多项国家级旅游重点研究项目。为全世界培养了大量的高级旅游专门人才，是国际公认的旅游学界5位泰斗级人物之一。

　
莫里森教授同时也是业内知名的国际旅游及酒店管理咨询公司一一彼路旅游国际公司的项目总监及首席执行官。该公司已为中国多个省份及城市完成了非常成功及准确有效的旅游发展咨询及研究项目。

　
莫里森教授是旅游学界杰出的教授、培训师．也是成果累累的研究者和学术带头人，出版了如《酒店与旅行营销》、《旅游系统（第四版）》、《旅游：大陆之间的桥梁》等旅游及服务业方面的领航性学术专著及超过350篇的学术、会议论文及研究报告，并已翻译咸中文、韩文等语言；而且他也是国际旅游学界11种重要学术期刊杂志的编委会成员，例如《旅游营销》、《旅游管理》、《国际旅游观察》等，并且有超过十年以上从事咨询行业的成功经验。

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目录

序
　大地风景国际咨询公司对莫里森教授就中国未来国际化旅游营销进行的访谈
　中国旅游目的地管理和营销的关键与战略抉择
　旅游目的地营销和管理都是系统性、战略性工作
　dmo的领导角色和专业化进程
　中国旅游发展新趋势
　
第1章 全球旅游营销机遇与趋势
　世界旅游新趋势
　中国国际游客接待量趋势
　总接待量趋势
　中国的海外客源市场
　未来中国的国际游客接待量预测
　预计到2015年，中国入境游客数量排名世界**
　市场趋势

封面

书名:中国旅游的国际营销

作者:莫里森

页数:190

定价:¥98.0

出版社:中国建筑工业出版社

出版日期:2012-02-01

ISBN:9787112138708

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