市场营销-双语教学版

节选

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罗杰·凯林等人的《Marketing》一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材，而《市场营销(双语教学版第8版)》是在四位作者通力合作所成*新版的基础上开发出的双语教学版。该书分5编，共22章，全面阐述了如何通过营销建立顾客关系、开发成功的营销与公司战略，并论述了消费者行为、组织市场与购买者行为以及全球市场的开拓，对营销调研、目标细分市场的识别与选择也进行了详尽论述。同时，作者还对新产品和服务的开发、产品与品牌管理、服务管理、定价、营销渠道管理，以及营销整合等诸多问题进行了阐述。《市场营销(双语教学版第8版)》的读者对象为高校营销类专业本科生，或其他对营销学感兴趣的人士。

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本书特色

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《市场营销(双语教学版第8版)》具有以下特点：
·系统性。《市场营销(双语教学版第8版)》分5编、共22章，全面、系统、准确地阐述了市场营销的基本概念和理论，也为营销活动提出了一套完整的行动方案。
·新颖性。除了基本内容之外，《市场营销(双语教学版第8版)》还吸收了营销领域中*新的概念与理论，反映了经济和商业环境的*新变化。
·实战性。《市场营销(双语教学版第8版)》不是一本纯理论的书，而是从营销实战出发，案例丰富，尤其是诸多和中国实践相结合的当代案例，有助于学生知行合一。
·先进的教学法。《市场营销(双语教学版第8版)》自第1版问世以来，就以其创新有效的教学法著称。结构设计合理，每章均有学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习以及应用问题等学习辅助专栏，有助于强化学习效果，便于学生进行自我评估。本双语教学版的注译者结合多年市场营销课程的教学经验，对关键概念、重点难点做了部分的翻译和注释，为学习者提供了必要的学习支持，是高校市场营销课程双语教学的理想教材。

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作者简介

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罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校本科市场营销课程的领导者教材，而本书是在4位作者通力合作所成最新版的基础上开发出的双语教学版。

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目录

**编 开始营销过程第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值第2章 开发成功的营销与公司战略附录A 制定一个有效的营销计划第3章 扫描营销环境第4章 营销中的道德与社会责任第二编 理解购买者与市场第5章 消费者行为第6章 组织市场与购买者行为第7章 开拓全球市场第三编 确认营销机会第8章 营销调研：将信息变成行动第9章 识别细分市场与选择目标市场第四编 满足营销机会第10章 开发新产品和服务第11章 产品和品牌管理第12章 服务管理第13章 确定定价基础第14章 制定*终价格附录B 营销财务第15章 管理营销渠道与批发第16章 整合供应链与物流管理第17章 零售第18章 整合营销传播与直接营销第19章 广告、销售促进和公共关系第20章 人员推销和销售管理第五编 管理营销过程第21章 实施互动与多渠道营销第22章 整合战略营销过程附录C

封面

书名:市场营销-双语教学版

作者:凯林等著

页数:645

定价:¥88.0

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2009-01-01

ISBN:9787115190123

PDF电子书大小:159MB 高清扫描完整版