市场营销

本书特色

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本书共分10章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场营销战略、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略和市场营销的新发展等内容，涵盖市场营销的基本理论和**发展趋势，立足理论深入浅出、突出实践应用、开拓思维和提升应用能力的基本理念，每章都配有经典案例和应用分析及习题练习。

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内容简介

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本书具有如下特点：
　　（1） 系统性。《市场营销》系统、全面地反映了市场营销理论的科学体系及其**发展。读者在学习各章前，通过阅读学习目标，了解各章的重点和难点，使学习更有针对性。各章*后的复习题便于读者检查自己对本章内容的掌握程度和学习效果。
　　（2） 前瞻性。《市场营销》在力求编写体系即系统又完整的基础上，特别注意吸收近年来国内外市场营销研究方面的**成果，充分考虑到市场营销环境的新变化，分析了市场营销的新发展。
　　（3） 应用型。《市场营销》按照应用型人才培养需要的基本要求，对学生所应掌握的市场营销基本理论体系和内容进行重新编排；本教材每章都配有丰富的案例，尽可能贴近当前市场营销实际，涉及的公司和品牌一般为大家所熟悉的，以使读者能综合运用市场营销知识分析其成功与失败，以促进学生的理论知识向应用能力的转化，便于读者从中探求市场营销课程的精华。

 

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作者简介

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陆克斌 副教授，安徽省优秀教师。主要研究项目及领域：系统工程与战略决策。

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目录

**章　市场营销导论　1.1市场营销的基本概念　1.2市场营销学的产生与发展　1.3市场营销观念的演进第二章　市场营销环境　2.1　市场营销环境概述　2.2市场营销微观环境　2.3　市场营销宏观环境　2.4　市场营销环境分析策略及作用第三章　市场营销战略　3.1市场营销战略概述　3.2基于企业自身的营销战略　3.3基于竞争者的营销战略　3.4基于顾客满意的营销战略第四章　购买者行为分析　4.1　购买者行为分析概述　4.2消费者市场及其购买行为分析　4.3生产者市场及其购买行为分析　4.4中间商市场及其购买行为分析　4.5政府市场及其购买行为分析第五章　目标市场营销　5.1市场细分　5.2市场细分的标准　5.3目标市场选择　5.4市场定位第六章　产品策略　6.1产品整体概念　6.2品牌策略　6.3包装策略　6.4产品组合策略　6.5产品生命周期　6.6新产品开发策略第七章　价格策略　7.1　价格策略概述　7.2影响定价的因素　7.3定价的基本方法　7.4定价的策略　7.5调价策略第八章　促销策略　8.1促销概述　8.2人员推销　8.3广告策略　8.4营业推广　8.5公共关系第九章　分销策略　9.1分销概述　9.2分销渠道的设计　9.3中间商的选择与确定　9.4渠道成员的激励与管理第十章　市场营销的新发展　10．1绿色营销　10.2定制营销　10.3网络营销　10.4服务营销

封面

书名:市场营销

作者:陆克斌

页数:245

定价:¥39.0

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2015-09-01

ISBN:9787115393005

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