软文营销
本书特色
[
本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。
第 1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识；
第 2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能；
第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计；
第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析；
第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估；
第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。
]
内容简介
[
本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。第 1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识；第 2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能；第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计；第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析；第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估；第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。
]
作者简介
[
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等，他们都：
懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
]
目录
第 1章 初识软文营销
1.1 软文是什么1.1.1 软文的定义1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别1.1.3 软文的两种划分标准
1.2 软文营销是什么1.2.1 软文营销的定义1.2.2 新媒体软文营销的三大特点
第 2章 软文营销的整体设计及具体应用
2.1 五步设计软文营销全流程2.1.1 软文营销调研2.1.2 软文营销策划2.1.3 软文写作2.1.4 软文投放2.1.5 软文营销效果评估
2.2 写出爆款软文的四大关键环节2.2.1 软文标题写作的三大原则2.2.2 软文标题的十二种必 备套路2.2.3 软文内容布局的五大模板2.2.4 软文结尾的四大类型2.2.5 软文金句提炼的八大招式
2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源
第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝
3.1 关键词引人注意3.1.1 关键词是什么3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则3.1.4 关键词查询的五种常用工具
3.2 故事软文促人行动3.2.1 故事是什么3.2.2 软文营销为什么要讲故事3.2.3 故事软文的三种类型3.2.4 设计商业故事软文的五步骤3.2.5 商业故事软文案例解析
3.3 五大传播设计诱人转发3.3.1 代表读者发声3.3.2 塑造形象认同3.3.3 提供社交货币3.3.4 社会比较心理3.3.5 群体效应心理
第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧
4.1 新闻资讯类平台软文4.1.1 新闻资讯类软文三大特点4.1.2 新闻资讯类渠道分类及特点4.1.3 今 日头条软文写作的五种技巧4.1.4 今 日头条软文案例解析
4.2 微信微博平台软文4.2.1 微信微博软文特点的异同4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧4.2.3 微信公众号软文案例解析4.2.4 长微博软文写作技巧4.2.5 长微博软文案例解析
4.3 问答类平台软文4.3.1 两个方法搞定问答类软文4.3.2 问答类渠道分类及特点4.3.3 百度知道的写作技巧及案例4.3.4 悟空问答软文写作技巧及案例4.3.5 知乎软文写作技巧及案例
4.4 个人社交类平台软文4.4.1 个人社交类渠道分类4.4.2 个人社交类渠道三大特点4.4.3 微信朋友圈软文营销写作的四种技巧4.4.4 微信朋友圈软文案例解析4.4.5 短微博软文营销写作的三大技巧4.4.6 短微博软文案例解析
4.5 社群类软文4.5.1 社群是什么4.5.2 QQ群与微信群的区别4.5.3 四种方法玩转社群软文4.5.4 社群软文营销案例解析
第5章 软文营销的组合投放和效果评估
5.1 软文投放的媒体组合策略5.1.1 媒体组合的三大优势5.1.2 两种常用媒体组合策略5.1.3 品 牌产品四个阶段的软文类型
5.2 软文营销的效果评估5.2.1 四个方法评估软文营销效果5.2.2 两个角度总结软文营销效果5.2.3 一张表格搞定软文营销总结
第6章 软文营销的注意事项及风险防范
6.1 软文营销的注意事项6.1.1 了解产品及目标用户6.1.2 设置抓人眼球的标题6.1.3 合理借助社会热点6.1.4 用故事包装软文6.1.5 软文内容价值化6.1.6 巧妙植入引导语
6.2 软文营销常见的三大误区6.2.1 软文营销实际操作的误区6.2.2 软文策划及写作的误区6.2.3 软文投放及维护的误区
6.3 软文营销的四大风险及防范6.3.1 操作风险及防范6.3.2 投入风险及防范6.3.3 道德风险及防范6.3.4 法律风险及防范
封面
书名:软文营销
作者:编者:梁芷曼|总主编:秋叶
页数:182
定价:¥39.8
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2018-05-01
ISBN:9787115480729
PDF电子书大小:103MB 高清扫描完整版