人格化电商-网红与IP修炼之道
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推荐序一
宗毅 芬尼创始人兼CEO， 中欧创业营及湖畔大学一期学员，被誉为传统企业转型互联网成功的企业家，荣膺美国商业杂志Fast Company 评选的“2014 中国创意人物100”。
纵观人类历史，为大家传颂的故事何尝不是英雄的故事，在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播，如果你说“我无法成为IP”，那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。
另外，去做一些与你的主业无关但对大众有益并且又很酷的公益活动吧，因为这件事情本身就值得大家讨论，从而形成正能量的社会传播。如果企业家都能够这么做，我们的世界将越来越美好。
推荐序二推荐序一
宗毅 芬尼创始人兼CEO， 中欧创业营及湖畔大学一期学员，被誉为传统企业转型互联网成功的企业家，荣膺美国商业杂志Fast Company 评选的“2014 中国创意人物100”。
纵观人类历史，为大家传颂的故事何尝不是英雄的故事，在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播，如果你说“我无法成为IP”，那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。
另外，去做一些与你的主业无关但对大众有益并且又很酷的公益活动吧，因为这件事情本身就值得大家讨论，从而形成正能量的社会传播。如果企业家都能够这么做，我们的世界将越来越美好。
推荐序二
谭野 “餐饮老板内参”创始人
流水线时代，制造为王，人是一颗颗的螺丝钉。
格子间时代，协作为王，人是一个个的连接点。
互联网时代，互动为王，人是一串串的表情包。
电商、移动电商、人格化电商，这不是简单的递进，而是革命性的进化。
电商从以物品为中心，再到以渠道为中心，最终进化成今天的以人为中心。
消费升级正在加速进行，功能只承担产品的基底，而人格则负责产品的溢价。
无基底不稳，无溢价不富，无学习不足以进化。
这本书从表面上看是满满干货的方法论，其实是电商进化路径的指南针。
电商路漫漫，上下求索怎能没有指南针？
推荐序三
天机 11star 创始人， 阿里巴巴O2O 原负责人
这是一个“人格分裂”的时代！在移动互联网时代，在信息极度丰富的时代，我们每个人以自己的兴趣和爱好重组这个世界所有的一切。而且由于信息的筛选，我们越来越成为自己认为的那个自己。
最近鲶鱼电商正在做二次元的衍生品，而每个可以成为二次元的作品都是一个全新而完整的世界观。每一个世界观都成为一种人格的体现，而所有的产品不再只是质量与品牌，而是有灵魂的图腾与象征，是我们通往精神世界的桥梁。这本书正在追寻的就是一个全新的商业趋势：一个以人与人为核心连接的商业发展与基础。信息
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本书特色
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互联网和电商的兴起，是这个时代科技的进步，更是人类文明的伟大进步。从PC 电商到移动电商，其与传统商业的本质都没有发生变化，只是信息呈现的载体在不断进化。网红和IP 现象的出现和风靡，再次证明具备人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用户欢迎的，人格化电商的时代已经到来。回顾网红的发展史，可以找到其规律。剖析网红与IP 的成功案例，可以对照自己快速找到适合自己的网红与IP 之路。面对未来的快速迭代，我们能做的就是迅速上路，在前进中调整姿态。这对创业者、营销者、电商和互联网从业者，以及企业的各类人员都提出了更高的要求。要么把自己培养成网红与IP，要么就找到网红与IP 类的人才合作，我们才能在未来人格化电商的时代不被淘汰。本书将介绍在这个时代网红和IP 是如何炼成的。本书适合企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者等人员阅读，对于不安于生活现状、喜欢创新的人也具有重要的参考价值。
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内容简介
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适读人群：企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者、新媒体从业者，以及对商业感兴趣、喜欢创新的大众群体。◎十大网红思维是什么？◎传统电商和营销的“困与惑”是什么？◎网红与IP 的自媒体四项修炼是什么？◎为什么网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课？◎如何构建企业的网红与IP 矩阵?◎如何把自己修炼成网红与IP？打开本书给你答案！
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作者简介
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刘侠威
花名大侠，拌调子热干面联合创始人兼CEO，大侠网络科技创始人，原阿里巴巴资深经理，《电商3.0：玩转微信电商》《移动社交电商》作者，”餐饮老板内参”特约研究员，《销售与市场》杂志社特约企业研究员，互联网大篷车特约主持，多家知名媒体、杂志专栏作者，曾任沁园净水机、唐狮服饰等多家企业社会化营销与电商顾问。
王小鸥
进修于新加坡南洋艺术学院，千卓文化创意创始人，被业界称为”创意疯子”，凭借独特的视角和互联网思维成功操作珍视明、百草味、恒大瓜拉那饮料、婷美Double MM 、壹只盒子、45度冰、枕的爱你、味斯美手撕肉条、Huang’s Elite 光泽裤、皇晒衣等项目。
胥燕刘侠威花名大侠，拌调子热干面联合创始人兼CEO，大侠网络科技创始人，原阿里巴巴资深经理，《电商3.0：玩转微信电商》《移动社交电商》作者，”餐饮老板内参”特约研究员，《销售与市场》杂志社特约企业研究员，互联网大篷车特约主持，多家知名媒体、杂志专栏作者，曾任沁园净水机、唐狮服饰等多家企业社会化营销与电商顾问。
王小鸥进修于新加坡南洋艺术学院，千卓文化创意创始人，被业界称为”创意疯子”，凭借独特的视角和互联网思维成功操作珍视明、百草味、恒大瓜拉那饮料、婷美Double MM 、壹只盒子、45度冰、枕的爱你、味斯美手撕肉条、Huang’s Elite 光泽裤、皇晒衣等项目。
胥燕拌调子热干面联合创始人，成功创办知名外语培训机构，拥有多年成功的商业运营经验，参与投资餐饮业、美容业等多个行业及公司，擅长资本运作、公关、市场营销等。
赵克隆新浪微博@企划小哥哥，互联网众筹婚礼*一人，全国微电商高峰论坛发起人之一，河南商报创业梦工场创业导师，核心动力电商俱乐部发起人之一。信息
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目录
01 人格化电商——未来已来 ………………………..1所有品牌的用户都是人，人是一切营销活动的中心，人*喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格，把人格化的力量发挥出来，是我们这个新时代的新课题。传统电商和营销的“困与惑” ………………………………………………….2- 新商业重构进行中 ………………………………………………………………………… 2- 电商迭代进行中 ……………………………………………………………………………. 3- 电商的本质 …………………………………………………………………………………… 4新时代、新电商、新模式 ……………………………………………………….5- 新电商时代的变化 ………………………………………………………………………… 5- 网红和IP 初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行 ………………………… 7- IP 和网红都是时代的新物种 ……………………………………………………….. 12做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课 ……………………………13- 网红与IP 的区别 ………………………………………………………………………… 13- 品牌返祖，人格化品牌*具竞争力 ……………………………………………… 16- 每个品牌都需要网红和IP ……………………………………………………………. 1801 人格化电商——未来已来 ………………………..1
所有品牌的用户都是人，人是一切营销活动的中心，人*喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格，把人格化的力量发挥出来，是我们这个新时代的新课题。
传统电商和营销的“困与惑” ………………………………………………….2
– 新商业重构进行中 ………………………………………………………………………… 2
– 电商迭代进行中 ……………………………………………………………………………. 3
– 电商的本质 …………………………………………………………………………………… 4
新时代、新电商、新模式 ……………………………………………………….5
– 新电商时代的变化 ………………………………………………………………………… 5
– 网红和IP 初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行 ………………………… 7
– IP 和网红都是时代的新物种 ……………………………………………………….. 12
做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课 ……………………………13
– 网红与IP 的区别 ………………………………………………………………………… 13
– 品牌返祖，人格化品牌*具竞争力 ……………………………………………… 16
– 每个品牌都需要网红和IP ……………………………………………………………. 18
– 网红与IP ：每个创业者的必修课 ………………………………………………… 19
02 网红是怎样炼成的 ……………………………………. 26
“网红”是一个新词，但是这个物种在过去已经悄悄地兴盛了一段时间。想要修炼成为网红，就应该从历史和未来看清它的逻辑，明白其套路。
网红发展史 …………………………………………………………………………..27
– 网红一代 …………………………………………………………………………………….. 27
– 网红二代 …………………………………………………………………………………….. 29
– 网红三代 …………………………………………………………………………………….. 32
– 网红四代 …………………………………………………………………………………….. 34
– 网红五代 …………………………………………………………………………………….. 35
网红思维：构建品牌人格化的思维体系 ………………………………..37
– 网红用户画像 ……………………………………………………………………………… 38
– 十大网红思维 ……………………………………………………………………………… 39
网红走红的渠道 ……………………………………………………………………52
– 天涯 ……………………………………………………………………………………………. 52
– 微博 ……………………………………………………………………………………………. 53
– 微信 ……………………………………………………………………………………………. 59
– PC 视频直播 ……………………………………………………………………………….. 60
– 移动视频直播 ……………………………………………………………………………… 61
顺势而为，借势而飞 …………………………………………………………….62
03 IP 修炼之道 ………………………………………………… 67
IP 给一个人和企业带来的价值难以估计，有形的、无形的，现在的和未来的。正如宗毅所说：在一个只有故事才能传播的社交媒体时代，企业人格化其实已经不可避免，人格化的企业和品牌代表了更强的信任感，在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫，那你的品牌将无法高效率传播，如果你说我做不来IP，那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。
-用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP 之路 ……………………….68
– 战略思想：IP 势能在互联网时代是*好的企业资产 …………………. 69
– 创造很好的故事，打造可以传播的素材 ………………………………………. 70
– 做一个免费产品，用来引流 ………………………………………………………… 82
分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP 之路 ……………………………87
– 持续出书：分享思想，提升自我IP 势能 …………………………………….. 87
– 大会议，大势能 ………………………………………………………………………… 100
– 跨界，本身就是拥有势能的内容 ……………………………………………….. 102
有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP 势能 …… 104
– 制造话题，卡位稀缺 …………………………………………………………………. 105
– 人格鲜明，事件温情 …………………………………………………………………. 105
– 精心策划，波次呈现 …………………………………………………………………. 106
– 异业联盟，共享流量 …………………………………………………………………. 106
– 社交平台，参与互动 …………………………………………………………………. 107
– 真心真爱，无限共鸣 …………………………………………………………………. 107
一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP 之路 …………………. 113
– 网红与IP *需要有故事 ……………………………………………………………. 113
– 吕华铁农红IP 修炼的十一条真经 ……………………………………………… 122
真人互粉，口碑传播 ………………………………………………………….. 130
– 一剑只为江湖情 ………………………………………………………………………… 130
– 凌波微步雪中行 ………………………………………………………………………… 130
– 一腔怒吼震破空 ………………………………………………………………………… 131
– 风风火火两行泪 ………………………………………………………………………… 131
– 武功秘籍终汇成 ………………………………………………………………………… 131
– 闭关修炼终于成 ………………………………………………………………………… 133
04 玩转网红与IP 经济 …………………………………135
网红与IP 经济于2016 年年初成长，目前还处在红利期。面对未来快速迭代，谁也无法告诉你固定的模式和套路。你需要做的是赶紧上路，快速行动。在路上行走时看到更远的路，是想在网红与IP 经济上获利的人的必修课。
业界良心，给你的网红与IP 经济泼一盆冷水 …………………….. 136
– 网红与IP 是必然后的偶然 ………………………………………………………… 136
– 行动是打造网红与IP 的**步 …………………………………………………. 137
– 网红与IP 为移动社交电商拉开一扇窗 ………………………………………. 138
– 利用网红与IP 玩转移动社交电商 ……………………………………………… 139
网红与IP 的自媒体四项修炼 ……………………………………………… 141
– 人格是自媒体的内吸力 ……………………………………………………………… 142
– 社交式连接让世界更快地找到你 ……………………………………………….. 143
– 价值观聚合社群 ………………………………………………………………………… 144
– 内容是自媒体的血液 …………………………………………………………………. 144
构建企业的网红与IP 矩阵 …………………………………………………. 145
05 侠扯人格化电商 ………………………………………..150
侠扯包含两层含义：**层寓意是未来迭代太快，我们现在说的话可能很快就会过时、被淘汰，会成为“瞎扯”；第二层意思是要敢于行动。何为侠？勇气和行动者。快速、勇敢地行动，在时代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我们的侠扯。对于网红与IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？来听
我们侠扯吧。
四位作者侠扯 …………………………………………………………………….. 151
网红与IP 侠扯人格化电商 …………………………………………………. 157信息
封面
书名:人格化电商-网红与IP修炼之道
作者:刘侠威
页数:192
定价:¥49.0
出版社:电子工业出版社
出版日期:2016-10-01
ISBN:9787121299292
PDF电子书大小:97MB 高清扫描完整版