赋能-互联网+ 跨界运营与融合实践
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Rita从传统媒体到互联网的跨界代表了一批媒体人向新兴的互联网行业的探索，同时看到她在互联网领域不断的尝试新玩法，带给大家很多新的思路。互联网造就了众多新技术、新产业的出现，比如人工智能、物联网、云计算等，它们正无形中改变着社会的生态，创造着无限可能。Rita此书里分享了许多互联网营销经典案例，相信能让读者朋友们了解到更多的互联网营销的价值。
——吴晓波（财经作家）
我眼中的Rita充满能量与活力，我们一起尝试了从电影营销到互联网的跨界合作，每次碰撞交流都意犹未尽。相信她的这本书中的经验能带给大家很多惊喜和收获。
——徐静蕾（知名导演）
跨界是个人、企业或者任何组织*重要的生长方式。作者以自己在腾讯的亲身体验，详尽地给我们讲述了一个个故事，一个个人，说明我们为什么要跨界，如何跨界，我读来感同身受。本书其实以“跨界”为题给我们展开了腾讯生态由小变大的一幅画卷，让我们切身体会一个伟大企业的成长过程。
——张维宁（长江商学院知名教授，长江创创社区创始人）
“跨界”与“赋能”越来越成为大家关注的热门词，我的老同事Rita，也是位互联网行业十年的“老兵”，经历过多次的“跨界”，也被一次次地“赋能”，且听她娓娓道来吧。
——马永武（腾讯学院院长）
有幸于 2016 年初和 Rita 在腾讯云会客厅有所交集，当时的一些所聊所想现在依然记忆犹新。近一年过去，ZEALER 和我都有所改变和进步，受益于 Rita 的经验授予不在少数。很欣喜 Rita 将这些经验总结成书，惠泽大众，也希望能与 Rita 再度畅聊学习。
——王自如（ZEALER 创始人 & CEO）
IT技术发展已进入全球开放合作、深度连接的阶段，受到经济全球化和产业互联网化的双重因素影响下的网络环境也逐渐构筑了跨界为前提的一体化趋势。本书通过“连接、跨界、赋能”剖析了新技术、新设备、新场景和新模式所带来的IT生态格局，聚焦热门产业的技术趋势与升维。
——邢宏宇（58集团CTO）
当全球互联网（和移动互联网）已经发展到今天的成熟度，什么才能激发互联网进入下一阶段的想象力？作为行业的资深从业者，Rita的新书给出了她的思考——跨界融合，一如我们在对话中曾经提到的那样，“数据连接生活，才能带来更大的价值。”
——郄小虎（小红书CTO，前Google全球工程总监）
毫无疑问的，腾讯是近十几年中国互联网、甚至整个新经济发展的缩影和代表。从产品到技术，从营销到传播，腾讯给业界留下了很多可供研究的精彩案例。很高兴看到佳欣将这些工作中积累的知识宝藏整理和总结出来，加上对中外互联网业界的深入洞察和细致分析，形成了精辟而独到的视角。希望此书能在商业模式、管理等等诸多方面，为读者带来启迪和深思。
——杨溢欣（百合网CTO）
互联网本身是一个连接、跨界、赋能的工具，但很多互联网从业者大多沉浸在自己的行业里。Rita这么多年的见解集结成这本书，给很多包括我在内的自认为互联网人打开了一扇新的对跨界、连接甚至职场蜕变的认知大门。
——张海龙（同程旅游CTO）
不管作为合作伙伴，还是朋友，Rita都同“大白”一样值得信赖和托付。
——杨森淼（微影时代技术研发副总裁）
当今互联网在快速发展和演变过程中，人工智能，无人驾驶，虚拟现实，物联网逐步进入大众生活。人与人之间，人与机器之间，人与数据之间都会有大量的跨界连接。Rita多年的互联网营销和传播经验，以及在连接一切为核心愿景的腾讯平台的多年工作经验，都融入这本书里，必将给互联网人和读者带来对跨界和连接新的认知和思考。
——胡远星（巨人网络星云工作室负责人）
人的大脑之所以强大，不仅仅是因为大脑有1000亿个神经元，更因为大脑有1万亿个连接。我想互联网的强大亦是如此，互联网提供了强大的连接能力。腾讯的强大是由两张复杂网络支撑起来的，QQ和微信都是拥有十亿个节点和千亿条边(连接)的复杂网络。跨界连接的两端是异质的，把两个异质的节点连接起来能创造出什么样的火花？让我们一起期待Rita的新作《连接、跨界、赋能》。
——陈伟华（富途证券CTO）
一问一答中凝练产业风云，侃侃而谈处暗含炽见真知。
——谭振林（龙珠直播CTO）
“互联网 ”催生了层出不穷的新思维及新商业模式，腾讯即是其中典型代表。佳欣作为这场时代变革的亲历者与参与者之一，以敏锐的洞察力，系统性梳理与阐明了互联网变革的特征与趋势，相信各行业人士均能从中得到启发。我由衷地希望本书能够为各行业利用互联网提升创新力和生产力引入新思路，希望以腾讯为代表的企业能够为各行业发展提供更多创新技术与模式选择，共推中国经济繁荣增长。
——钟诚（安心保险总裁）
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本书特色
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1．本书是国内*本有关跨界实践的*人称记载亲身体验实践的书，作者担任腾讯公司腾讯云副总裁，对行业观察高屋建瓴，对全部实践为亲身经历，领导了许多行业内开创性的跨界营销案例2．本书共6章，第1章介绍了跨界理念的变革；第2章介绍了跨界营销的实践；第3章介绍了跨界管理的思考；第4章介绍了跨界带来的趋势和新领域；第5章介绍了跨界带来的产业革命和产业融合；第6章介绍了一些跨界工作中的随感和心声。3．本书适合所有对科技、营销、管理、大数据、云计算感兴趣的读者。也适合在传统行业考虑进军互联网行业的管理者。
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内容简介
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这是一本有关跨界、融合和赋能的图书案例，作者通过自己的亲身经历来见微知著，以小见大地叙述了个人与中国企业的发展、跨界与互联网化，没有高深的理论，都是娓娓道来的案例，更增强了真实感，读来犹如一本中国企业的发展史。
如果说跨界是过去十多年来中国企业成功的一部分，那么赋能则将再一次给企业和从事企业的人以个性发展的强大力量，从而完成自己的“编年史”。
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作者简介
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曾佳欣女士现任腾讯云计算公司副总裁，主管腾讯云计算业务的商业运营、品牌推广及生态建设等工作，是腾讯“云 ”计划的总策划、总负责人。
曾佳欣女士于2007年加入腾讯，曾负责过QQ会员、QQ空间、QQ秀等公司核心产品的内容管理及品牌建设，主导策划的小米手机与QQ空间首发等项目，被收录为哈佛商学院经典案例，策划及推广的多个营销推广项目获得行业大奖。被誉为*跨界思维的互联网营销专家。
在加入腾讯前，曾在知名媒体担任主编多年并出版多部作品。
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目录
自序 从连接到跨界赋能 / I第 1 章 赋能与跨界思维变革 / 001互联网催生系统性的跨界 / 002跨界的内涵改变 / 002系统性跨界的由来 / 003跨界成为一种新生态 / 004观念跨界是一切跨界的起点 / 005让互联网像时尚一样流行 / 005跨界思维是推动变革的原动力 / 007互联网从技术到平台的演变 / 007互联网加速系统性创新 / 008连接赋能与跨界融合 / 010十年回顾之思维变革 / 012需求导向：时尚定位让 QQ 秀峰回路转 / 012速度为先 : 从精益求精到快速试错 / 025灵活应对：从接受挑战到自我颠覆 / 028开放协作 : 创造传播奇迹 / 034生态进化：逆向思维引爆关系 / 043复制创新 : 引领传统产业变革 / 045产品再造 : QZONE 开启营销新纪元 / 047全球*大社交社区 QQ 空间的英雄之路 / 054第 2 章 跨界营销的本质 / 061跨界营销的过去与关键点 / 062跨界—品牌内涵的传递 / 062跨界—服务能力的延伸 / 064跨界—数字传播时代的必然选择 / 065跨界营销成功的关键点 / 067小米手机，如何实现跨界营销的边际效应*大化 / 070选对伙伴，产生品牌共振 / 070择对工具，赢得蝴蝶效应 / 072《小王子》，多重挖掘优质 IP 潜力 / 074利用名人效应，扩大 IP 内容的影响力 / 075制造热点、搞怪话题，引发病毒式传播 / 076强强联手，与品牌展开跨界合作 / 077《小时代》，资源协同发挥整合优势 / 080找高活跃用户开展有效沟通 / 081去中心化尝试多平台联动 / 082整合资源实现价值共享 / 084《琅琊榜》，打造复合传播效应 / 087借位出击 / 088社交平台精准触达 / 088主抓年轻观众平台建立认同感 / 088利用互联网平台的花絮传播 / 089优质内容细节挖掘 / 090《欢乐颂》，系统经营 延续 IP 价值 / 092社交媒体话题引爆 / 092植入广告实现广告和剧情的无界融合 / 093实现 IP 价值的持续积累 / 094第 3 章 连接重构与认知革命 / 095颠覆一切边界的“连接力” / 096内容重构带来媒体革命 /098技术进步与内容迁移 / 098优质内容黄金期的到来 / 100内容创业的商业模式探讨 / 101社群连接服务模式 / 102MORE / 104付费模式重构颠覆产业格局 / 105白吃的娱乐餐开始收费了 / 105你会为优质内容买单吗 / 107IP 的价值延伸 / 109贯穿产业 成就万亿市场 / 109明星转型 深挖粉丝经济 / 110跨界“打劫” 释放明星势能 / 111Pokemon Go 引爆的五个秘诀 / 113打破虚拟和现实边界 / 113抓住需求热点 / 114经典 IP 借助新技术满血复活 / 115新技术创造新体验，IP 成为关键入口 / 116韩寒的 ONE 如何让三千万粉丝效应落地 / 118消费韩寒，他是“网红”也是“IP” / 118文艺，永远不会错 / 119孵化新人作家，ONE 也是“天使投资人” / 120圈完用户后，怎么保持用户活跃度呢？ / 120从 Papi 酱的走红看营销的单点突破战略 / 122美貌与才华于一身的女子很多，为什么是 Papi 酱 / 122Papi 酱，打造泛 IP 时代的网红标杆 / 123边界消失了，孤岛依然存在 / 125互联网的互联互通不是真命题 / 125语言的边界是互联网难以跨越的鸿沟 / 125为什么中国互联网可以出海？ / 126语言边界的互联网何时能打破？ / 126互联网跨越的生活方式 / 127如何看待生活方式的边界？ / 127第 4 章 技术重构催生行业裂变 / 129互联网要连接一切 / 130次元墙壁被打破的日子，可能就在明天 / 130连接赋予每个人“超能力” / 131分享是原始驱动力 / 134技术引领未来的奇幻漂流 / 136科技，如同一团篝火，WE 簇拥而蹈 / 136WOW INC 制作人、技术总监浅井宣通 / 138深圳光启高等理工研究院院长刘若鹏 / 138麻省理工学院媒体实验室研究助理欧冀飞 / 140LinkedIn（领英）联合创始人 Reid Hoffmam / 140麻省理工学院媒体实验室总监 Joi Ito（伊藤穰一） / 142谢菲尔德机器人研究所主任 Tony Prescott 教授 / 142格灵深瞳联合创始人、首席执行官何搏飞 / 143高规格圆桌对话 激发思维碰撞 / 144跨界中的“地理”思考 / 145边界阻碍交流 / 145由国外到国内的众创空间 / 146WeWork 带你深度解析众创空间 / 146众创空间的国内现状 / 147第 5 章 红利重构与跨界“打劫” / 149二胎是怎么影响互联网格局的？ / 150二胎影响产业红利的重组 / 150红利重构后的危机 / 151二胎“前时代” / 152二胎“后时代” / 153人才跨界实现资源整合 / 155腾讯云与滴滴打车的跨界联动 / 156滴滴打车的云计算基因 / 156跨界滴滴，让“云”更接地气 / 157案例感知强化品牌传递 / 158择时选位定策略 / 159“饿了么“的跨界秘诀 / 161精准营销 锁定目标客户 / 161跨界深化 延伸服务场景 / 163轻模式 大数据 制胜未来 / 163第 6 章 全新连接方式下的管理重构 / 165管理赋能：去中心化 / 166为什么我们在企业中鼓励 PK 文化 / 167PK 文化就是推平管理层级 / 167PK 文化就是跨界沟通 / 168PK 文化就是跨层级连接 / 170微信之父张小龙的高调价值观 / 172一切以用户价值为归依 / 172让创造发挥价值 / 171好的产品应该是用完即走的 / 173让商业化存在于无形之中 / 173腾讯“大师兄”张志东：在不断迭代的世界中不断创新 / 176相信好产品会自己说话 / 176要独立思考，避免人云亦云 / 177执着与包容并存 / 177好团队要为成员创造更灵活的工作方式 / 178世界总是在迭代，要心平气和接受 / 179新闻门户行业需要有革命自己的勇气 / 179腾讯市场族专家分享：从高两级的上司角度思考工作（节选） / 181拥抱变化 / 181拓展视野 / 182腾讯产品总监：如何和你的产品一起成功跨界 / 183建造产品素质模型的核心 / 183如何跨行业跳槽 / 185颠覆力来自洞察 / 186第 7 章 在跨界转行中重构职场竞争力 / 187跨界转行：如何适应边界工作？ / 188什么是边界工作？ / 188加强协同创新 / 188提升专业性 / 190提高反应速度 / 190适应狼性文化竞争 / 191跨界转行：如何在新领域快速上手 / 192换工作只有一个理由 / 192如何判断机会成本 / 192目标：为五年后的自己做准备 / 193如何适应跨界落差 / 193坦然接受短处，并自我调适 / 193懂得总结，发现自我价值 / 195职场上实现雷厉风行的 5 个妙招 / 196保持节奏，避免谨慎无为 / 196对团队年轻人更多的信任和引导 / 196身先士卒，让职业级差扁平化 / 197开放务实，引导良性 PK / 198精简环节，在舍得中实现变革 /198互联网人“退役”了能干什么 /199投资！投资！还是投资！ / 199界资源整合，大佬们才玩得转 / 200重新出发，再次创业，是转会不是退役 / 202如何克服职场中的跨界沟通障碍 / 204职位边界 / 204企业边界 / 205行业边界 / 205“文化”跨界—如何突破边界 / 206第 8 章 佳欣访谈：创业，我们同行 / 207【佳欣访谈】 PK 罗永浩后，霸道总裁王自如吐露心声 / 208*核心的是文化输出能力 / 208传播文化唯有深耕 / 209云提高了“战斗力” / 210【佳欣访谈】富途证券，何以成为互联网新贵 / 212富途的目标是什么 / 212富途的云上经历 / 213只有 BAT 才有能力构建 IDC / 213CTO 眼中的富途是个啥 / 214【佳欣访谈】电影撞上大数据 / 215发展太快如履薄冰 / 216用大数据连接影院、用户和内容 / 216云技术让资源充分利用 / 217创业者需要升维思考和降维执行 / 217【佳欣访谈】百合网，风花雪月的云中漫步 / 219好恋爱是 1 1 ＞ 1 / 219以云计算为基石 打造婚恋生态圈 / 220大数据让找对象更容易 / 221【佳欣访谈】小红书，让你发现美好生活 / 222数据让生活更美好 /222技术保障弹性， 发挥云平台规模效应 / 224精准需求匹配， 运营有大数据支持 / 224
封面
书名:赋能-互联网+ 跨界运营与融合实践
作者:曾佳欣
页数:240
定价:¥59.8
出版社:电子工业出版社
出版日期:2017-01-01
ISBN:9787121305269
PDF电子书大小:107MB 高清扫描完整版