软文营销应该这样做

本书特色

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面对激烈的商业竞争，如何能使自己的产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，成为商家和企业管理者尤为关注的内容。解决这一问题的*有效途径莫过于文案策划了。然而，策划一份优质的文案并不是一件简单的事情。针对如何策划*且实用的文案问题，本书从方案式文案的优势、用户的心理剖析、文案背后的逻辑框架、用户及产品的定位等方面，对文案策划的过程进行了详细的介绍，具有一定的参考意义。另外，本书在撰写的过程中充分地将理论和实际案例结合了起来，便于读者理解和接受。策划*文案的干货内容是本书*的亮点。因此，对于企业管理者、产品营销者、文案策划者、营销学专业的在读学生及老师、有意从事文案策划的人员来说，本书是不二之选。

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作者简介

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北京著名营销管理顾问，在多家企业担任董事、理事等职。多次受邀参加管理营销论坛，对国内外的管理营销模式有自己的独到见解，同时对管理营销的变革趋势颇有研究。在多家平台发表专栏、论文，受到各界欢迎。

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目录

第1章　策略规划：你写的是大纲式计划还是方案式计划 / 0011.1营销计划即解决方案 …… 0021.2文案不仅要追求KPI，还要看策略 …… 007第2章　心理剖析：文案策划者不可不知的四种典型心理 / 0112.1阳性强化 …… 0122.2阴性强化 …… 0192.3隐性惩罚 …… 0252.4阳性惩罚 …… 029第3章　掌握逻辑：看清文案背后的逻辑框架 / 0353.1提高用户的理想状态 …… 0363.2降低用户的现实状态 …… 0443.3造就失败文案的四种错误逻辑 …… 050第4章　用户定位：你想把产品卖给谁 / 0574.1用人口统计学数据做出用户画像 …… 0584.2指出利益，从用户出发 …… 0624.3定位到用户的使用场景 …… 066第5章　产品定位：一句话说出产品优势 / 0735.1分解产品属性，提升用户认知状态 …… 0745.2差异化定位，找到独有的核心卖点 …… 0805.3比附定位，借竞争者之势 …… 085第6章　标题制胜：给用户一个关注的理由 / 0896.1攻占用户的关注圈 …… 0906.2让圈内信息出现反差和变化 …… 099第7章　内容结构模型：一键复制顶级文案 / 1077.1规范式：标题 正文 附文 …… 1087.2灵活式：格式不固定，形式自由 …… 1177.3品牌招牌式 …… 122第8章　版式设计：点、线、面、体让文字更鲜活 / 1298.1排版方式选择 …… 1308.2文字效果设置 …… 1368.3色彩定位设计 …… 1418.4视觉比例设计 …… 144第9章　表达转换：以*简单易懂的方式表述 / 1519.1采用打散方式写文案 …… 1529.2以友善对话作为文案风格 …… 1569.3针对用户人群偏好制定特殊语言 …… 159第10章　借助热点：击中北上广人群的五大痛点 / 16310.1压力下的自我控制感需求 …… 16410.2身份不连续带来的怀旧需求 …… 16910.3地位差异带来的追求平等需求 …… 17210.4感官需求过度满足带来的精神重生需求 …… 17510.5社会规则变化带来的规则捍卫需求 …… 178第11章　创造共鸣：引发用户的支持行动 / 18111.1划分相似性群体 …… 18211.2寻找共同敌人 …… 18611.3制造不合理 …… 18811.4召唤领袖 …… 191第12章　病毒营销：倡导简单行动，造就病毒型文案 / 19512.1找一个让人意外的信息 …… 19612.2形象化地阐述信息 …… 20112.3找一个可信的来源 …… 20512.4倡导简单的行动 …… 209第13章　渠道选择：将符合文案调性的渠道作为重点 / 21313.1选择符合文案调性的渠道 …… 21413.2小米文案主打线下发布会渠道 …… 220第14章　效果评估：三大KPI指标决定文案销售力 / 22514.1三大KPI指标 …… 22614.2计算达成目标价值的成本 …… 232

封面

书名:软文营销应该这样做

作者:赵灵芝

页数:未知

定价:¥39.8

出版社:电子工业出版社

出版日期:2017-03-01

ISBN:9787121306563

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