大健康市场营销原理

本书特色

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本教材针对大健康行业的特点，运用营销管理的理论框架，结合大健康领域相关企业的营销案例分析，让学生在了解营销原理理论知识的基础上，熟悉大健康产业和市场，为培养服务大健康行业的营销管理类人才提供基础。教材共分为十二章，分别是：大健康市场和营销概述、大健康市场的营销管理、大健康市场营销环境分析、大健康产业市场调查与预测、大健康市场的消费者行为分析、大健康产业市场的STP营销战略、 大健康市场竞争战略、大健康市场大健康产品策略、大健康产业定价策略、大健康市场分销渠道策略、大健康促销策略、大健康市场营销计划、组织与控制。

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内容简介

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本教材共分为十二章, 分别是: 大健康市场和营销概述、大健康市场的营销管理、大健康市场营销环境分析、大健康产业市场调查与预测、大健康市场的消费者行为分析、大健康产业市场的STP营销战略、大健康市场竞争战略、大健康市场大健康产品策略、大健康产业定价策略、大健康市场分销渠道策略、大健康促销策略、大健康市场营销计划、组织与控制。

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作者简介

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董蓉，女，研究生。 2006年7月毕业于华中科技大学，获理学学士学位；2008年11月-2010年3月担任北大青鸟，清华万博培训机构讲师； 2011年5月-2014年3月担任广州松田职业学院计算机应用教研室主任、同时兼任计算机网络技术专业建设负责人；2016年9月-至今，担任广州华夏职业学院信息安全与计算机基础教研室主任。

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目录

**章　大健康市场和营销概述 1 **节　市场和市场营销 2 第二节　大健康市场 7 第三节　大健康市场营销 13 第四节　大健康市场发展趋势 18 本章小结 24 实训练习 25 第二章　大健康市场的营销管理 26 **节　大健康市场营销的观念 27 第二节　大健康市场的营销管理 32 本章小结 34 实训练习 35 第三章　大健康市场营销环境分析 36 **节　大健康市场营销环境概述 37 第二节　大健康市场宏观环境分析 39 第三节　大健康市场微观环境分析 42 第四节　大健康市场SWOT分析 46 本章小结 48 实训练习 50 第四章　大健康产业市场调查与预测 52 **节　大健康产业市场调查概述 53 第二节　大健康产业市场调查的方法 58 第三节　大健康产业调查问卷设计技术 61 第四节　大健康产业市场预测 66 第五节　大健康产业市场调查报告的撰写 76 本章小结 80 实训练习 81 ? 第五章　大健康市场消费者行为分析 83 **节　大健康产业市场消费者购买行为模式 84 第二节　大健康产业市场影响购买行为的主要因素 89 第三节　大健康产业市场购买者价值理论 98 第四节　大健康产业市场购买决策过程 99 本章小结 104 实训练习 105 第六章　大健康产业市场STP营销战略 106 **节　大健康产业市场细分 107 第二节　大健康产业市场目标的选择策略 111 第三节　大健康产业市场定位 114 本章小结 118 实训练习 118 第七章　大健康市场竞争战略 120 **节　影响大健康市场竞争战略的因素 121 第二节　大健康市场竞争战略路径的选择 122 第三节　大健康市场竞争战略类型的选择 125 本章小结 129 实训练习 129 第八章　大健康市场大健康产品策略 131 **节　大健康市场大健康产品概述 132 第二节　大健康市场大健康产品生命周期策略 136 第三节　大健康市场新大健康产品开发策略 139 第四节　大健康市场品牌策略 142 本章小结 146 实训练习 146 第九章　大健康产业定价策略 148 **节　大健康产业产品定价目标与方法 149 第二节　大健康产业产品定价策略 154 第三节　大健康行业定价策略 159 第四节　大健康产业产品调价技巧 161 本章小结 168 实训练习 170 ? 第十章　大健康市场分销渠道策略 172 **节　大健康市场分销渠道概述 173 第二节　中间商 176 第三节　大健康市场分销渠道的选择 179 第四节　大健康市场分销渠道的管理 182 本章小结 186 实训练习 187 第十一章　大健康促销策略 189 **节　大健康市场营销促销概述 190 第二节　大健康广告策略 193 第三节　大健康人员推销策略 197 第四节　大健康营业推广策略 201 第五节　大健康公共关系策略 204 本章小结 208 实训练习 208 第十二章　大健康市场营销计划、组织与控制 210 **节　大健康市场营销计划 211 第二节　大健康市场营销组织 214 第三节　大健康市场营销控制 217 本章小结 220 实训练习 220 参考文献 222

封面

书名:大健康市场营销原理

作者:董蓉，马经义主编

页数:223页

定价:¥42.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2020-01-01

ISBN:9787121354625

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