超级标签:重塑用户心智的传播之道
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标签是被大众抽象的、或有意或无意的一种认知。在商业上，人们往往会把标签视为商业经营的结果，鲜有人从战略传播的维度、从可行的方法论角度来系统化阐述标签这种IP的形成过程。如何建立卓有成效的标签？这本书是你重塑商业品牌与个人品牌的重要参考。
——吴声，场景实验室创始人
移动互联网时代，信息泛滥，大家都说“流量盛宴”结束，都觉得争夺用户的时间越来越难。为什么？其中很重要的一个原因是用户的心智中没有你的位置了，而这又是因为你没有树立起自己的超级标签。我和跃龙认识多年，读这本书，能感觉到跃龙将自己在媒体、公关、营销领域多年的积累，倾囊相授。在这本书里面可以找到打破当下营销和传播困局的密码，推荐大家阅读。
——杨飞，《流量池》作者，瑞幸咖啡CMO
“超级标签”，这个概念就像之前场景实验室创始人吴声老师讲“超级用户”一样打动人。而且，基于媒体和大公司的历练，对行业的洞若观火，并结合各种生动案例，闫跃龙把这个概念诠释到了极zhi，相信一定对人大有裨益！如何重塑用户心智？多看，多想，多思考，尤其重要的是，多翻一下这本书。
——张刚，财视传媒&未来图灵CEO
传统的大工业时代的营销传播思考范式，更多的是从产品的性能、媒介的曝光度等来组织相关的市场活动。新时代以用户为中心的新范式，则围绕用户的理解、洞察、认知、管理等相关的能力来重构营销传播。闫跃龙先生的新书由此应运而生，并填补了用户心智传播体系化方面的空白。闫跃龙先生用多年的实践经验和顺畅的文笔给大家带来了这本书，读来深受启发！
——唐兴通，社群营销专家，《引爆社群》作者
来自一线公关传播高手的经验分享：如何征服用户？*前公关负责人跃龙兄认为，传播就是贴上超级标签。想知道更多内容吗？打开本书吧。
——劳博，广告门CEO
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本书特色
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品牌形象对于企业来说越来越重要，但是树立良好的品牌形象，在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。《超级标签：重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做超级标签，树品牌就是贴标签，扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且，该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论，并配合大量的实战案例进行解读，不仅十分实用，还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说，本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者，也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监，而对于企业CEO来说，本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。
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内容简介
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品牌形象对于企业来说越来越重要，但是树立良好的品牌形象，在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。《不错标签：重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做不错标签，树品牌就是贴标签，扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且，该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论，并配合大量的实战案例进行解读，不仅十分实用，还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说，本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者，也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监，而对于企业CEO来说，本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。
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作者简介
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闫跃龙，知名互联网营销专家，拥有超过17年的营销、公关和传播经验，曾经担任京东超市市场总经理、京东公关总监、IDG旗下《通讯世界》杂志总编，是815电商大战、商超大战等知名电商传播战役的主要操盘手，目前为?h珑传播创始人，并担任腾讯、京东、华为等知名公司的战略传播顾问。
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目录
1 做传播就是贴标签1．引子2．什么是标签3．标签思维为何大行其道
2 标签传播的核心：用户的认知管理1．标签传播的本质2．标签传播的内容：信息房方法论3．标签传播的渠道：一个体系和两个战场4．标签传播的行动
3 用户为王：从用户中来，到用户中去1．企业视角vs 用户视角2．功能视角vs 情感视角3．品牌维度vs 产品维度4．让用户帮你策划5．做好内容，让用户帮你传播
4 顾名思义：你的名字是流量入口1．正如其名2．说说Slogan 那些事3．吉祥物动物园
5 平起平坐：和你的偶像强连接1．跨界的关联2．神奇的字母组合3．联合营销4．跨界的至高境界
6 冲突卡位：撕是一种生产力1．冲突的力量2．以小打大3．站在正确的制高点之上4．内容为王5．以彼之道还施彼身
7 升维进化：降维打击的秘密1．天时：抓住未来2．地利：定位带来的专注3．人和：思维的升维4．第三条曲线5．“屏”的竞争故事
8 娱乐无敌：娱乐是*好的传播催化剂1．娱乐就是传播的加速剂2．段子的魔力3．不妨轻松一点4．黑到深处自然红
9 万物皆媒：一切皆媒体，话题皆传播1．邀请函即媒体2．产品即媒体3．万物皆媒体
10 传播即运营：产品、整合、运营1．传播即产品2．产品即平台3．平台即运营
11 撕掉标签：五大策略大揭秘1．扩展之矢2．老树新芽3．半杯水的智慧4．把水搅浑5．更名改姓6．画眉毛的故事
12 化危为机：5S 原则与危机处理三策1．系统（System）原则2．态度（Sincerity）原则3．速度（Speed）原则4．解决方案（Solution）原则5．两个战场（Sided）原则6．危机处理三策
13 B2B 传播之秘：四项基本原则1．贴标签2．树标杆3．结同盟4．B2B2C
14 CEO 人设：网红CEO 如何炼成1．马云的“教师”2．雷军的“厚道”3．马斯克的“钢铁侠”4．周鸿祎的“斗士”5．接受记者采访的技巧6．小结
后记 职场如商场
封面
书名:超级标签:重塑用户心智的传播之道
作者:闫跃龙
页数:272
定价:¥69.0
出版社:电子工业出版社
出版日期:2018-08-01
ISBN:9787121362675
PDF电子书大小:137MB 高清扫描完整版