会展营销/杨顺勇
本书特色
[
本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：*部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
????本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。
]
内容简介
[
本书以靠前外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：靠前部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。
]
目录
1导论1
1��1会展产品与会展市场1
1��2会展营销的含义和特征8
1��3会展营销的产生和发展11
本章小结14
复习与思考15
案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源15
参考文献16
2会展营销环境17
2��1会展营销环境的含义和特点17
2��2会展营销宏观环境18
2��3会展营销微观环境25
本章小结29
复习与思考29
案例分析：CEPA协议的签订与实施30
参考文献33
3会展营销调研与预测34
3��1会展营销信息系统34
3��2会展营销调研的内容与程序39
3��3会展营销调研的方法与技术43
本章小结50
复习与思考50
案例分析：市场调研*重要51
参考文献52
4会展市场细分及定位53
4��1会展市场细分53
4��2会展目标市场的选择57
4��3会展市场定位策略61
本章小结68
复习与思考68
案例分析：杭州会展业何去何从？69
参考文献71
5会展营销组合策略72
5��1会展产品策略72
5��2会展产品定价策略78
5��3会展分销渠道策略83
5��4会展促销策略87
本章小结89
复习与思考90
案例分析：服务和宣传的创新90
参考文献91
6会展营销管理92
6��1会展营销管理的内容92
6��2会展营销过程95
6��3会展营销计划99
6��4会展营销控制102
本章小结108
复习与思考109
案例分析：国外会展营销的启示109
参考文献111
7展览会营销113
7��1展览会的目标市场定位113
7��2展览会主体性营销策略115
7��3展览会整体性营销策略122
7��4展览会的营销过程126
本章小结129
复习与思考129
案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施130
参考文献132
8展览中心营销133
8��1展览中心营销机会分析133
8��2展览中心的营销策略141
8��3展览中心营销的主要手段144
本章小结147
复习与思考148
案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析148
参考文献150
9会议营销151
9��1会议的目标市场选择151
9��2会议的营销策略157
9��3会议的营销过程164
本章小结166
复习与思考167
案例分析：五洲大酒店服务流程167
参考文献168
10会议中心营销169
10��1会议中心产品特点及影响因素169
10��2会议中心的定价策略173
10��3会议中心营销的主要方法175
本章小结182
复习与思考183
案例分析：香港会议展览中心183
参考文献186
11节事营销187
11��1节事营销的特点及影响因素187
11��2节事营销的品牌竞争战略191
11��3节事营销的主要形式194
本章小结201
复习与思考202
案例分析：盱眙龙虾大步流星踏上国际路202
参考文献204
12会展营销发展与创新205
12��1会展品牌营销205
12��2会展关系营销210
12��3会展网络营销213
12��4会展服务营销215
12��5会展绿色营销217
本章小结219
复习与思考219
案例分析：第34届米兰制冷展220
参考文献221
封面
书名:会展营销/杨顺勇
作者:杨顺勇
页数:221
定价:¥38.0
出版社:化学工业出版社
出版日期:2018-01-01
ISBN:9787122063076
PDF电子书大小:130MB 高清扫描完整版