陈列设计及经典案例点评
本书特色
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本书采用理论阐述与图表分析相辅相成的手法，并结合大量详实和成功的店铺陈列案例进行辅助说明，图文并茂，生动易懂。本书具体内容包括卖场陈列的基本概念、视觉营销与卖场陈列的关系、如何选择*佳的陈列方法、如何建立行之有效的商品陈列、陈列的色彩规划、各种卖场陈列需要注意的细节、陈列设计的经典案例等。
本书可为商品销售陈列管理领域的从业者以及商品视觉营销行业的学生提供指导和帮助，也是门店经营者、店长、主管、专业陈列师即学即用的卖场陈列宝典。
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内容简介
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1、本书运用大量的产品陈列案例来诠释陈列设计的基本方法，有很强的借鉴价值。
2、本书是一本可操作性很强的实战工具书，是一本卖场陈列手册。
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作者简介
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陈根
教授级高级工程师，教授级高级经济师，智能穿戴、智能家居产业专家，科技、财经评论员。
央视大型纪录片《大国重SS》的特邀策划，为三星集团制定过五年的产品战略规划，并承担过三峡二期机柜的总体规划设计项目。曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星和现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。
曾出版专著30余本，涉及工业技术、设计、经济、管理等领域，其中多本科技与经济方面的书在海外出版，目前为新浪科技、网易科技、i黑马等媒体专栏作家。
曾被韩国总理评价为最了解韩国企业与经济的中国专家。被称为在传统产业中最懂互联网，在互联网领域中最懂传统产业的跨界高手。
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目录
第1章 卖场陈列1.1 陈列的定义、作用和目的1.2 陈列的模式1.2.1 正面陈列与侧面陈列1.2.2 以商品正面陈列的基本原则1.2.3 层架顶层1.2.4 端架陈列1.2.5 层架陈列1.2.6 平台陈列1.2.7 横挂陈列1.2.8 托盘陈列第2章 视觉营销2.1 视觉营销的基本要素及功能2.1.1 vmd相关概念2.1.2 vp、pp与ip的掌握方式与商品的表现方式2.1.3 商品展示2.2 消费者和陈列—卖场为顾客而设2.2.1 卖场为顾客而存在2.2.2 顾客视线与陈列第3章 选择*佳的商品陈列方法3.1 橱柜（封闭式）陈列—商品无污损3.2 流动平台陈列—易于取放3.3 存储式陈列—补货简单、容易进行库存管理3.4 盒式陈列—商品易分类3.5 阶梯式陈列—通过大量陈列展现充足感3.6 扩张（突出）陈列—提高差别化商品的醒目度3.7 手推车陈列—*适合分量重的商品陈列3.8 集装箱（运输箱）陈列—削减成本、诉求低价3.9 橱窗陈列—具有诱导顾客入店的作用（图3-9）3.10 舞台陈列—陈列商品的“脸面”3.11 岛式陈列—*适合季节性商品和提案商品3.12 机会角陈列—使停留率低的角落起死回生第4章 行之有效的商品陈列—基于消费的形成过程4.1 引人注目的陈列4.1.1 *受人们注目的黄金区域4.1.2 聚焦点是诉求的重点4.1.3 提高客单价4.1.4 增加来客数4.1.5 不受常理束缚的新颖陈列引人注目4.1.6 “容易看见商品”的陈列方法4.2 引起兴趣的陈列4.2.1 利用变化陈列摆脱单调感4.2.2 顾客看不到商品内容就无法产生兴趣4.2.3 将贡献度高的商品陈列于醒目之处4.2.4 等待的时间是体验商品的绝好机会4.2.5 难以选择的陈列无法引起顾客的兴趣4.2.6 商品陈列的丰富感带来卖场的活力4.3 使人信服的陈列4.3.1 顾客能看到生产商的“面孔”时会感觉安心4.3.2 pop广告是让顾客决定购买的强力推手4.3.3 展示销售的“附加价值”有何妙处4.3.4 比较型陈列—让顾客拥有“自己亲自选择”的满足感4.3.5 传达商品优点的陈列方式4.4 唤起需求的陈列4.4.1 营造季节感可以唤起顾客的需求4.4.2 如何将潜在需求转化成销售额？4.4.3 当顾客看到商品的特色时自然想要购买4.4.4 不能试用商品的陈列无法吸引顾客4.4.5 唤起顾客购买欲望的三大绝招4.5 引起购买的陈列4.5.1 让犹豫不决的顾客下定决心购买的“推荐商品”4.5.2 因考虑不周而让顾客失去购买欲望的陈列4.5.3 让顾客觉得“现在绝不能错过”的技巧4.5.4 “更加优惠”让顾客下定决心购买4.5.5 诱使顾客“顺手购买”4.6 留下记忆的陈列4.6.1 打造从车道上看即可留下深刻印象的店铺4.6.2 让顾客可以注意到更多商品的方法4.6.3 使用带给顾客深刻印象的陈列道具4.6.4 令人印象深刻的常备品柜台可以带来回头客4.6.5 让顾客在需要时可以想起的服务指南第5章 陈列的色彩规划5.1 陈列色彩搭配技巧5.1.1 了解色彩形象并予以活用5.1.2 色彩的整理5.1.3 色彩的呈现方式5.1.4 陈列的配色模式5.2 常见的陈列色彩搭配5.2.1 吸引女性的色彩陈列5.2.2 吸引男性的色彩配置5.2.3 儿童喜欢的颜色是卖点5.2.4 适宜老年人的色彩陈列第6章陈列细节—不可忽视的点滴6.1 店头规划要明亮有精神6.2 在卖场死角创造乐趣6.3 展现乐趣的礼品组陈列6.4 把陈列做得具有亲切感6.5 利用照明做出的商品表情6.5.1 有效展现陈列效果的照明功能6.5.2 营造照明气氛的灯光运用第7章陈列榜样7.1 美国地板厂商armstrong dlw 2013德国慕尼黑建材展展位7.2 日本bianco nero—极简服装店面7.3 grapy.shop葡萄酒零售店7.4 puma欧洲零售店7.4.1 puma阿姆斯特丹店7.4.2 puma伦敦店7.4.3 puma慕尼黑店7.5 芬兰pino生活用品店7.6 日本24 issey miyake hakata零售店7.7 北京李宁旗舰店7.8 诺基亚赫尔辛基旗舰店7.9 a-cero格拉纳达camper鞋店7.10 北欧时尚女装风monki伦敦零售店
封面
书名:陈列设计及经典案例点评
作者:陈根
页数:184
定价:¥59.0
出版社:化学工业出版社
出版日期:2015-03-01
ISBN:9787122226334
PDF电子书大小:87MB 高清扫描完整版