思维的骗局-支配日常生活的经济心理法则

本书特色

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日常生活中促使我们做出非理性决定的动因在日常生活中我们经常会面对思维的背信。但只要我们弄明白了错误思维是如何形成的，以及其是如何作用的，便不会再束手策。所以问题并不是不能解决。正所谓知己知彼方能百战百胜！这也是本书写作的主要目的。即通过行动经济学的核心理论与实验来分析我们的非理性日常行为。

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内容简介

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以行为经济学的视角分析非理性行为以丰富的事例和理论解读经济心理！背叛你的其实正是你自己！论尝试多少次都不能赌赢的原因？——控制错觉 信息与判断能力的悖论——知识错觉 越常碰到的事情反而发生频率越高——便利直觉 一开始我就知道会这样！——后视偏差

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作者简介

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金钟善，经济学博士，财务管理咨询师，理财咨询师。现为BSI经营研究院法人，全球绿色经营研究院理事，仁川房地产学院院长，韩瑞大学国际通商学客座教授，信息产业大学客座教授。

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目录

前言 / 1

**章背叛你的其实正是你自己
控制错觉 / 2
无论尝试多少次都不能赌赢的原因
知识错觉 / 6
信息与判断能力的悖论
自负 / 9
背叛你的其实正是你自己
便利直觉 / 13
常听到的事情自身发生频率会越高？
注意效应 / 17
将“熟悉”误以为“了解”是十分危险的
证实性偏差 / 21
只看我想看到的！
后视偏差 / 25
一开始我就知道会这样！

第二章自己困住了自己
表征直觉推理 / 32
投资者们为何对近期收益率较高的基金趋之若鹜？
锚定效应与不充分调整（一） / 36
半价销售与冲动购买的关系
锚定效应与不充分调整（二） / 40
待售楼盘降价的陷阱
框架效应（一） / 45
自己选择的框架困住了自己
框架效应（二） / 50
价格提示中隐藏的陷阱
框架效应（三） / 54
提高家庭用电价格就能阻止大规模停电现象的出现吗？
“每天仅需5元”战略 / 57
用一包口香糖的价钱……

第三章在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
前景理论（一） / 62
比起效用更重视价值
前景理论（二） / 68
在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
损失规避 / 72
为什么房价下跌时人们却坚持不卖房呢？
沉没成本谬误 / 77
因为考虑到成本……
心理账户（一） / 81
每个人心中都有一本自己的损益账户
心理账户（二） / 87
折上折是诱惑消费者*常见的营销策略
心理账户（三） / 90
投资者宁愿承受更大损失也不愿清仓的理由
后悔理论 / 93
人们更愿意选择不让自己后悔的方案而不是理性的*佳方案
禀赋效应（一） / 98
商家与消费者之间出现价格争议的理由
禀赋效应（二） / 103
体验式营销中不为人知的秘密
维持现状偏差 / 106
不愿意售出房产的原因

第四章你每天都在被骗
货币错觉 / 110
不能为涨工资而窃喜的理由
从众行为 / 114
如果不想被冒牌专家骗得团团转……
偏好逆转 / 119
你的选择随时会改变
情景效应 / 123
警惕固有观念的陷阱
吸引效应（一） / 127
主推产品和诱饵产品的相互关系
吸引效应（二） / 131
VVIP营销策略的真正目的是什么？
妥协效应（一） / 135
中等商品*受欢迎的理由
妥协效应（二） / 139
中间*安全？其实不然！
分类效应 / 142
先发制人更为有利的原因
晕轮效应 / 144
印有卡通人物的零食销量更好的理由
首因效应和近因效应 / 147
*初与*后更有利
阿希效应 / 151
其他人都说“对”的时候，你也会说“对”！
自我调节焦点理论 / 154
保障型保险和储蓄型保险，哪一种更有吸引力？
鼠目寸光的决策 / 159
只看重眼前小利
启动效应 / 161
免费优惠券不免费的理由
免费午餐效应 / 164
启动效应的光与影
未来贴现效应 / 167
今日*佳选择不能称为明日*佳选择的原因

第五章正是你深信无疑的常识背叛了你
凭借技术性分析便能在股市投资上获得成功吗？ / 172
胜或败，证券投资组合有效吗？ / 178
为什么经济越是低迷的时候，投资者们就越无视价值
投资战略呢？ / 182
零散股交易也能赚钱吗？ / 184
季节性异常现象与投资的关系 / 188
房地产政策忽冷忽热的理由 / 194
税收争夺战，孰赢孰败？ / 197

封面

书名:思维的骗局-支配日常生活的经济心理法则

作者:金钟善

页数:198

定价:¥35.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2017-02-01

ISBN:9787122279484

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