时尚新生态

本书特色

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新媒体利用互联网和数字化技术把敏感性、想象力这些思维状态转化成为创造时尚的工具，在新媒体泛化了传统的概念和观念之后，时尚的观察有更新视角。时尚新生态就是新视角的发生器。
时尚生态原本就是敏感性的产物，无论是媒体敏感于某些现象并将其传播出去，还是受众敏感于某些话题并将其内化为自己的知识，都是时尚得以产生并形成潮流的前提。未来的时尚正根据受众的这种敏感性，选择时尚的传播方式，时尚新生态在其传播过程中产生。未来时尚传播如何选择运行方式和技术标准都决定生态圈的竞争力。
——马大力（时尚文化研究专家）

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内容简介

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本书是一部有关时尚文化的大众读物, 作者以时尚文化借助媒体所呈现的时尚生态为对象, 通过对媒体文化形态的分析, 论证了媒体在时尚生态文化发展中所起到的作用, 创造性地阐释时尚新生态与新媒体的共生性。借助对“自媒体”热潮的解读, 论证了草根文化以其自由的创意在改变着时尚, 并预见了未来的时尚生活和数字媒体将更加紧密地结合, 媒体将为时尚品牌的突变做出重要贡献, 从而形成新的时尚生态链条。

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作者简介

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王海霞
　　研究时尚新媒体和新媒体艺术。中国美术学院博士后。曾经在时尚和媒体行业工作二十多年，时尚传播文化创新系列图书《时尚新媒体》已出版。创刊《时尚北京》杂志，策划中国国际纺织服装网，任《服饰商情》杂志总编辑。目前在天津工业大学任职。

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目录

目　录
CONTENTS
**部分 时尚传播
**章　微媒体语境与时尚分析/003
一　微媒体语境/004
1　全方位的数字化/005
2　互动性/005
3　个性化/005
二　解读微时尚/006
1　多元时尚/006
2 　微媒体语境下时尚的多元化/007
第二章 微媒体的功能创新/008
一　微博模式/008话题植入/0082　营销号的推广/009
3　实时搜索榜与好友热搜广/010
4 　专属广告版块/011
5　粉丝头条/013
6　微博问答/013
二　微信模式/014
1　朋友圈/014
2　公众号/014
3　微信“经济学”/016
4 　小程序/017
5　游戏/017
三　微电影模式/018
1　广泛性/018
2　创造性/020
第三章 微媒体中的名人效应/022
一 　微博形态/022
1 　明星发布微博广告/022
2　品牌官方微博固定的粉丝群/023
3　主流媒体官方微博的宣传/024
二　微信形态/026
1　明星的官方微信公众号/026
2　朋友圈明星代言广告投放/026三　微电影形态/0271　知名导演倾情力作/028
2　明星助力加盟/030
3　微电影中的硬性广告/030
第四章　微媒体的融合/031
一　微博 微言/031
二　微电影的创造力/032
第二部分 时尚博主生态
**章　博主生态/037
1　时尚生态/037
2　时尚博主/038
3　时尚博主分类/039
3.1　按*初身份划分/039
3.2　按行业领域划分/039
4　时尚博主关系/042
4.1　意见领袖的角色扮演/042
4.2 　“朋友式”的互动/043
第二章 时尚博主营销/044
1　自我展示分享穿搭/044
2　秀场活动/045
3　新品推广/047
4 　粉丝互动/048时尚博主广告营销/0501　创意营销/050
2　媒介多元组合/051
3　隐性广告营销/052
4　利益驱动策略/053
5 　热点追击/054
第四章 时尚博主品牌效应/056
1　品牌代言人/056
2　进军电商/057
3　创建个人品牌/058
4　成为娱乐明星/058
第三部分 时尚媒体生态链
一　智能APP 价值多样化/065
1　“今日头条”社交化体验/066
2　你关心的，懂你的头条/066
3　分发人性化/067
4　智能算法/068
二 时尚新体验/069
1　时尚自媒体平台/069
2　黎贝卡的商业体验/074
3　时尚博主的商业帝国/077
4　时尚自媒体的成长空间/080
5　媒体评述/082
第四部分 时尚博主形态
一 时尚博主/089
1　小章鱼大丸纸/090
2　环球时尚旅行/094
3　环球时尚家居/095
4　时尚编辑Anna/098
二 时尚红人/102
1　黑尾酱kuroo/102
2　林小宅/106
3　大胃王密子君/109
4　蕾拉小姐/114
5　旅游约吗/116
三 时尚自媒体/122
1　吃播大胃王/122
2　特殊美食博主/129
3　厨艺视频类/134
4　美食探店/143
5　厨艺图片类/150
第五部分 时尚网红生态
**章 时尚网红/159
1　网红生态/159
2　网红生产/160
2.1　移动端的强大推力/160
2.2 　网红生产方式/161
2.3 　年轻人消费心理/162
2.4 　时尚专业网红/163
3 　网红流量圈/164
第二章 时尚网红掘金/168
1　意见领袖掘金/168
2　网红传播MCN 模式/169
3　时尚网红广告/171
4　时尚网红打赏/173
5　时尚网红电商/174
6　时尚网红掘金另类方式/175
7　以张大奕为例/176
7.1 　营销时间/176
7.2 　营销方式/177
7.3 　口碑营销/178
8　以滕雨佳为例/179
第三章 时尚网红营销方式/181
1　时尚网红营销/181
2　时尚网红营销拓展/182
第四章 时尚网红品牌营销/183
1　品牌营销/183
2　时尚行业策略的转变/184
第五章 时尚网红未来/186
第六部分 时尚大V 盈利生态
**章 盈利模式/195
1　付费打赏/195
2　广告收入方式/196
2.1　大V 广告/196
2.2　话题植入广告/197
2.3　信息流广告/198
2.4　流量变现/198
2.5　软文广告/199
2.6　小程序广告/200
3　电商服务/200
3.1　O2O 模式/201
3.2　通过“粉丝经济”打造电商化生态/201
第二章 大V 的广告效果/203
1　广告效果/203
2　广告生态效果测定/204
第三章 大V 未来发展生态/206
1　大V 未来/206
2　未来的盈利生态/207
3　注重原创/209
第七部分 明日时尚观生态
一 　大数据时尚观/217中国人的大数据时尚/2192　时装品牌的用户画像/219
3　时尚大数据/220
二 　智能时尚生活/220
1　时尚智能浪潮来临/221
2 　传统营销/222
3　智能生活与无人时尚店/223
4　智能技术支撑—— Amazon Go/224
5　无人时尚便利店——缤果盒子/225
6　智能门店—— TakeGo/226
7　智能购物热点分析/228
三 　智能时尚生活未来趋势/228
1　智能购物优势/228
2　精准营销的价值/229
3　促进智能营销/231
4　未来多种场景时尚零售/232
四 　预见未来的时尚生活/233
1　“时尚顾问”的智能手机/233
2　“快时尚”移动定位逛大街/234
3 　时尚线上移动媒体/234
4　G 客校园行/236后记/238

封面

书名:时尚新生态

作者:王海霞著

页数:238页

定价:¥49.8

出版社:天津人民出版社

出版日期:2019-12-01

ISBN:9787201155470

PDF电子书大小:55MB 高清扫描完整版