战略营销管理(第5版)(管理者终身学习)
内容简介
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《战略营销管理(第5版)》将过去10年间营销领域积累的大量工具汇总于一个清晰的框架之中,为计划营销和控制营销提供了大量的工具和决策方法;通过将理论和实践应用结合起来,为分析和解决商业问题提供了一个结构性方法,并且给出了一系列操作工具,以确保公司在市场上取得成功。
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目录
导言商学属性的营销
第1篇 营销管理框架
第1章 总体框架
过程导向的营销管理
情景分析
制定行动计划
执行行动计划
第2章 设定目标
概述
核心目标
绩效基准
第3章 制定战略
概述
识别目标市场
确定价值主张
封面
书名:战略营销管理(第5版)(管理者终身学习)
作者:切尔内夫 著,范小军 译
页数:304
定价:¥45.0
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2011-12-01
ISBN:9787300148083
PDF电子书大小:87MB 高清扫描完整版