超赞营销-社会化媒体擦亮品牌
相关资料
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在社会化媒体时代，营销的最大敌人就是营销本身。在这个世界里塑造品牌，大家共同享有媒体，你不比别人更强大，更有话语权。营销者要像孩子的父母一样，跟他们玩，让他们开心，谈他们喜欢的话题，平等地交流，用更长远的眼光，更细致的体贴，做到“真诚”、“相关”，“让人喜欢”，这本书帮助我们在重新定义了规则的新世界中，走上一条正确的捷径。
——通用电气大中华区公关传播总监 李国威
社会化媒体之于国内，微博平台是亮点之一。企业营销目前已经进入第二阶段，在完成了粉丝的原始积累后，开始精准并有计划地聚拢其受众，这也是微营销第二阶段引导用户创造内容的体现。随着自媒体影响力的扩大，越来越多的企业开始重视社会化媒体的传播和营销，此书中也会有更多的介绍，希望对你有所帮助。
——新浪微博事业部企业合作经理 孟飞
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本书特色
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社会化媒体这个概念已经“火”了几年了，但有谁敢说自己真正懂得运用社会化媒体，并利用这个免费平台，为自己的企业带来关注度，带来忠实粉丝，带来利润吗？
戴夫·柯本可以帮你做到。一次婚礼的创意性策划，*终建立起了likeable
media公司，从此，越来越多的明星和公司因此受益。你以为在facebook上粉丝数超过2
000万的明星是谁？布兰妮还是杰克逊？都不是，而是电影《速度与激情》的主演范?迪塞尔；聪明的鞋店，或者什么公司都好，“硬销”已经不奏效了，充满温情与参与感的“软营销”才是需要在社会化媒体中去做的。
讲个故事也好，放段视频也罢，《超赞营销》这本书为你带来与众不同的轻松营销策略，甚至不需要你花费一分一毫，不需要你让利给客户，你的企业，你的品牌，获得的赞誉和利润也将永远是遥遥领先的！
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内容简介
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各大社会化媒体如facebook、twitter、linkedin、微博、google+已经彻底改变了大众的生活和消费模式。本书公开运用社会化媒体互动的四大诀窍：先听后说、真诚相对、快速响应、免费分享，助你打动目标顾客的心!
书中详述利用社交网站的18个黄金策略，每个策略更配以“实战招式”和大量国际品牌的成功例子，引导你构思和实行有效的营销策略。
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作者简介
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戴夫·柯本（Dave Kerpen），著名社会化媒体及市场推广公司Likeable
Media（前身为KBuzz）创办人兼行政总裁，Facebook营销专家，更是唯一一位三次荣获口碑行销协会WOMMY奖的得主。
Likeable
Media管理超过250个品牌的社会化媒体推广策略，客户包括喜力（Heineken）、露得清（Neutrogena）、Uno芝加哥烧烤（Uno
Chicago Grill）、威讯（Verizon）及1-800-Flowers.com等。
译者简介：
刘霭仪，毕业于台湾淡江大学英文系，主修翻译商业英语及即时传译，曾翻译《搭讪搭出真感情》、《巴比伦巨富给你的十二黄金定律》等著作。
廖嘉莹，毕业于香港树仁大学新闻与传播学系，曾为报章记者，现任职编辑，策划书目包括畅销书《我在淘宝赚大钱》、《投资导航》、《帮香港算算账》等。
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目录
前言
策略1 持续聆听 获“赞”关键
在花钱去推销产品前，你要聆听人们真正的需要。
实战招式
1.写下五句人们会使用的句子，使用社交媒体去搜寻这些句子。
2.记下人们所描述的事情。
3.展开一个计划和一套系统，定时聆听。
策略2 清晰设定目标客户
不需刊登任何广告，只要在社会化媒体上定位要找的人群特质，你就能在成千上万人当中找到目标客户。
实战招式
1.写下一段你理想目标客户的描述。
2. 一旦定义了你的客户，开始在社交网络上寻找他们。
3. 审视你的营销预算，改用社交网络去缩小目标范围。
策略3 想客所想 将心比己
你可以制造一些人们确实想收到的信息，而不是制造困扰。
封面
书名:超赞营销-社会化媒体擦亮品牌
作者:柯本
页数:241
定价:¥39.8
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2012-03-01
ISBN:9787300151359
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