营销策划原理与案例-(第二版)

本书特色

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本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方法。
本书适合于高校市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。

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作者简介

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张海：北京广播电视大学教授、工商管理部教学主任。自1983年开始从事继续教育类的教学工作，了解成人学生的学习特点和学习需求。研究方向：工商管理，曾主编《证券投资学》、《市场营销学》、《企业营销策划》等多部教材。

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目录

目 录 **章 营销策划导论 1 **节 营销策划的含义和特点 2 第二节 营销策划的作用和原则 4 第三节 营销策划的分类和发展 8 第二章 营销策划的条件 14 **节 营销策划的理念 15 第二节 营销策划的创意 24 第三节 营销策划的组织 30 第四节 营销策划的经费 32 第三章 营销策划的过程 37 **节 营销策划的信息收集 38 第二节 营销策划的环境分析 43 第三节 营销策划的文案撰写 50 第四节 营销策划的宣传造势 55 第五节 营销策划的实施 60 第四章 产品营销策划 68 **节 新产品开发策划 69 第二节 现有产品营销策划 79 第三节 品牌策划 85 第四节 包装策划 95 第五章 价格营销策划 103 **节 新产品入市价格策划 104 第二节 老产品修订价格策划 109 第三节 定价技巧策划 113 第六章 渠道营销策划 119 **节 渠道类型策划 120 第二节 渠道结构策划 126 第三节 渠道再造策划 130 第四节 渠道的发展趋势 137 第七章 促销营销策划 142 **节 广告策划 143 第二节 人员推销策划 150 第三节 公共关系策划 157 第四节 营业推广策划 163 第八章 企业形象策划 172 **节 企业形象策划概述 173 第二节 企业理念识别策划 176 第三节 企业行为识别策划 181 第四节 企业视觉识别策划 184 第九章 企业营销制度策划 191 **节 企业营销制度策划概述 193

封面

书名:营销策划原理与案例-(第二版)

作者:张海

页数:284

定价:¥39.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2016-01-01

ISBN:9787300199627

PDF电子书大小:144MB 高清扫描完整版