市场调查与预测

本书特色

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作者多年从事《市场调查与预测》课程的教授和实践工作，本书的编写中，在满足基本理论的同时注重理论和应用的平衡。书中对常用的、主流的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，对于较为生僻的理论和方法则一笔带过，体现了简繁有度、层次分明、重点突出的特点。 全书强调内容的实用性，附有多个综合性案例，便于教学与练习。

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作者简介

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陈静，沈阳航空航天大学经济与管理学院市场营销系主任，硕士研究生。从事市场营销学、市场调查与预测等课程的教学；主持和参与辽宁省社科基金等各级课题多项；在期刊和国际学术会议上发表论文10余篇。

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目录

第1章市场调查概述 第1节市场调查的概念第2节市场营销信息系统概述第3节市场调查的作用第4节市场调查的分类第5节市场调查的内容第6节市场调查的基本步骤第7节我国市场调研业的现状第2章市场调查方案与问卷设计 第1节市场调查方案的概念和内容第2节市场调查问卷设计基础第3节市场调查问卷的整体设计附录调查问卷实例第3章定性调查方法 第1节文献调查法第2节焦点访谈法第3节深度访谈法第4节投影技法第4章定量调查方法 第1节询问调查法第2节观察调查法第3节实验调查法第5章抽样调查方法 第1节抽样调查概述第2节抽样方案设计第3节抽样方法第4节确定样本容量第6章市场调查资料的整理与分析 第1节市场调查资料的接收和检查第2节市场调查资料的编码第3节调查数据的录入与净化第4节统计表和统计图第5节调查数据的描述性统计分析第6节市场调查报告的撰写与陈述第7章市场预测原理 第1节市场预测概述第2节市场预测的内容与分类第3节市场预测的一般原理与要素第4节市场预测的程序与预测误差第8章定性预测方法 第1节定性预测概述第2节经验判断预测法第3节专家预测法第9章时间序列预测方法 第1节时间序列预测方法概述第2节简单平均值预测方法第3节移动平均预测方法第4节指数平滑预测方法第5节季节指数预测方法第10章马尔柯夫预测方法 第1节马尔柯夫预测方法概述第2节马尔柯夫预测方法第3节马尔柯夫预测方法的应用第11章回归分析预测法 第1节回归分析预测法概述第2节一元线性回归预测法第3节多元线性回归预测法附录 附录一调查报告实例附录二常用表参考文献

封面

书名:市场调查与预测

作者:陈静

页数:276

定价:¥36.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2016-07-01

ISBN:9787300231815

PDF电子书大小:129MB 高清扫描完整版