移动商务与网络营销案例分析
节选
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《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇,自北京大学2010-2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得,内容涉及国内外典型的实践案例,涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web3.0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册,一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣;另一方面,更希望通过《移动商务与网络营销案例分析》,激发同学们对网络营销的学习热情。
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本书特色
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《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇,自北京大学2010-2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得,内容涉及国内外典型的实践案例,涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web3.0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册,一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣;另一方面,更希望通过《移动商务与网络营销案例分析》,激发同学们对网络营销的学习热情。
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内容简介
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《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇,自北京大学2010-2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得,内容涉及国内外典型的实践案例,涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web3.0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册,一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣;另一方面,更希望通过《移动商务与网络营销案例分析》,激发同学们对网络营销的学习热情。
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作者简介
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唐方方,师从莱因哈德·泽尔腾教授(Reinhard Selten)和约翰C.海萨尼教授(John C. Harsariyi),1996年于德国波恩大学获欧渊数量经济学与信息学博士学位。2008年7月正式回北京大学任教,担任中国经济研究中心国家政策实验室主任,并担任经济学、金融学与营销学教授。1996-2008年先后任教于耶路撒冷希伯来大学、新加坡国立大学、南洋理工大学、香港中文大学,已在国际期刊发表五十余篇经济学与管理科学方面的学术论文,担任多家科研基金会以及多种国际学报的评审人或编委会成员。1997年获实验经济学会Heinz Sauermann奖。研究领域包括信息经济、电子商务及营销、低碳经济与碳金融等。
付翔,北京大学信息学院直博研究生。本科期间选修了国家发展研究院经济学双学位,研究生期间有幸担任双学位的课程助教。机缘巧合之下结识唐方方教授和网络营销这门课程,已经连续第四次担任该课程的助教。
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目录
导言 如何撰写一份优秀的网络营销类研究报告第1篇 移动端营销第1章 诺基亚的衰落与未来发展1 引言2 用户分析3 诺基亚衰落的产品原因4 诺基亚衰落的营销原因5 诺基亚衰落的深层次原因6 诺基亚的现存优势7 诺基亚的未来发展建议第2章 iPhone手机及其营销模式研究1 iPhone的诞生2 iPhone的性能及特点3 营销策略4 苹果的垂直整合及营销表现 导言 如何撰写一份优秀的网络营销类研究报告第1篇 移动端营销第1章 诺基亚的衰落与未来发展1 引言2 用户分析3 诺基亚衰落的产品原因4 诺基亚衰落的营销原因5 诺基亚衰落的深层次原因6 诺基亚的现存优势7 诺基亚的未来发展建议第2章 iPhone手机及其营销模式研究1 iPhone的诞生2 iPhone的性能及特点3 营销策略4 苹果的垂直整合及营销表现5 总结第3章 昨天,今天,明天——新一代移动端即时通信软件分析与展望1 昨天:一个行业的死亡2 今天:新一代移动端即时通信软件的兴起3 昨天与今天:新与旧的演替4 明天:新一代移动端即时通信软件的前景展望5 总结第2篇 社交类营销第4章 婚恋网站营销策略分析1 婚恋网站的产生与发展2 核心婚介模式3 婚恋网站的盈利方法4 婚恋网站的推广5 婚恋网站的优势与弊端分析6 建设性的改善方法第5章 新浪微博营销的研究1 绪论2 新浪微博的自身营销3 新浪微博为其他产品的营销4 “僵尸粉”专题第6章 基于用户的IM和SNS网站发展模型探究1 背景介绍2 实验设计3 模型阐述与数据分析4 其他现象的重点关注5 结论第7章 基于消费行为模式分析的时光网案例探究1 研究思路2 时光网现状介绍3 基于问卷的受众分析4 电影资讯类网站的历史发展及时光网竞争分析5 时光网在垂直搜索领域的发展——更加权威化和专业化6 时光网电子票务和优惠券系统的不足与改进分析7 时光网主要问题及解决方式第3篇 前瞻性研究第8章 语义网时代的网络营销1 Web的发展史和语义网2 语义网对营销的影响3 语义网时代的营销模式4 语义网网络营销实例展望5 结论第9章 信用评价系统研究1 信用评价系统概述2 问卷调查3 易趣网4 淘宝网5 亚马逊6 现有信用评价系统的总结7 网络信用评价系统改进建议第10章 互联网企业基础服务产品的拉动作用1 引言2 互联网基础服务产品相关研究3 互联网基础服务产品拉动效应模型4 互联网基础服务产品拉动效应模型的实证分析5 结语
封面
书名:移动商务与网络营销案例分析
作者:唐方方
页数:342
定价:¥42.0
出版社:北京大学出版社
出版日期:2013-06-14
ISBN:9787301225967
PDF电子书大小:147MB 高清扫描完整版