旅游策划实务

本书特色

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　　《旅游策划实务》从策划谈起，对旅游策划进行了概述，详细介绍了旅游策划所需创新思维的基本原理、枷锁破除以及常用技巧，然后按照“为什么——做什么——怎么做”的程式，以专题的形式深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业一直以来*关心的旅游形象、旅游产品、旅游节事活动、旅游营销等四个方面的问题，*后从组织、时间、成本的角度给出了旅游项目管理策划的解决方案。

　　《旅游策划实务》可作为高等旅游职业教育的教学用书，也可作为有志于从事旅游策划工作和对旅游策划感兴趣的人士以及相关专业学生和研究人员的参考用书。

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目录

第1章 策划与旅游策划1.1 策划1.1.1 策划的导入1.1.2 什么是策划1.1.3 策划的分类1.2 旅游策划1.2.1 旅游策划的概念1.2.2 旅游策划的理论基础1.2.3 旅游策划的任务1.2.4 旅游策划的分类1.2.5 旅游策划的流派本章小结课后思考网络资料链接推荐阅读材料第2章 旅游策划的创新思维2.1 创新思维的原理2.1.1 创新思维对象的性质2.1.2 创新思维主体的特征2.1.3 创新思维的运行过程2.2 创新思维需要破除的枷锁2.2.1 创新思维枷锁的含义和特点2.2.2 从众型思维枷锁2.2.3 权威型思维枷锁2.3 常用的创新思维技术2.3.1 质疑思维2.3.2 发散思维2.3.3 横向思维2.3.4 灵感思维2.3.5 互动思维本章小结课后思考网络资料链接推荐阅读材料第3章 旅游地形象策划3.1 形象与旅游地形象3.1.1 形象3.1.2 旅游地形象3.1.3 旅游地形象策划3.2 旅游地形象策划的理论基础3.2.1 旅游地形象认知空间理论3.2.2 旅游地形象认知时间理论3.2.3 旅游地形象遮蔽理论3.3 旅游地形象策划3.3.1 旅游地形象调查3.3.2 旅游地形象诊断3.3.3 旅游地形象定位3.3.4 旅游地形象宣传口号设计3.3.5 旅游地形象logo设计3.3.6 旅游地形象的传播策略3.4 旅游地形象策划实训实训目的实训要求实训背景材料实训过程本章小结课后思考网络资料链接推荐阅读材料第4章 旅游产品策划4.1 旅游产品4.1.1 旅游产品4.1.2 旅游产品的层次构成4.1.3 旅游产品的类型4.1.4 旅游产品的特点4.2 旅游产品策划的理论基础4.2.1 竞争力理论4.2.2 旅游产品生命周期理论4.3 旅游产品策划的内容与方法4.3.1 旅游产品策划4.3.2 旅游产品组合策划4.4 旅游产品策划实训实训目的实训要求实训背景材料实训过程本章小结课后思考网络资料链接推荐阅读材料第5章 旅游节事活动策划5.1 节事活动概述5.1.1 节事活动5.1.2 节事活动的特征5.1.3 节事活动的功能5.1.4 节事活动的分类5.1.5 节事活动的相关国际组织5.2 节事活动策划5.2.1 决策阶段5.2.2 内容策划阶段5.2.3 执行阶段5.2.4 评价阶段5.3 节庆活动策划实训实训目的实训要求实训背景材料实训过程本章小结课后思考网络资料链接推荐阅读材料第6章 旅游营销策划6.1 旅游营销概述6.1.1 市场营销6.1.2 旅游市场6.1.3 旅游市场营销6.2 旅游客源市场开发策划6.2.1 旅游客源市场开发的特点6.2.2 旅游客源市场开发的类型6.2.3 旅游客源市场开发的步骤与内容6.3 旅游产品促销策划6.3.1 旅游促销与旅游促销组合6.3.2 旅游促销策划的影响因素6.3.3 促销策划的步骤6.3.4 促销策划的目标6.3.5 选择促销工具和工具组合6.3.6 促销方案策划6.4 旅游广告策划6.4.1 旅游广告的类型和作用6.4.2 旅游广告策划的步骤与内容6.4.3 旅游广告策划的影响因素6.5 旅游品牌策划6.5.1 旅游品牌6.5.2 旅游品牌定位6.5.3 旅游品牌标识系统策划6.5.4 旅游品牌创新策划6.6 旅游营销策划实训实训目的实训要求实训背景材料实训过程本章小结课后思考网络资料链接推荐阅读材料主要参考书目

封面

书名:旅游策划实务

作者:沈刚

页数:192

定价:¥22.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2008-07-01

ISBN:9787302178439

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