国际市场营销实务(高职高专市场营销专业工学结合规划教材)

内容简介

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　　 市场营销是一门集科学性与技能性于一体的实用性很强的学科。面对激烈的市场竞争和国际金融危机的冲击，任何一个企业的营销活动若只局限于国内市场，而不走向国际，其后果是町想而知的。 　　 《高职高专市场营销专业工学结合系列教材：国际市场营销实务》是作者通过深入实际调查，在广泛搜集**手资料，吸收新国际市场营销科研成果的基础上编写出来的。全书采取“项目导向、任务驱动”的编写方法，每一个项目不仪明确指出了理论知识要点和技能要点，而且客观真实地叙述了企业在激烈的市场竞争中脱颖而出所需要掌握的现代国际市场营销理论。战略、策略和技巧，尤其对每一个技能性问题，在编写方法和编写体例上做了“边做边学、先做后学”的尝试，并在每一个项目的*后都安排了实训题，力求达到“工学结合”的实际效果。 　　 《高职高专市场营销专业工学结合系列教材：国际市场营销实务》理论适中，案例丰富，深入浅出，易教易学。既可作为高职高专外贸商务类、经济管理类专业的教材，也能满足中专、中职（技校）的教学需要，还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。

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目录

项目一 国际市场营销人员的基本素养及其训练1.1 认识市场营销1.1.1 市场与市场营销的含义1.1.2 市场营销战略规划1.1.3 网络时代的市场营销1.2 国际市场营销基础知识1.2.1 国际市场营销的内涵1.2.2 国际市场营销与国际贸易的关系1.2.3 国际市场营销的发展和国际市场营销学的形成1.2.4 国际市场营销观念及其演进1.3 国际市场营销人员的基本素养及其训练1.3.1 国际市场营销出入境常识1.3.2 国际市场营销人员的职业操守1.3.3 国际市场营销人员的职业心态1.3.4 国际市场营销的习俗与礼仪本项目重点概念复习思考题本项目实训题项目二 当代国际营销的几个热点问题分析与运用2.1 国际市场环境与国际市场营销2.1.1 国际市场营销环境的含义及其特点2.1.2 国际市场营销环境中的参与者2.1.3 国际市场营销的政治环境2.1.4 国际市场营销的经济环境2.1.5 国际市场营销的社会文化环境2.1.6 国际市场营销的技术环境2.1.7 国际市场营销的自然环境2.2 企业社会责任与国际市场营销2.2.1 企业社会责任的含义2.2.2 《联合国全球协约》的九项原则2.2.3 全球化时代企业应承担的社会责任2.3 知识产权与国际市场营销2.3.1 知识产权概述2.3.2 关于知识产权的国际条约2.3.3 全球化知识产权战略2.4 反倾销、反补贴与国际市场营销2.4.1 反倾销、反补贴概述2.4.2 国际反倾销、反补贴应对措施本项目重点概念复习思考题本项目实训题项目三 国际市场客户关系的建立与维护3.1 开展国际市场营销的准备工作3.1.1 国际市场营销调研3.1.2 选择国际目标市场3.1.3 制定国际市场营销战略3.2 国际市场客户的选择3.2.1 准客户的识别3.2.2 客户的寻找方法3.2.3 客户选择的原则3.3 国际市场客户关系的建立与维护3.3.1 建立国际客户关系管理系统3.3.2 建立国际客户关系的方法3.3.3 维护国际客户关系的策略本项目重点概念复习思考题本项目实训题项目四 国际市场进入模式的确立与选择4.1 进入国际市场模式概述4.1.1 进入国际市场的障碍……项目五 国际市场产品策略的制定及应用项目六 国际市场定价策略的制定及应用项目七 国际市场分销策略的制定及应用项目八 国际市场促销策略的制定及应用项目九 国际市场营销风险及其防范项目十 国际市场营销新理念的确立参考文献

封面

书名:国际市场营销实务(高职高专市场营销专业工学结合规划教材)

作者:胡德华

页数:280

定价:¥34.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2014-12-01

ISBN:9787302205500

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