营销策划-(第三版)
节选
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《营销策划(第3版新坐标管理系列精品教材)》编著者叶万春、叶敏。
本书是由清华大学出版社出版的《营销策划》的修订本。全书共分两大部分,前4章为营销策划的基本理论部分,包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容;后11章为企业营销行为策划的实务操作部分,围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书内容丰富,讲解通俗易懂,具有很强的可读性和实用性。
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本书特色
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《营销策划(第3版新坐标管理系列精品教材)》编著者叶万春、叶敏。
本书是由清华大学出版社出版的《营销策划》的修订本。全书共分两大部分,前4章为营销策划的基本理论部分,包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容;后11章为企业营销行为策划的实务操作部分,围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书内容丰富,讲解通俗易懂,具有很强的可读性和实用性。
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内容简介
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《坐标管理系列精品教材:营销策划(第3版)》共分两大部分,前4章为营销策划的基本理论部分,包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容;后11章为企业营销行为策划的实务操作部分,围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、品牌延伸、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。《坐标管理系列精品教材:营销策划(第3版)》对企业进行营销策划提供了较为全面的指志,可操作性强。
《坐标管理系列精品教材:营销策划(第3版)》是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的,适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。
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目录
第1章 营销策划的原理与理念1.1 营销策划的原理1.2 知识营销理念1.3 辩证营销理念1.4 可持续发展理念小结习题第2章 营销策划的操作系统2.1 营销策划组织2.2 营销策划程序2.3 营销策划文案小结习题 第1章 营销策划的原理与理念1.1 营销策划的原理1.2 知识营销理念1.3 辩证营销理念1.4 可持续发展理念小结习题 第2章 营销策划的操作系统2.1 营销策划组织2.2 营销策划程序2.3 营销策划文案小结习题 第3章 营销策划的前期作业3.1 企业调查3.2 综合分析3.3 宣传造势3.4 企业渗透小结习题 第4章 营销策划的思维创意4.1 营销策划中创意的运用4.2 创意的步骤及开发途径4.3 创意的技法及效果测定小结习题 第5章 企业楔入市场策划5.1 市场形势的判断与分析5.2 企业楔入市场的程序策划5.3 企业楔入市场的战略战术策划小结习题 第6章 企业营销定位策划6.1 营销定位系统分析6.2 营销定位策划6.3 营销定位评估小结习题 第7章 企业形象系统策划7.1 企业形象整体系统构成分析7.2 企业整体形象系统的核心分析7.3 企业理念识别系统的策划7.4 企业视觉形象策划小结习题 第8章 企业行为规范策划8.1 企业组织群体规范策划8.2 企业公共关系行为策划8.3 企业广告行为策划小结习题 第9章 产品市场推广策划9.1 产品品牌策划9.2 产品推广的支撑系统策划9.3 产品推广的合格认证策划9.4 产品推广的包装策划9.5 产品推广的商标策划小结习题 第10章 品牌延伸策略策划10.1 品牌延伸的正负面效应分析10.2 品牌延伸策略实施的策划10.3 副品牌与子品牌策划小结习题 第11章 企业关系营销策划11.1 企业实施关系营销的条件分析11.2 企业实施关系营销的策划11.3 客户关系管理策划小结习题 第12章 供应链合作关系策划12.1 建立供应链合作伙伴关系的原因分析12.2 核心企业与上游供应商合作的策划12.3 核心企业与下游分销商合作的策划小结习题 第13章 营销渠道风险管理策划13.1 营销渠道风险类型分析13.2 营销渠道风险管理系统策划13.3 防范供应链合作关系风险的策划小结习题 第14章 企业提升发展策划14.1 企业市场生命周期分析14.2 专业化与多元化成长的选择策划14.3 产品营销向资本营运升级的策划14.4 资本营运的方式方法策划小结习题 第15章 营销国际化策划15.1 营销国际化背景与国际市场分析15.2 企业进入国际市场的条件分析15.3 企业进入国际市场的营销方式策划15.4 企业扩大国际市场份额的策划小结习题 附录 案例案例1 “暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案案例2 新咖啡厅进入武汉市场营销策划案案例3 绿普世蔬菜水市场营销策划案案例4 武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案案例5 康乐绿色食品有限公司营销策划案参考文献
封面
书名:营销策划-(第三版)
作者:叶万春
页数:320
定价:¥39.8
出版社:清华大学出版社
出版日期:2013-06-01
ISBN:9787302326748
PDF电子书大小:106MB 高清扫描完整版