广告设计
本书特色
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本书用国内外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程，广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的优秀广告案例。在课后的体验与实践中，本书根据中职学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。
本书可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材，也可以作为广告设计从业者的参考用书。
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内容简介
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本书用国内外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程，广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的优秀广告案例。在课后的体验与实践中，本书根据中职学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效的掌握广告设计的方法。本书可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材，也可以作为广告设计从业者的参考用书。
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目录
**章广告概况1
**节广告简史和现状分析1
第二节广告的分类4
第二章什么成就了一则广告 9
**节平面设计运动9
第二节广告创意媒体面临的革命19
第三节广告行业的基本架构21
第四节广告设计的结构基础23
第五节广告的构成元素27
第三章广告设计的原理30
**节广告设计的功能30
第二节广告设计的目标34
第三节广告设计的原则36
第四节当代消费者需求的新趋势38
第五节广告设计的前提和基础41
第四章广告设计的创意44**节广告创意概述44
第二节广告创意的前提和基础47
第三节广告创意的思维特点49
第四节广告创意的策略要点53
第五节广告创意的过程55
第六节广告创意的策略类型58
第五章广告设计的流程67
**节调查研究67
第二节策划与创意70
第三节创作与表现72
第四节成稿与评估73
第六章广告设计的表现技法75
**节直观感受型76
第二节优秀广告手法解析： 直观感受型广告赏析77
第三节强化感知型78
第四节优秀广告手法解析： 强化感知型广告赏析81
第五节提高趣味型82
第六节优秀广告手法解析： 提高趣味型广告赏析84
第七节增强深度型85
第八节优秀广告手法解析： 增强深度型广告赏析87
第九节延长感知型88
第十节优秀广告手法解析： 延长感知型广告赏析90
第七章广告设计的视觉传达要素92
**节广告中的图形设计92
第二节广告文字设计101
第三节广告色彩设计113
第四节广告设计的版式编排126
第八章优秀广告赏析139
**节公益广告139
第二节消费类电子产品广告143
第三节食品饮料类广告148
第四节化妆品类广告154
参考文献158
封面
书名:广告设计
作者:白杨
页数:157
定价:¥45.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2017-05-01
ISBN:9787302427711
PDF电子书大小:140MB 高清扫描完整版