品牌管理-(第2版)

本书特色

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本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括： 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。
　　本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括mba）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

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内容简介

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本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，靠前外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括： 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌靠前化与本土化的有效途径。
    本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

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目录

中央财经大学庞守林2015年11月目录**章品牌概论1**节品牌的概念与核心价值2一、 品牌的定义2二、 品牌的核心价值4第二节品牌的概念辨析8一、 品牌与产品8二、 品牌与商标9三、 品牌与品类10第三节品牌的意义10一、 品牌对国家的意义10二、 品牌对企业的意义11三、 品牌对消费者的意义12本章小结12复习思考题13案例分析13第二章品牌管理模式15**节品牌管理的内涵15一、 品牌管理的定义15二、 品牌管理的内容与流程16第二节品牌管理的组织形式18一、 业主负责制18二、 职能管理制18三、 品牌经理制19四、 品类经理制21五、 品牌管理委员会21本章小结22复习思考题23案例分析23第三章品牌设计26**节品牌命名策略26一、 品牌命名的元素分析26二、 品牌命名原则与策略28三、 品牌命名的程序32第二节品牌标志设计33一、 品牌标志设计的原则33二、 品牌标志的类别34三、 品牌的标准字与标准色36第三节其他品牌要素的设计37一、 品牌口号37二、 品牌音乐39三、 品牌包装40本章小结42复习思考题43案例分析43目录第四章品牌结构47**节品牌建立47一、 决定品牌建立的因素48二、 建立品牌的作用49第二节品牌使用类别50一、 制造商/服务商品牌50二、 中间商品牌50三、 许可使用品牌50第三节品牌组合50一、 凯勒的品牌结构理论51二、 统一品牌54三、 多品牌决策55本章小结60复习思考题61案例分析61第五章品牌定位64**节品牌定位理论64一、 品牌定位的定义64二、 品牌定位的历史发展65三、  品牌定位的原则67第二节品牌定位的过程68一、 品牌定位分析68二、 品牌定位的运营配称71第三节品牌定位技术71一、 三维度品牌定位感知图71二、  品牌定位的排比图73第四节品牌定位策略73一、 产品维度的品牌定位74二、 竞争维度的品牌定位74三、 消费者维度的品牌定位75四、 战略层面的品牌定位76本章小结77复习思考题78案例分析78第六章品牌个性83**节品牌个性的内涵83一、 品牌个性的定义83二、 品牌个性的特征84第二节品牌个性维度85一、 美国品牌个性维度85二、 中国品牌个性维度86三、 品牌个性维度的国际比较88第三节品牌个性塑造89一、 品牌个性塑造的原则89二、 品牌个性的来源90三、 品牌个性的塑造方法91本章小结93复习思考题93案例分析94第七章品牌传播97**节品牌传播的内涵97一、 品牌传播的定义97二、 品牌传播的特征98第二节品牌传播的载体99一、 品牌设计传达品牌形象99二、 创业历史传达品牌本源99三、 企业信条传达品牌核心价值100四、 品牌领袖传达品牌个性与精神气质100五、 品牌接触点传达品牌综合信息100第三节品牌传播的策划102一、 新媒体与传统媒体的选择102二、 品牌传播策划理论103三、 品牌传播策划方案及选择104四、 品牌传播的程序105第四节传统的品牌传播方式107一、 广告与品牌传播107二、 促销与品牌传播109三、 公共关系与品牌传播111第五节品牌传播的新方式113一、 网络传播113二、 展览传播115三、 品牌社区传播115本章小结116复习思考题117案例分析117第八章品牌延伸121**节品牌延伸的概念121一、 品牌延伸的定义121二、 品牌延伸的动因122第二节品牌延伸模型124一、 品牌延伸能力模型124二、 品牌延伸的边界模型125第三节品牌延伸的影响因素分析126一、 品牌优势分析126二、 延伸产品与母品牌的相似度分析127三、 品牌定位度与适应度分析127四、 外部市场机会分析128五、 品牌延伸的原则129第四节品牌延伸的策略129一、 冠名与副品牌延伸策略130二、 品牌组合与产品线延伸策略130第五节品牌延伸的风险132一、 削弱主品牌形象132二、 淡化主品牌原有的内涵132三、 使消费者产生心理冲突133四、 跷跷板效应133本章小结133复习思考题134案例分析134第九章品牌运营139**节品牌联合139一、 品牌联合的定义139二、 品牌联合的类型140三、 品牌联合的原则141四、 品牌联合的优势142五、 品牌联合的风险143第二节品牌授权144一、 品牌授权的含义144二、 品牌授权的优势145三、 品牌授权的步骤146四、 品牌授权的风险148第三节品牌扩张与资本运营149一、 股市与品牌扩张149二、 并购与品牌扩张150本章小结152复习思考题153案例分析153第十章品牌资产156**节品牌资产的内涵156一、 品牌资产的定义157二、 品牌资产的特征158第二节品牌价值链159第三节品牌资产的构成160一、 品牌资产构成要素160二、 品牌资产构成的无形要素161第四节品牌资产提升策略164一、 品牌知名度提升策略164二、 品牌品质认知提升策略165三、 品牌联想提升策略166四、 品牌忠诚度提升策略166第五节品牌资产评估168一、 基于财务要素的品牌资产评估168二、 基于消费者要素+市场要素的品牌资产评估169三、 基于财务要素+市场要素的品牌资产评估169四、 基于财务要素+消费者要素的品牌资产评估172本章小结173复习思考题173案例分析173第十一章品牌维护178**节品牌维护的内涵178一、 品牌维护的定义178二、 品牌维护的意义179第二节品牌监测180一、 品牌监测的方法180二、 品牌监测的内容180第三节品牌的经营维护182一、  保证和提高产品质量，维持高质量的品牌形象182二、  建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度182三、  规范品牌经营行为，降低危机风险183四、  从技术上进行品牌维护183第四节品牌创新与重新定位184一、 品牌创新184二、 品牌重新定位185第五节品牌的法律维护186一、  积极应用专业防伪技术186二、  有组织地进行打假187三、  商标注册187本章小结188复习思考题189案例分析189第十二章品牌危机192**节品牌危机概述192一、 品牌危机的内涵192二、 品牌危机产生的原因194三、 品牌危机的影响194第二节品牌危机的机理及形成过程195一、 品牌危机的机理195二、 品牌危机的形成过程196第三节品牌危机的管理198一、 品牌危机管理组织198二、 品牌危机的处理原则199三、 品牌危机的处理方式200四、 品牌危机的善后处理205本章小结206复习思考题207案例分析207第十三章品牌国际化211**节品牌国际化的内涵211一、 品牌国际化的定义211二、 品牌国际化的含义212第二节品牌国际化程度的度量指标体系213一、 品牌国际化程度的定量指标213二、 品牌国际化程度的定性指标214第三节品牌国际化的动因和障碍215一、 品牌国际化的动因215二、 品牌国际化的障碍216第四节品牌国际化战略217一、 品牌国际化的程序217二、 品牌国际化的模式选择218三、 品牌国际化的路径选择221本章小结223复习思考题224案例分析224参考文献227

封面

书名:品牌管理-(第2版)

作者:庞守林

页数:229

定价:¥29.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2016-04-01

ISBN:9787302431640

PDF电子书大小:157MB 高清扫描完整版