市场营销理论与实务
本书特色
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本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。
本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。
本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。
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内容简介
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1.强调营销基本理论。本书对现代市场营销学的基本概念和原理进行了梳理与界定，理论表述简单扼要、深入浅出、通俗易懂。2.重视案例教学。本书配备了较多的营销案例，在案例内容上除了选用一些国外经典案例外，还特别注意选用一些近几年具有代表性的、较新颖的企业营销案例；在案例形式和编排上非常注重多样性。每章开头的导入案例可以引发学生学习思考的兴趣；每章正文里穿插的案例和知识链接，不仅有助于学生对知识的理解，而且还可以活跃学生的思维；每章结尾的案例分享则可以使学生理论联系实际，增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。3.注重实践能力培养。本书在每章后安排了课后练习供学生巩固所学基本知识和理论；另外有些章节还设计了实践能力培养项目，安排相应内容的实训课业，对实训的目的、实训的内容及实训考核方面都提出了具体要求。
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目录
**章营销基础知识
学习目标
导入案例
**节市场营销概述
第二节市场营销学的产生和发展
第三节营销观念的演进
第四节市场营销的主要内容及意义
本章小结
课后练习
第二章市场调查与市场预测
学习目标
导入案例
**节市场营销信息概述
第二节市场调研
第三节市场需求的测定与预测
本章小结
课后练习
第三章市 场 分 析
学习目标
导入案例
**节市场营销环境
第二节消费者购买行为分析
第三节生产者市场及其购买行为
第四节政府市场
本章小结
课后练习
第四章STP营销战略
学习目标
导入案例
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
课后练习
第五章市场战略选择
学习目标
导入案例
**节战略与战略结构
第二节战略管理过程
第三节战略的外部分析：产业结构与竞争力
第四节战略的内部分析：资源、能力与活动
第五节业务层战略与竞争优势
第六节设计业务组合
第七节营销过程与管理
本章小结
课后练习
第六章产 品 策 略
学习目标
导入案例
**节产品概述
第二节产品生命周期理论
第三节品牌决策
第四节产品的包装管理
第五节新产品开发策略
本章小结
课后练习
第七章定 价 策 略
学习目标
导入案例
**节定价目标
第二节定价影响因素及程序
第三节定价方法
第四节定价策略
本章小结
课后练习
第八章渠 道 策 略
学习目标
导入案例
**节分销渠道的含义及功能
第二节分销渠道策略
第三节批发商、零售商和代理商
本章小结
课后练习
第九章促 销 策 略
学习目标
导入案例
**节促销及促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系
第五节营业推广
本章小结
课后练习
第十章市场营销组织、执行与控制
学习目标
导入案例
**节市场营销组织
第二节营销执行
第三节营销控制
本章小结
课后练习
参考文献
封面
书名:市场营销理论与实务
作者:修菊华
页数:279
定价:¥48.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2017-08-01
ISBN:9787302478829
PDF电子书大小:39MB 高清扫描完整版