网络营销理论与实务

本书特色

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《网络营销理论与实务》特色：　　理论可读性　　该书在编写过程中尽量避免使用晦涩的语句，力求用流畅的文字、简洁明了的语言准确表达网络营销的相关理论及策略，同时增加了新的案例，以增强教材的可读性。　　体系完整　　该书以网络营销理论、实践为主线，详细介绍了网络营销基础理论，网络消费者市场研究，营销型网站的建设、宣传和推广，搜索引擎营销，网络广告，许可式电子邮件营销，社会化媒体营销，网络营销实施效果评价等相关内容，并紧密结合企业网络营销工作的实际，以便读者学习。　　案例多样化　　该书在编写过程中，选取国内外企业典型的、有代表性的案例，以增强案例的关联性和说服力。　　教学资源共享　　该书配有精美的PPT电子课件、引导案例、本章小结、题型丰富的习题并附有答案，可供教师在教学中使用，也方便学生在自学过程中进行学习效果的检验。　　该书可作为市场营销、电子商务以及工商管理等相关专业的教材，也可作为企业网络营销人员和网络营销爱好者的参考。

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内容简介

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　　网络营销理论与实务》依托经典网络营销理论，结合新发展趋势，对网络营销相关知识进行了详细阐述。主要内容包括网络营销基础理论，网络市场和消费者分析，营销型企业网站的建设与宣传、推广，搜索引擎营销，许可式电子邮件营销，网络广告，社会化媒体营销方式以及网络营销的实施与评价。　　《网络营销理论与实务》具有定位准确、特色鲜明、观点新颖、资料前沿等特点。对网络营销相关理论观点进行论述，并配以近两年的网络营销案例，在内容上加入了实践应用的技能与方法，精心选择和设计了各章结尾处的案例研讨和思考题，为读者学习、理解、掌握和应用各章节的主要内容提供了便捷的途径和方法。　　《网络营销理论与实务》对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销工作的人员均有参考价值，可作为市场营销、电子商务以及工商管理等相关专业的教材，也可作为企业网络营销人员和网络营销爱好者的参考书籍。　　《网络营销理论与实务》对应的电子课件和习题答案可以到http：//www.tupwk.com.cn/downpage网站下载。

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目录

**章 网络营销概述**节 网络营销的产生和发展状况一、网络营销的产生二、搜索引擎与网络营销四、 中国网络营销的发展第二节 网络营销的概念一、网络营销的含义二、网络营销的特点三、网络营销常见策略四、网络营销与电子商务的区别和联系第三节 网络营销与传统营销一、传统营销与网络营销的定义二、网络营销与传统营销的差异三、网络营销与传统营销的整合本章小结练习题第二章 网络营销基础理论**节 认识互联网一、*早的互联网二、Web 1．0三、Web 2．0四、Web 3．0五、语义网第二节 长尾理论一、长尾理论的含义二、长尾理论的现实应用第三节 数据库营销和关系营销一、数据库营销的特点二、关系营销三、关系营销中的六大市场第四节 直复营销．一、直复营销的产生和发展二、直复营销的含义三、直复营销的基本类别四、直复营销与传统营销的区别五、直复营销的优越性本章小结练习题第三章 网络市场与网络消费者**节 网络市场一、网络市场的概念二、网络市场的发展阶段三、网络市场的特征和分类四、网络市场的发展趋势第二节 网络消费者分析一、网络消费者概述和类型二、网络消费者的特征三、网络消费者的动机四、网络消费者网购过程中的优势和劣势分析第三节 网络消费者的购买决策过程一、决策行为类别二、决策过程影响因素三、决策过程第四节 影响网络消费者购买的主要因素一、交易因素二、个人因素三、社会文化因素四、企业因素本章小结练习题第四章 网络市场调研**节 网络市场调研概述一、网络市场调研的含义和特点二、网络市场调研与传统市场调研比较的变化三、网络市场调研的优势及劣势分析四、网络市场调研的内容五、网络市场调研的类型六、网络市场调研的策略第二节 网络市场调研的步骤和方法一、网络市场调研的步骤二、网络调研的方法三、网络调研常用的工具四、网络调研抽样技术第三节 网络调研问卷的设计一、网络市场调研问卷的类型二、网络市场调研问卷的结构和内容三、网络市场调研问卷设计的一些注意事项四、网络市场调研所面临的挑战五、针对网络市场调研局限性的对策本章小结练习题第五章 营销型企业网站的建设**节 企业网站的一般特征一、企业网站面对用户的具体表现二、检验企业网站价值的具体体现三、企业网站的本质和特点第二节 企业网站的类型一、企业网站分类二、企业网站的网络营销功能第三节 网站的基本要素一、网站结构二、企业网站的基本功能三、网站建设基本流程第四节 营销型企业网站的规划与建设一、如何建立自己的网站二、营销型企业网站的注意事项本章小结练习题第六章 营销型网站的宣传与推广**节 网站推广的方法一、营销型网站推广的内涵及分类二、营销型网站推广的目标三、营销型网站推广的方法四、网站推广运营的阶段特征第二节 网络品牌的建立与推广一、网络品牌概述二、企业域名品牌三、网络品牌的管理第三节 信息发布与传递一、网络营销的信息发布二、网络营销的信息传递原理及实质内容本章小结练习题第七章 搜索引擎营销**节 搜索引擎一、搜索引擎的概念和基本结构二、搜索引擎工作原理和层次三、搜索引擎的分类四、搜索引擎的推广方式五、搜索引擎在营销中的作用第二节 搜索引擎营销一、搜索引擎营销的定义和特点……第八章 网络广告第九章 电子邮件营销第十章 社会化媒体营销第十一章 网络营销的实施与评价参考文献

封面

书名:网络营销理论与实务

作者:王春梅

页数:295

定价:¥68.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2020-08-25

ISBN:9787302490371

PDF电子书大小:73MB 高清扫描完整版