移动营销管理_PDF下载[73MB-百度云]华红兵

本书特色

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《移动营销管理（第3版）》是移动营销学的奠基之作，是《移动营销管理》中文版的*版本（第 3 版）。全书兼具科学性、系统性、创新性，具有完整的移动营销管理学的知识体系。作者华红兵先生历时 30 年，访问了国内外百余所名校，拜访了众多知名学者，研究了 1000 多家企业成功与失败的案例，潜心写作，终成《移动营销管理（第3版）》。
《移动营销管理（第3版）》可供企业家、企业高管、营销人士与创业者阅读，能启发他们采用新式营销并获得成功。此外，《移动营销管理（第3版）》也可作为营销学、管理学、经济学与信息工程等学科的辅助教材。　　
Mobile Marketing Management（《移动营销管理（第3版）》英文版）于 2019 年成功入选全球*机场集团 WHSmith“That’s China” 书架，是中国*的营销学和经济学的研究成果之一。未来，《移动营销管理（第3版）》将被陆续翻译成日语、韩语、德语、俄语等不同语种，作为国外商学院的教材，传播中国移动营销的成功经验。

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内容简介

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◆本书是移动互联网时代营销原理与方法之集大成者
◆一书看懂经典营销理论向移动营销理论演变的脉络和逻辑
◆营销与企业经营和战略深度融合：企业即营销、产品即营销、商业模式即营销、科技即营销、服务即营销

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作者简介

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华红兵，知名品牌营销专家，移动营销学科创始人。他是一位善于从实践中总结规律的营销学家。他专注于品牌、营销领域 30 年，先后出版过 17 部营销学专著，辅导了 46 家中国上市公司，培养了 160 家行业知名企业，在国内外发表了 1200 场演讲，他的理论影响了中国市场营销的进程。
　　他是一位走在理论前沿的营销思想家。2008 年开始深入研究移动应用，出版了《移动互联网全景思想》专业学术著作，并经过七次迭代再版，被中国学术界誉为“中国移动互联网理论奠基人”和“移动营销理论奠基人”。
　　他是一位最早创建移动营销管理学科的学者。2017 年出版《移动营销管理》，创建移动营销策略新组合的应用模型；2018 年出版《移动营销管理（第 2 版）》，完善了 4S 营销理论；2019 年 Mobile Marketing Management（《移动营销管理》英文版）问世，在欧美 20 多个国家和地区引起了巨大反响，成为欧美部分名校商科的辅助教材，华红兵先生也因此被誉为“全球移动营销基础理论的创建者”。

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目录Contents
第 1 篇移动营销的底层逻辑PART 1 THE UNDERLYING LOGIC OF MOBILE MARKETING第 1 章拐点Chapter 1 Turning Point1.1 营销革命的来历 ……………………… 0041.2 向经典营销致敬 ……………………… 0061.3 拐点——2012 年 ……………………… 013本章小结……………………………………… 014
第 2 章痛点Chapter 2 Pain Point2.1 微信的反常规设计 …………………… 0162.2 微信反常规设计背后的原理 ………… 0162.3 四驱原理（4WD） …………………… 017本章小结……………………………………… 026
第 3 章奇点Chapter 3 Singular Point3.1 新世界的奇点 ………………………… 0283.2 移动营销 ……………………………… 0293.3 转型时代的营销环境 ………………… 0303.4 移动营销 4S 理论的提出 ……………… 0353.5 移动营销 4S 理论的经济学原理 ……… 0363.6 微软的移动营销转型 ………………… 038本章小结……………………………………… 040
第 4 章原点Chapter 4 Original Point4.1 历史坐标原点 ………………………… 0424.2 新世界原点 …………………………… 0434.3 太平洋世纪原点 ……………………… 0454.4 营销洞察 ……………………………… 047本章小结……………………………………… 049
第 2 篇服务PART 2 SERVICE第 5 章服务概论Chapter 5 Service Overview5.1 一切产业皆服务 ……………………… 0555.2 重新定义产业服务模型 ……………… 0625.3 基于移动时代的 App 服务运营 ……… 067本章小结……………………………………… 072
第 6 章服务思维原理Chapter 6 Principles of Service Thinking6.1 用户思维 ……………………………… 0746.2 大数据思维 …………………………… 0806.3 社交化思维 …………………………… 0836.4 故事思维 ……………………………… 0876.5 开放思维 ……………………………… 0916.6 微创新思维 …………………………… 0936.7 极致思维 ……………………………… 096本章小结……………………………………… 099
第 7 章服务营销模型Chapter 7 Service Marketing Modes7.1 工作室服务模式 ……………………… 1017.2 个性化服务模式 ……………………… 1027.3 用户参与服务模式 …………………… 1047.4 3D 打印服务模式 ……………………… 1067.5 “云制造”服务模式 ………………… 1077.6 整合服务模式 ………………………… 1107.7 工业服务模式 ………………………… 1127.8 小众圈子服务模式 …………………… 1147.9 用户自助服务模式 …………………… 1157.10 共享服务模式 ………………………… 116本章小结……………………………………… 117
第 8 章服务商Chapter 8 Service Provider8.1 服务价值目标导向 …………………… 1198.2 服务商原理 …………………………… 121本章小结……………………………………… 133
第 3 篇内容PART 3 SUBSTANCE第 9 章内容营销的实质Chapter 9 Substance Marketing9.1 内容的实质 …………………………… 1399.2 重新定义内容营销 …………………… 1429.3 内容为王的呈现形式 ………………… 144本章小结……………………………………… 146
第 10 章内容分享原理Chapter 10 Substance Sharing Principles10.1 内容分享的基本属性 ………………… 14810.2 内容分享的表现形式 ………………… 15210.3 流量与传播工具箱 …………………… 158本章小结……………………………………… 162
第 11 章深度内容管理Chapter 11 Deep Substance Management11.1 了解大数据 …………………………… 16411.2 大数据内容营销 ……………………… 165本章小结……………………………………… 168
第 12 章内容 IP 化Chapter 12 IP-based Substance12.1 IP ……………………………………… 17012.2 IP 营销 ………………………………… 17112.3 IP 营销的逻辑 ………………………… 17212.4 IP 营销价值 …………………………… 17312.5 打造个人 IP …………………………… 17412.6 IP 营销化 ……………………………… 176本章小结……………………………………… 178
第 4 篇超级用户PART 4 SUPERUSER第 13 章超级用户的形成Chapter 13 The Formation of Superuser13.1 种子用户 ……………………………… 18313.2 种子用户到超级用户 ………………… 18713.3 超级用户 ……………………………… 192本章小结……………………………………… 197
第 14 章超级用户的管理Chapter 14 Superuser Management14.1 如何设计超级用户管理体系 ………… 19914.2 对超级用户进行分类运营 …………… 20314.3 社群兴起 ……………………………… 20314.4 品牌社群 ……………………………… 20614.5 社群意见领袖 ………………………… 212本章小结……………………………………… 217
第 15 章超级用户的裂变Chapter 15 The Fission of Superuser15.1 分享原理 ……………………………… 22015.2 消费商 ………………………………… 221本章小结……………………………………… 222
第 16 章超级用户的管理规律Chapter 16 Laws of Superuser Management16.1 一般用户的心理认知规律 …………… 22416.2 超级用户的心理认知规律 …………… 230本章小结……………………………………… 236
第 5 篇空间PART 5 SPACE第 17 章场景营销Chapter 17 Scene Marketing17.1 营销渠道的进化 ……………………… 24117.2 营销空间 4.0 时代 …………………… 24517.3 边界理论下的场景 …………………… 25217.4 场景理论 ……………………………… 25617.5 场景式营销 …………………………… 260本章小结……………………………………… 268
第 18 章智能营销Chapter 18 Intelligent Marketing18.1 新终端革命——智能终端革命 ……… 27018.2 新模式——跨界布局 ………………… 27118.3 新应用——技术驱动时代来临 ……… 273本章小结……………………………………… 274
第 19 章新零售Chapter 19 New Retail19.1 消费的 4 个时代 ……………………… 27619.2 消费空间 ……………………………… 27719.3 移动互联网背景下的新零售 ………… 279本章小结……………………………………… 284
第 20 章移动互联空间Chapter 20 The Space of Mobile Internet20.1 虚拟现实的移动空间 ………………… 28720.2 人工智能：全方位营销新场景 ……… 28720.3 区块链：打造信任新空间 …………… 29420.4 从现实空间到数字空间 ……………… 29620.5 AR 增强现实空间 …………………… 29720.6 工具箱：移动营销空间传播 ………… 300本章小结……………………………………… 305
第 6 篇算法PART 6 ALGORITHM第 21 章加法Chapter 21 Addition21.1 亚马逊（Amazon）飞轮加法 ………… 31421.2 加法算法等于差异化 ………………… 32221.3 蚂蚁加法 ……………………………… 32521.4 生态加法战略的三把钥匙 …………… 328本章小结……………………………………… 329
第 22 章减法Chapter 22 Subtraction22.1 谷歌（Google）的减法 ……………… 33122.2 百度一下（Baidu Search）…………… 33722.3 减法等于聚焦战略 …………………… 339本章小结……………………………………… 341
第 23 章乘法Chapter 23 Multiplication23.1 脸书（Facebook） …………………… 34323.2 微信（WeChat） ……………………… 34423.3 优步 / 滴滴（Uber/Didi） …………… 34723.4 超级幂（Super Exponentiation） …… 34823.5 乘法进化战略 ………………………… 349本章小结……………………………………… 351
第 24 章除法Chapter 24 Division24.1 神奇的兔子数列 ……………………… 35324.2 黄金分割法 …………………………… 35424.3 苹果（Apple）曲线 ………………… 35624.4 华为除法 ……………………………… 36224.5 除法极致战略 ………………………… 36424.6 除法算法的启发 ……………………… 36524.7 算法之上是模式 ……………………… 365本章小结……………………………………… 366
第 7 篇品牌PART 7 BRAND第 25 章重新定义品牌Chapter 25 Redefining The Brand25.1 品牌概述 ……………………………… 37125.2 品牌战略 ……………………………… 374本章小结……………………………………… 383
第 26 章品牌文化Chapter 26 Brand Culture26.1 品牌文化概述 ………………………… 38526.2 品牌文化的多样性 …………………… 390本章小结……………………………………… 396
第 27 章品牌方法论Chapter 27 Brand Methodology27.1 用户期望与 KANO 模型 ……………… 39927.2 品牌如何提升用户期望值 …………… 40327.3 如何科学运用品牌 …………………… 40327.4 品牌信息建筑 ………………………… 40527.5 品牌建设的四大关键 ………………… 406本章小结……………………………………… 416
第 28 章品牌传播Chapter 28 Brand Communication28.1 品牌传播的要素 ……………………… 41828.2 品牌传播的必要性 …………………… 42028.3 品牌传播的途径 ……………………… 424本章小结……………………………………… 429
第 8 篇模式PART 8 MODE第 29 章护城河Chapter 29 Moat29.1 量子力学与阴阳学说 ………………… 43329.2 品牌的护城河 ………………………… 43429.3 真正的护城河 ………………………… 43729.4 开源：人类的护城河 ………………… 455本章小结……………………………………… 457
第 30 章攻城队Chapter 30 Siege30.1 长期主义 ……………………………… 45930.2 商业模式四原则 ……………………… 46030.3 攻城队的 4 种攻击模式 ……………… 460本章小结……………………………………… 479
第 31 章降落伞Chapter 31 Parachute31.1 国家命运中降落伞 …………………… 48131.2 螺旋增长 ……………………………… 48231.3 降落伞模式 …………………………… 484本章小结……………………………………… 495
第 32 章瞄准仪Chapter 32 Collimator32.1 痛点与服务 …………………………… 49832.2 刚需与内容 …………………………… 49932.3 高频与超级用户 ……………………… 50032.4 利基与空间 …………………………… 50232.5 颗粒度营销 …………………………… 50732.6 会员制营销 …………………………… 510本章小结……………………………………… 513
第 9 篇新经济PART 9 THE NEW ECONOMY第 33 章文艺复兴Chapter 33 The Renaissance33.1 人本主义 ……………………………… 51933.2 文艺复兴的启示 ……………………… 52033.3 跨界共舞 ……………………………… 522本章小结……………………………………… 524
第 34 章工业革命Chapter 34 The Industrial Revolution34.1 重新解读四次工业革命 ……………… 52634.2 第四次工业革命的关键技术创新 …… 53134.3 全球创新笑脸 ………………………… 536本章小结……………………………………… 538
第 35 章新市场Chapter 35 New Markets35.1 五大创新市场 ………………………… 54035.2 新兴市场 ……………………………… 550本章小结……………………………………… 557
第 36 章螺旋经济学Chapter 36 Spiral Economics36.1 经济学的演化 ………………………… 55936.2 新经济登场 …………………………… 56136.3 螺旋经济学 …………………………… 56336.4 链接律 ………………………………… 57236.5 全球经济螺旋 ………………………… 579本章小结……………………………………… 580
参考文献 …………………………………… 589名词解释 …………………………………… 598

封面

移动营销管理

书名:移动营销管理

作者:华红兵

页数:未知

定价:¥139.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2020-01-01

ISBN:9787302543848

PDF电子书大小:73MB 高清扫描完整版

百度云下载：http://www.chendianrong.com/pdf

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