广告媒体策划

节选

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《广告媒体策划》围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，以系统梳理广告媒体策略的经典理论方法和*新研究成果来设计全书框架，从理论角度进行条分缕析，在介绍媒体生态的*新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述。

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内容简介

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本书共十一章，内容包括：传媒发展简史、听觉广告媒体、视觉广告媒体、视听广告媒体、其他广告计划、广告媒体调查、广告媒体选择、广告媒体购买、广告媒体效果评估。

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目录

**章 传媒发展简史 **节 听觉媒体 第二节 视觉媒体 第三节 视听媒体 第四节 数字媒体 本章要点 复习思考题第二章 听觉广告媒体 **节 广播 第二节 电话 本章要点 复习思考题第三章 视觉广告媒体 **节 报纸 第二节 杂志 第三节 dm 第四节 户外媒体 第五节 售点（pop）媒体 本章要点 复习思考题第四章 视听广告媒体 **节 电视 第二节 电影 本章要点 复习思考题第五章 数字互动广告媒体 **节 互联网 第二节 电子游戏 本章要点 复习思考题第六章 其他广告媒体 **节 事件媒体 第二节 体育媒体 本章要点 复习思考题第七章 广告媒体计划 **节 营销计划与广告媒体计划 第二节 制定广告媒体计划的一般程序 第三节 广告媒体计划书的撰写 本章要点 复习思考题第八章 广告媒体调查 **节 对广告媒体量的评估 第二节 对广告媒体质的评估 第三节 广告媒体调查的方法 本章要点 复习思考题第九章 广告媒体选择 **节 广告媒体选择的内容 第二节 广告媒体组合 第三节 广告媒体排期 本章要点 复习思考题第十章 广告媒体购买 **节 广告媒体定价与促销 第二节 广告媒体购买策略 第三节 广告媒体预算 本章要点 复习思考题第十一章 广告媒体效果评估 **节 广告媒体效果的类刑 第二节 广告媒体效果评估的内容与方法 第三节 广告无效的原因分析 本章要点 复习思考题参考书目

封面

书名:广告媒体策划

作者:李明

页数:254

定价:¥29.0

出版社:南京大学出版社

出版日期:2009-01-01

ISBN:9787305056901

PDF电子书大小:103MB 高清扫描完整版