平面广告设计

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**部分概述**章平面广告与视觉传播**节广告视觉传播第二节广告视觉要素第三节广告视觉传播中的五“I”第二章平面广告视觉设计溯源**节广告视觉设计简史第二节招贴广告的历史第三节瑞士图形艺术与包豪斯第四节现代视觉艺术的影响第三章平面广告作品与纯艺术作品比较**节平面广告作品与纯美术作品比较第二节广告创意设计人员的基本素质第二部分基础篇第四章从视觉要素点线面进入设计**节视觉图形的*小单位：“点”第二节视觉设计的基本要素之二：“线”第三节视觉设计的基本要素之三：“面”第四节视错觉现象第五章视觉图形组合规律及其创造**节重复构成形式及其创造第二节渐变构成形式及其创造第三节发射构成形式及其创造第四节变异构成形式及其创造第五节对比构成形式及其创造第六节空间构成形式及其创造第六章平面设计基本表现技法**节表现方法与技法的意义第二节传统的表现技法第三节反传统的表现技法第七章设计创意的思维规律和美感成因**节设计思维的规律第二节视觉设计经验积累的途径第三节视觉设计的形式美第四节视觉设计的美感创造第八章平面设计色彩基础原理**节色彩基础原理概述第二节色彩的基本性质第三节色彩的混合原理第四节色彩的对比原理第五节色彩的调和原理第六节色彩的表现功能与心理效应第三部分专业篇第九章平面广告视觉传播的心理原理**节视觉传播中的感觉原理第二节视觉传播中的知觉原理第三节视觉传播中的注意原理第四节视觉传播中的记忆原理第十章平面广告传播的视觉流程**节视觉流程的构成因素第二节视觉运动的规律第三节视觉流程设计的原则和方法第十一章平面广告视觉要素之一——文字**节广告文字的功能和种类第二节广告文字的造型设计第三节广告文字的编排设计第四节文字的视常表现与应用第五节广告文案的编排设计第十二章平面广告视觉要素之二——图形设计**节广告图形的功能和意义第二节广告图形的设计观念第三节广告图形类型与特征第四节广告图形的创意与表现第五节广告图形的同构设计第十三章平面广告视觉要素之三——色彩设计**节色彩设计的基本原理第二节色彩的联想和象征第三节广告色彩设计方法与技巧第十四章平面广告视觉要素之四——标志设计**节标志的类型和特点第二节标志设计的原则和方法第三节标志设计的规范第十五章平面广告视觉要素之五——编排设计**节广告版面编排的原则和程序第二节广告版面编排的主要类型与构成原理第三节广告版面编排的构成模式第四节广告版面编排的构成方法第五节广告版面编排中的对位手法第十六章平面广告创意的视觉表现**节创意与思维基础第二节创意的视觉表现方法第三节广告创意的视觉表现策略第十七章平面广告的视觉诉求形式与版面构成**节平面广告的视觉诉求形式第二节平面广告的版面构成第三节平面广告的异质性视觉表现第十八章平面媒体广告的传播技术**节平面广告媒体特点与传播技术第二节平面媒体广告的设计制作参考文献

封面

书名:平面广告设计

作者:朱建强、罗萍/国别：中国大陆

页数:367

定价:¥31.0

出版社:武汉大学出版社

出版日期:2006-07-01

ISBN:9787307050426

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