营销管理

内容简介

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　　本书体系完整，结构严谨，逻辑清晰，对营销战略与策略的制定步骤都有非常详细的介绍，同时配以作者的领悟与心得，方便读者加强对市场营销理论的理解，增强分析问题与解决问题的能力。

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目录

**编 分析营销环境
**章 营销管理概论
**节 营销管理的内涵
第二节 营销管理观念的演进
第三节 营销管理的核心流程
第二章 营销微观环境分析
**节 顾客分析
第二节 企业内部分析
第三节 竞争者分析
第四节 合作者分析
第三章 营销宏观环境分析
**节 政治与法律环境
第二节 经济与人口环境
第三节 社会与文化环境
第四节 自然与技术环境
第二编 规划营销战略
第四章 市场细分
**节 市场细分的标准
第二节 市场细分的步骤
第五章 市场选择
**节 目标市场的评估
第二节 目标市场的选择
第六章 市场定位
**节 市场定位的方式
第二节 市场定位的步骤
第三编 制定与实施营销组合策略
第七章 产品策略
**节 新产品开发管理
第二节 品牌管理
第三节 产品组合管理
第四节 产品周期管理
第八章 定价策略
**节 定价的流程
第二节 定价的策略
第九章 分销策略
**节 渠道设计
第二节 渠道冲突管理
第十章 促销策略
**节 整合营销传播
第二节 广告管理
第三节 人员推销
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第四编 组织与控制营销活动
第十一章 营销组织管理
**节 营销组织的地位与作用
第二节 营销组织的构成与形态
第十二章 营销控制管理
**节 财务绩效的评估
第二节 市场绩效的评估
第三节 工作效率的评估

封面

书名:营销管理

作者:邬金涛，范绪泉　主编

页数:246

定价:¥30.0

出版社:武汉大学出版社

出版日期:2011-08-01

ISBN:9787307090798

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