品牌管理

本书特色

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　　本书是“高等学校市场营销学系列教材”之一，致力于系统、全面介绍品牌营销的基本理论。本书理论体系的构建围绕单个产品的品牌营销、品牌系统（多个品牌）管理和品牌资产管理展开。全书的阐述分为四个层次。（1）单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；（2）品牌系统的管理；（3）品牌资产管理；（4）品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销、建立企业的强势品牌具有重大指导意义。 全书自2006年出版以来,连续多次印刷,深受市场和高校读者欢迎。作者对近十年来的品牌管理理论研究和实践发展进行了梳理和归纳，更新了更有时代性、典型性的案例，使本书更贴近管理现实和操作实践。案例既有本土的，也有国际的，既有成功的品牌管理做法，还有对失败的品牌管理的展示，这一切都对加深读者理解、把握品牌管理理论与实务具有启发意义。

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内容简介

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作者简介

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　　黄静，女，1964 年出生，管理学博士。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任，教授、博士生导师。曾到加拿大拉瓦尔大学、法国马恩河谷大学、中国香港科技大学交流进修。从事市场营销、品牌管理、新产品营销及企业文化等研究。主持多项国家自然科学基金项目、湖北省社会科学基金项目；参加多项国家自然科学、社会科学基金项目，国家教委课题、香港政府资助、国家开发银行重点科研项目研究。主编著作4 部，参编教材6 部，发表论文40 多篇。2006 年获中国市场学会优秀论文奖，多次获湖北省市场营销学会优秀论文奖。

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目录

**编　总论**章　品牌概述　 第二编　产品品牌管理第二章　品牌定位第三章　品牌设计第四章　品牌个性第五章　品牌形象第六章　品牌传播第七章　品牌文化第八章　品牌更新 第三编　品牌系统管理第九章　品牌系统策略第十章　品牌延伸第十一章　品牌系统管理组织 第四编　品牌资产管理第十二章　品牌资产概述第十三章　品牌资产的建立　第十四章　品牌资产的评估第十五章　品牌资产的保护 第五编　品牌管理新趋势第十六章　品牌领导第十七章　品牌国际化主要参考文献

封面

书名:品牌管理

作者:黄静主编

页数:359

定价:¥39.0

出版社:武汉大学出版社

出版日期:2015-11-01

ISBN:9787307165328

PDF电子书大小:104MB 高清扫描完整版