城市形象传播理论与实践

本书特色

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　　本书在对城市形象传播这一课题进行多学科视角（传播学、符号学、营销学、品牌学、管理学、心理学）关照后，提出了在新媒体环境下城市形象传播的必然转向，即城市形象整合营销传播的出现。通过基于杭州城市形象传播的实证研究，本书分析了城市形象传播的受众图谱和基于受众感知的城市形象评价指标体系，构建了城市形象整合营销传播模式，并对该模式的操作进行了示范演绎。

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内容简介

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　　《中国城市形象定位与传播策略实战解析–策划大武汉》由吕尚彬、钱广贵、兰霞、谢湖伟等所著，本书的核心内容有六个部分：**章：武汉市既有城市形象传播现状分析；第二章：武汉与标杆城市的形象传播比较；第三章：武汉城市形象传播环境分析；第四章：武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位；第五章：武汉城市品牌形象传播定位；第六章：武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略。

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目录

引 言**章 武汉市既有城市形象传播现状分析一、武汉市内公众的城市形象认知二、武汉市外公众视野中的城市形象三、媒体中的武汉城市形象第二章 武汉与标杆城市的形象传播比较**节 武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较一、北京二、上海三、成都四、大连五、香港第二节 武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较一、东京二、纽约三、巴黎四、伦敦第三节 武汉城市形象传播与管理的问题一、武汉城市定位方面的问题二、武汉城市形象识别体系方面的问题三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题四、武汉城市形象传播管理方面的问题第三章 武汉城市品牌形象传播环境分析**节 武汉城市品牌形象传播pest分析一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入*佳机遇期第二节 武汉城市品牌形象传播的swot分析一、武汉城市形象传播的优势(strength)二、劣势(weakness)三、机会(opportunjty)四、威胁(threat)第四章 武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位——世界生态创新都市**节 世界生态创新都市定位的内涵及依据一、世界生态创新都市定位的内涵二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据三、世界生态创新都市实现步骤四、世界生态创新都市战略定位的检测第二节 世界生态创新都市定位的结构关系——武汉与其他城市的关系一、武汉城市圈的核心城市(1+8)：聚合与辐射二、“鄂三角”(武汉、宜昌、襄阳)的“带头大哥”三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴”五、与中国经济体的其他中心城市的关系六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”五国的重要特大城市第五章 武汉城市品牌形象传播定位**节 武汉城市品牌形象传播定位usp一、生态之城，创新都会二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测第二节 武汉城市品牌形象识别体系一、武汉城市品牌的产品识别二、武汉城市品牌的文化识别三、武汉城市空间识别四、武汉城市象征识别第三节 武汉城市品牌形象识别的核心理念一、武汉城市品牌形象识别核心理念二、武汉城市品牌形象个性三、武汉城市品牌形象写真第四节 武汉城市品牌体系的定位一、武汉城市品牌形象体系的构成二、武汉城市品牌形象体系的定位三、武汉城市品牌形象主题口号四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议第六章 武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略**节 武汉城市主品牌形象传播渠道的整合一、常规渠道的传播整合二、城市形象接触点管理整合第二节 武汉城市主品牌形象传播阶段整合一、战略目标及定位二、战略任务三、分阶段战略目标、主题及传播策略第三节 武汉城市主品牌形象传播者行为整合一、传播主体的协调和传播机构的统筹二、传播者言一行的整合三、各子品牌传播活动的协同第四节 武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合结语后记史玉柱自述–我的营销心…洗脑术(怎样有逻辑地说…给你一个团队你能怎么管超常增长(1979-2049年的…你能为公司做什么大数据时代(生活工作与…重启改革议程–中国经济…第三次工业革命(新经济…99%的人都用错了销售技…阿米巴经营孙席珍评传/当代浙学…生命科学实验与探索：…校长领导力与教育智慧…基于哲学解释学视角的…高中化学培优助学讲义…播音创作基础实验课教…城市园林植物后期养护…桥梁结构电算原理与软…高考英语新考法短文改…更高更妙的高中数学思…

封面

书名:城市形象传播理论与实践

作者:苏永华　著

页数:227

定价:¥45.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2013-06-01

ISBN:9787308117197

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