现代市场营销【第二版】

本书特色

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由施放主编的《现代市场营销(第2版)》不仅阐述了普遍意义上的营销理论，更为重要的是立足于中国市场和中国企业，结合中国市场特点和中国企业实践，创新性地分析和运用了营销组合策略，对指导中国企业营销实践具有重要意义。本书在结构体系上，注重对中国市场的*分析，对国内企业普遍缺乏的无形资产战略、服务营销和网络营销的阐述，以及加强本土化案例为主的内容，将使读者能够更加完整地理解市场营销的系统内涵，更加真切地感晤中国市场实践的真谛。

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内容简介

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　　本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的**理论和发展实践。主要内容包括：市场营销概论、市场营销的环境分析、购买行为分析、市场营销信息系统与市场调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的新领域、服务市场营销等。本书可作为高等职业学院、成人高等学校的财经与管理类教材，也可作为企事业单位管理人员的参考用书。

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目录

第1章　现代营销和营销管理1.1 现代市场营销概述1.1.1 市场概念与市场构成因素1.1.2 现代市场营销的含义1.1.3 现代市场营销学的含义及其性质1.1.4 宏观市场营销与微观市场营销1.2 现代市场营销核心概念解析1.2.1 目标市场与细分1.2.2 市场地点、市场空间和大市场1.2.3 营销者与预期顾客1.2.4 需要、欲望和需求1.2.5 产品或供应品1.2.6 价值和满意1.2.7 交换与交易1.2.8 关系和网络1.2.9 营销渠道1.2.10 供应链1.2.11 竞争1.2.12 营销环境1.2.13 营销程序1.3 现代市场营销观念发展与中国营销观念的演变1.3.1 现代市场营销观念的发展1.3.2 中国营销观念的演变1.4 现代市场营销的基本架构1.4.1　**代营销模式：短缺经济时代的“4P”营销组合论1.4.2　第二代营销模式：饱和经济时代的“4C”营销组合论1.4.3　第三代营销模式：客户经济时代的“4R”营销组合论1.4.4　第四代营销模式：新经济时代的“4V”营销组合论1.5 现代市场营销理论的新发展1.5.1 整合营销1.5.2 关系营销
……
第2章　现代中国市场与营销环境
第3章　市场研究与消费者行为分析
第4章　市场细分、目标市场和定位战略
第5章　不同市场角色的竞争策略
第6章　营销无形资产战略
第7章　产品策略
第8章　价格策略
第9章　营销渠道策略
第10章　整合营销传播
第11章　营销策划实务
第12章　现代市场营销的组织与控制
第13章　服务市场营销
第14章　网络营销
参考文献

封面

书名:现代市场营销【第二版】

作者:施放

页数:未知

定价:¥45.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2018-01-18

ISBN:9787308137836

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