受众调查与收视分析

内容简介

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　　《受众调查与收视分析（第2版）》分三大部分。**部分受众研究的基础理论(5章) ，围绕受众这一核心，梳理传播学、心理学、经济学 、统计学(调查)、统计学(分析)等学科的相关理论与 应用；第二部分是重点(4章)，讲述受众调查与收视 分析的方法，结合具体实例阐释数据收集、指标体系 、软件应用；第三部分是难点，受众调查与收视分析 的应用，尽量客观的描述收视分析数据在节目编排、 广告投放、栏目和频道评价中的作用。 第二版主要变化有两个方面。一是调整结构：随 着网络的普及，取消第14章，同网络相关的内容放人 相应的章节，体现网络无处不在的现状；将原第2部 分的统计学内容提前到**部分，由3章精简为2章。　　二是新增内容，主要是受众调查与收视分析商业软件 的基础应用，包括(1)央视索福瑞公司的收视软件 InfoSysPlus；(2)尼尔森网联公司的广告监测软件 AQX，电视收视分析软件Arianna，收视蜂和广告蜂； (3)电视节目网络测评软件的使用方法。其次是增加 满意度调查的理论(量表设计)和方法(访谈)。

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目录

**部分 受众调查与收视分析的理论基础**章 传播学基础**节 传播概念中传者与受众的关系第二节 受众的概念第三节 受众研究类型第四节 大众传播模式中的受众第二章 心理学基础**节 行为主义心理学与受众研究第二节 精神分析心理学与受众研究第三节 认知心理学与受众研究第四节 人本主义心理学与受众研究第三章 经济学基础**节 商品理论中的受众第二节 效用理论与受众研究第三节 成本效益分析理论与受众选择第四章 统计学基础——数据收集**节 受众调查方法概述第二节 问卷设计第三节 抽样调查理论基础第四节 抽样调查的一般方法第五节 样本量的确定第五章 统计学基础——数据分析**节 数据分析起步第二节 描述统计分析第三节 统计推断第四节 计数数据的统计分析第二部分 受众调查与收视分析的方法第六章 受众调查的历史与现状**节 受众调查的兴起——听众调查第二节 受众调查的发展——观众调查第三节 网民调查第四节 媒体融合环境下的受众调查第五节 受众调查公司第七章 受众调查指标体系**节 收视时间及相关指标第二节 到达率及相关指标第三节 收视率及相关指标第四节 电视观众满意度调查及指标第五节 网民满意度测评第八章 受众调查样本抽取**节 CSM收视率调查方法第二节 CSM三级收视率调查网第三节 尼尔森网联收视率调查方法第四节 尼尔森网联城市收视调查网第五节 广播收听调查网第九章 电视节目测评软件使用**节 CSM收视软件：InfosysP第二节 尼尔森网联收视软件：Ar第三节 尼尔森网联广告监测软件：第四节 尼尔森网联移动终端监测软件：收视蜂和广告蜂第五节 浙江传媒学院网络视频测评软件第三部分 受众调查与收视分析的应用第十章 受众调查分析与电视节目编排**节 受众调查分析与电视节目的关系第二节 我国电视节目编排发展的四个阶段第三节 受众分析与电视节目编排策略第四节 电视节目编排其他策略第十一章 受众调查分析与广告**节 广播电视广告概况第二节 广播电视广告效果测评第三节 收视率与电视广告价格第四节 电视广告编排与收视率第十二章 收视调查分析与节目评价**节 电视节目的生命周期第二节 广电集团、电视台和频道评价 394．第三节 栏目和节目评价中的收视率第四节 节目评价体系后记

封面

书名:受众调查与收视分析

作者:葛进平编著

页数:420

定价:¥48.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2015-01-01

ISBN:9787308141925

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